阿迪達斯全力沖擊行業老大——耐克

    “未來兩年中，阿迪達斯平均每天將在中國開1.5家新店。”阿迪達斯首席執行官赫伯特·海納上周四透露了公司在華的最新擴張計劃，矛頭直指競爭對手耐克。海納稱，阿迪達斯在中國市場的年銷售額在2010年前將達到10億歐元(合12.8億美元)，這一目標是耐克去年在華銷售額的兩倍。     在中國市場，阿迪達斯始終未能趕上耐克發展的步伐。耐克稱該公司2005年中國市場銷售額接近6億美元，據運動品營銷公司前銳商務咨詢公司估計，去年阿迪達斯在中國市場的銷售額約為3.85億美元。     業內人士認為，銷售渠道是制約阿迪達斯在華發展的一個重要瓶頸。目前，阿迪達斯品牌專賣店在中國的數量是2500家，這一數量不僅落后于耐克，而且不及一些上升勢頭正勁的中國本土運動品牌。在國產品牌市場占據最大份額的李寧體育用品有限公司發言人告訴記者，李寧品牌專賣店去年年底在全國已經突破了3300家，公司計劃在2008年前將店面數量擴大至5000家。    “我們將爭取到2010年前將目前2500家阿迪達斯品牌店的數量增加一倍。”海納表示，他相信在未來兩年內阿迪達斯將成為中國市場的領頭羊。為推進這一目標實現，阿迪達斯將重金砸向了最能吸引消費者眼球的2008年奧運賽場。據業內人士估計，阿迪達斯用于奧運各項贊助的投入超過5000萬美元。     不過，奧運賽場上留給阿迪達斯的空間已經所剩無幾。老對手耐克早就捷足先登，搶下了多個中國運動隊的比賽服裝贊助協議，包括籃球隊、田徑隊和游泳隊等。耐克在其中押的重要一寶便是體育紅星劉翔，如果劉翔奪金，全球數十億觀眾將看到他身穿耐克運動服沖過終點的電視鏡頭。     阿迪達斯最終在奧運會中獲得的“出場機會”將是中國獲獎運動員登上領獎臺時的十幾分鐘，盡管對運動員領獎服的贊助讓阿迪達斯投入不菲，不過公司依然對此舉十分看重，“凡事都要付出代價。”海納說。