鞋業裂變 如何面對危機轉移

    厚街，廣州東莞的一個小鎮，地處珠江三角洲的地理中心，是廣州到香港的必經之路。在這個面積只有126平方公里的小鎮上，有30多家高級酒店，意大利餐廳、法國餐廳、咖啡廳等歐式休閑消費場所遍布街頭。而這些繁榮只因為小鎮上有一樣讓全中國、甚至全世界都關注的東西——鞋。據不完全同意，目前厚街已集中制鞋企業1150家，年生產量6億多雙。     如今，小鎮上一個新的地標式建筑再次吸引了世界的目光，它就是被厚街鎮列為2008年“十大重點經濟建設項目”之一的“世界鞋業（亞洲）總部基地”。 “世界鞋業（亞洲）總部基地”這個詞匯最早出現在媒體上是2007年11月29日。當日媒體云集將目光投向了“2007世界鞋業發展論壇”，世界鞋業（亞洲）總部基地的項目啟動儀式作為論壇議程之一，以精準強悍的主題表現形式，攜四大建筑規劃設計方案的概念性展示，迅速吸引了業界乃至社會各界的強烈關注和期待。然而在之后的日子里，這顆璀璨的明珠卻突然蒸發，消失在大眾的視野當中，這一消失整整長達半年之久。 　　世界鞋業（亞洲）總部基地再次走進大眾和媒體的視野是在2008年5月28日。在廣州“第十八屆廣州國際鞋類、皮革及工業設備展覽會”上，世界鞋業（亞洲）總部基地以10個標準展位面積高調亮相了，成為所有參展商中規模最大的展位之一，接待參觀商家超過3000批次。半載沉默，鳳凰涅槃，此次亮相讓大家眼前一亮：憑借主體鮮明的特裝形象、氣勢磅礴的宣傳片以及美觀大氣、別具一格的項目總體規劃模型吸引了眾多參觀商、參展商的眼球。在展會期間，到總部基地展位內參觀的人流絡繹不絕，爭相了解總部基地的概況介紹以及開發進度。通過在本屆展會上實現的精彩亮相，共派發總部基地宣傳資料3000多份，世界鞋業（亞洲）總部基地重新回到了大眾的視野，引起行業人士的追捧和關注。      經過半年的沉默，重新亮相的世界鞋業（亞洲）總部基地最終確定了以“一院、二平臺、十中心”軟硬平臺配套為核心的綜合發展服務平臺。其中一院是“東莞國際鞋業研究院”，二平臺是“世界鞋業發展論壇”及“鞋業行業科技創新平臺”，十大中心則是總部基地構建的核心功能體系，包括國際鞋業貿易中心、國際成品鞋展示采購中心、國際皮革鞋材交易中心、國際鞋機五金配件交易中心、國際鞋業品牌孵化中心、國際鞋業研發制版中心、新材料新技術發布推廣中心、國際鞋業人才交流培訓中心、國際鞋業物流倉儲配送中心和國際商務服務配套中心。     圍繞這個綜合發展服務平臺，世界鞋業（亞洲）總部基地打造出了戰略優勢、平臺優勢、創新優勢、區域優勢、交通優勢、團隊組合、產業環境、政策優勢、資本優勢及規劃優勢十大核心優勢組合，并期望以此托起全球鞋業核心競爭藍圖，打造世界鞋業（亞洲）總部基地的構想。     進入風云變幻的2008年，一枝獨秀的中國制鞋業開始了新的裂變，中國制鞋業的轉移危機以及產業升級的緊迫性，受人民幣升值、原材料價格上漲以及勞動力短缺等諸多因素的制約，中國制鞋業面臨著嚴峻的挑戰。東莞作為我國最早的制鞋產業基地之一，無疑成為了最先面對危機的一個地區。面對如此嚴酷的環境，為保持全球鞋業供求的平衡，當地制鞋企業龍頭開始了從中低端市場走向中高端市場，從數量型向品質型、效益型轉變。     東莞目前擁有全球生產規模最大的運動鞋生產企業——裕元集團、全球最知名的休閑鞋生產企業——興昂集團、中國最大的女鞋生產企業——華堅集團。除此之外，東莞還匯聚了如大力卜集團（綠洲鞋業、綠陽鞋業）、順天集團（力凱鞋業、力祥鞋業、力展鞋業）、功盛集團（永信鞋業、永寶鞋業、永晉鞋業、永盛鞋業、永義鞋業）、華風集團（瑞恩鞋業、瑞星鞋業、瑞邦鞋業、漢詣鞋業）等數十家風靡全球的制鞋集團。     經過20多年的發展，世界各國的制鞋高端人才紛紛涌入當地。據不完全統計，東莞目前擁有制造工人200萬，其中集中了來自臺灣、日本、韓國、巴西等地區和國家的制鞋技術人才近10萬人。近幾年來，約有5000名來自傳統制鞋強國意大利、西班牙、法國等的設計師、打版師等制鞋專業人才匯聚到東莞，已經成為世界制鞋專業人才最主要的集散地！此外，東莞匯聚了全球1500多家鞋類產品采購商、貿易商，包括世界最大的貿易公司如利威、派諾蒙等，世界最大的采購商，如沃爾瑪等，其它知名貿易商、采購商還包括索納隆、BBC、吉姆拉、穩洋、特品、太平洋、里茲、紅林、麥斯等等。     完整產業鏈、世界級的配套服務給東莞制鞋企業帶來空前發展的同時，也讓東莞在面對轉移危機、人民幣升值等問題時碰到了更大的困難。一發而動千鈞的被動局面讓東莞甚至整個廣州制鞋行業一籌莫展，是轉移還是尋求新的突破，成為了東莞制鞋企業面臨的最破解的一個問題。此時，沉默半年、厚積薄發的世界鞋業（亞洲）總部基地或許能給舉步維艱的東莞制鞋帶來一絲啟發和機遇。其打造的概念如果能夠讓東莞鞋業產業集群形成新一輪跨越發展浪潮，逐漸由世界級鞋業制造中心轉變為世界級研發貿易和高端制造中心，并在整個中國內部乃至東南亞地區鞋業制造轉移發展格局中，成為承接國際高端產業環節運營中心進駐亞洲的集群總部平臺的話，這無疑為國際新技術、新材料、新工藝和新設備研究制造機構提供了長達十年以上的超級盛宴。