沃特奧運攻略 突顯品牌張力

     08北京奧運不僅帶給國人一場奧運盛宴，更掀起了國內運動品牌對于奧運營銷這一概念的新認識，各運動品牌紛紛借助奧運與中央電視臺的影響力，啟動奧運營銷攻略。面對北京奧運會帶來的難得機遇，日前，著名品牌沃特重磅出擊，斥資千萬簽約央視，在奧運熱潮日益高漲之際，借助央視奧運頻道展開強勢廣告攻略，強力提升品牌影響力。      據了解，此次沃特在央視奧運頻道的廣告投放時間，從4月28日開始，到7月27日止，長達3個月，主要集中在晚間十八點、十九點的收視黃金時段，廣告投放鎖定在NBA直播賽事前《奧運晉級之路》后、直播《體育新聞》后 《奧運特別節目》前、《與奧運同行》后 《黃金賽場》前等各大熱門收視時段。      沃特董事長蔡金輝告訴記者：“央視在廣告傳播上的優勢在國內媒體中無可比擬。長期以來，央視幾乎直播了所有的國際重大賽事，中國觀眾了解和收看國際體育賽事，75%以上是通過央視。而08北京奧運會使央視的傳播效應發揮到極至。通過央視傳播介入奧運營銷，將起到四兩撥千斤的作用。”      品牌推廣，漫漫長路遠      對于體育運動用品來說，利用奧運營銷來進行品牌推廣，撬動龐大的市場，常常有出人意料的效果。隨著08奧運的臨近，眾多國內運動品牌紛紛摩拳擦掌，嘗試通過奧運營銷來推廣自己的品牌，拓展自己的市場。但遺憾的是，這場在家門口舉辦的賽事，體育用品行業頂著奧運贊助商光芒的卻是國外著名運動品牌阿迪達斯。本土品牌多少顯得尷尬與無奈。但這場奧運大戰，本土品牌無法回避，包括匹克、李寧在內的眾多國內運動品牌紛紛曲線救國，贊助國外奧運代表團或國家隊，希望能夠在這場豪華盛筵中分得一杯羹。      作為國內專業籃球鞋品牌的代表，沃特近年來在品牌營銷、明星營銷、體育營銷、專業營銷頻頻強勢出擊，可謂是卯足了勁。2006年6月，簽約“亞洲NBA第一人”籃球巨星王治郅，演繹沃特品牌專業籃球運動精神。2007年3月，啟動以“籃球夢，中國星”為主題的中國籃球運動“星計劃”，強勁推進“大郅籃球推普基地”系列活動。2007年4月，開展“大郅開山招徒，校園斗士爭雄”系列活動，首次在大學校園傳播沃特籃球精神，掀起了中國校園籃球運動新熱潮。      08奧運對于沃特實現立體化品牌推廣戰略來說，是一個不容錯過的良機。但和許多體育用品品牌一樣，已經失去了“奧運贊助商”這一頭牌契機的沃特，如何在這場的紛爭中獨辟蹊徑，巧妙借勢奧運，達到最佳的傳播效果？      蔡金輝告訴記者：“人們常說‘體育是男人的所愛，奧運是全人類的夢想。’對國人來講，北京奧運會作為特殊的、持續的、影響力廣泛的重大新聞事件，其受關注度之高前所未有，而且人們內心情緒也會隨著北京奧運會的發展變化而變化，特別是在奧運會開幕之前，是廣告傳播的最好時機。此時做廣告，不僅能吸引眼球，而且可以實現與消費者心里層面的深度溝通，必定會達到事半功倍的效果。”      據了解，今年準備在奧運前后投放央視廣告的運動品牌有十余家之多，很多企業在市場上都有一定知名度和銷量。商場如戰場，誰就能搶占先機，獲得主動權，誰就能獲得較高的效益和較強的競爭力，而步子慢了，機遇就會變為風險。為了迅速搶占商機，沃特率先行動，打響了奧運會前夜運動鞋品牌在央視廣告投放大戰的序幕。      奧運營銷，期待不等待       2008年是運動品牌發展的“高峰年”，運動品牌在這一年所達到的高度，將決定它在2008年后的發展。蔡金輝表示，對沃特來說，知名度其實已經不是最大的問題，投放廣告最根本的是要解決提升品牌力的問題。借助奧運這種高關注度、帶有強烈民族情感的重大體育事件，配套合理的品牌傳播，將有效提升沃特品牌在公眾心目的形象。      與其他品牌單純的贊助賽事這種傳統奧運營銷不同，沃特借助央視把奧運的精神、運動的激奮、民族心理情感與品牌內涵結合起來，深入地挖掘消費者心中深藏的奧運情愫和運動情愫，讓沃特品牌奧運化或運動化，成就最有影響力的奧運營銷。      此次沃特斥資千萬打造的奧運TVC，以沃特代言人——國內籃球巨星王治郅為運動人物形象進行故事性演繹，凸顯了國人對北京奧運一種“期待而不等待” 積極的民族情感。畫面生動展現了奧運健兒在運動場上積極進取，勇于挑戰的精神面貌，見證中國體育一步一步走向輝煌顛峰，從而突出“期待而不等待”這一激情主題，點燃國人濃烈的民族情感。沃特以一個民族企業特有的敏銳觸覺，將將億萬公眾專注專業運動的追求與奧林匹克自我挑戰、自我鍛煉的體育精神完美結合，提出了“MY TIME IS COMING”的概念。圍繞這一個概念，沃特充分利用自身的優勢資源，對其奧運戰略進行了統一、有效的整合傳播。      沃特此次在央視的廣告投播，使用與節目結合緊密、互動充分的特殊形式。緊貼NBA直播賽事、中國最具價值體育新聞、08奧運熱門欄目，不僅直擊熱門收視，極具收視保障，而且可以實現與消費者情緒的融合，與消費者的心靈對接，起到鞏固心理占有率、提升品牌的最佳效果。通過此舉，沃特品牌精神獲得更廣泛群體的認知，樹立起沃特品牌高端形象，最大化地擴大沃特品牌影響力，為沃特品牌實現新一輪跨越式發展劃上了濃重的一筆。      蔡金輝自信的表示，面對08奧運年的機遇和挑戰，沃特已經做好了充分的準備，相信憑借強有力的品牌拉力和強大的品質保證，沃特一定會迎來更加廣闊的發展空間,在國內市場健步前行。