科研和創(chuàng)新是耐克品牌核心內(nèi)涵

     在耐克公司總部大院里，有一個被叫做“創(chuàng)新廚房”的地方，門口掛著一塊寫有“廚房重地，閑人免進(jìn)”字樣的牌子。這里是耐克公司總裁兼首席執(zhí)行官馬克·帕克最喜歡光顧的地方。“那里是耐克公司研究開發(fā)未來新品的實驗室，我這雙鞋就是還在試驗階段的新鞋。”這位自1979年以設(shè)計師身份加入耐克的CEO彎下身子，用手指掰著鞋幫向記者展示其柔軟度，“這款鞋的鞋底和鞋面都采用了最新的技術(shù)和材料，能使鞋柔軟和透氣，同時發(fā)揮出足部原有的彈力。這雙鞋對我來說是非常舒服的一款鞋。” 　　對于許多體育運動愛好者來說，耐克品牌運動用品是他們常備的運動用品之一。而耐克今天的所有一切，源于兩個富有遠(yuǎn)見的俄勒岡人的一次握手。這兩個人就是比爾·鮑爾曼先生和他在俄勒岡大學(xué)田徑隊的愛徒菲爾·奈特。從上世紀(jì)70年代初至今，耐克的足跡已經(jīng)遍布全球超過160個國家和地區(qū)，從一家植根于美國本土的鞋類產(chǎn)品分銷商，發(fā)展成為一個世界范圍內(nèi)集鞋類、服裝和裝備產(chǎn)品于一身的著名品牌，全球營業(yè)收入超過160億美元。有3萬多名耐克員工在不斷努力實現(xiàn)著耐克的使命：為全世界每位運動員帶來靈感和創(chuàng)新。 　　一雙看起來只是穿在腳上的普通運動鞋為何能夠走遍世界？帕克的答案是科研和創(chuàng)新。在俄勒岡的耐克全球總部中，耐克運動研究實驗室是公司的核心部門。20年前，這個實驗室從一間充滿激情的小實驗室開始起家，并與耐克公司一同成長至今。在由實驗室主任馬里奧·拉福蒂納帶領(lǐng)的25名研究員中，有7位專家持有人類生物力學(xué)或相關(guān)領(lǐng)域的博士學(xué)位，10位專家在生物工程、生物力學(xué)或相關(guān)領(lǐng)域持有碩士學(xué)位。多年以來，耐克的科學(xué)家們在這個配有最先進(jìn)研究設(shè)備的地方，對無數(shù)創(chuàng)意進(jìn)行了測試，不斷追求更加卓越的性能、更加輕質(zhì)、更加結(jié)實耐用的運動產(chǎn)品。“從這個實驗室可以看到耐克全球總部，這里也是競爭性優(yōu)勢的凝聚地。” 　　據(jù)帕克介紹，耐克運動研究實驗室的課題目前已涵蓋所有運動項目的95％，其研發(fā)思路是，取之運動員，用于運動員。他們認(rèn)真傾聽運動員的需求，在與運動員的溝通中獲得靈感，運動員會這樣告訴耐克的研發(fā)人員“我恨不能赤腳跑”。為此，耐克經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，人們穿鞋行走或跑步時，每一步都會出現(xiàn)足部滑移。雖然只是1毫米的滑移，但是在整個競賽過程中會積少成多。按1米的步幅計算，經(jīng)過1000米之后，相當(dāng)于整整少了1米，而第一名和第三名之間的差距往往不到1米，這一數(shù)字引起了耐克的極大重視。為此，耐克發(fā)明出了Flywire技術(shù)。這項技術(shù)可使釘鞋（專用跑鞋）承托板盡可能地貼近足部，從而使使用者忘記鞋的存在。據(jù)悉，此項技術(shù)將首先應(yīng)用于部分運動鞋中。 　　那么，耐克運動研究實驗室又如何與運動員合作呢？帕克告訴記者，運動研究實驗室的工作是通過將運動員的具體動作進(jìn)行分解，例如疾走、停步、前進(jìn)、后退、側(cè)移或跳躍等，來確定運動員的需求。此外，耐克運動研究實驗室還設(shè)有“環(huán)境密室”，可以模擬出運動員遇到的各種天氣狀況，從而可以對高性能服裝的設(shè)計及其面料加以改良。 　　帕克以耐克為中國運動員設(shè)計2008年北京奧運會專門的運動服和運動鞋為例說，耐克用4年的開發(fā)時間，配備54名設(shè)計精英，與22個中國運動協(xié)會進(jìn)行了無數(shù)次研討。中國和美國的設(shè)計小組專門全程負(fù)責(zé)該設(shè)計項目。設(shè)計師們在每個設(shè)計環(huán)節(jié)都對運動員進(jìn)行了咨詢。僅在北京一地，設(shè)計師就對數(shù)千個足部進(jìn)行了掃描，以幫助設(shè)計師了解中國人的足部形態(tài)。該部門還與北京和上海的研究機構(gòu)共同合作對運動員進(jìn)行了調(diào)查，了解他們對自己裝備的喜好。之后，耐克開始針對那些數(shù)年來、有些甚至是數(shù)十年來一成不變的運動鞋和比賽服，開始進(jìn)行重新設(shè)計，并以輕質(zhì)創(chuàng)新和提高運動性能為創(chuàng)新元素。 　　帕克自信地說，“我們?yōu)楸本W運會推出的性能產(chǎn)品集中了耐克歷史產(chǎn)品的部分精華。在比賽中，每一克重量都關(guān)系重大。運動員需要輕質(zhì)的高級運動鞋和運動服，這些裝備能讓他們在比賽中信心十足，這也正是我們?yōu)樗麄冊O(shè)計產(chǎn)品的目的。我們與運動員密切合作，幫助他們挖掘自身潛能、發(fā)揮出最佳競技水平，這是耐克的核心精神。“所有參加從武術(shù)到摔跤、從曲棍球到擊劍等各項比賽的中國運動員將穿上最具創(chuàng)新性能的運動鞋和比賽服，在北京奧運會比賽中閃亮登場。” 　　帕克最后強調(diào)說，耐克1991年進(jìn)入中國市場以來，憑借其行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)和先進(jìn)的營銷方式，以及對中國消費者及市場的準(zhǔn)確把握，在中國的業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)。耐克目前在中國300多個城市設(shè)有零售網(wǎng)點，目前在中國剛剛實現(xiàn)10億美元的銷售收入，中國不僅是耐克最為重要的供貨市場之一，還正在迅速發(fā)展成為耐克的全球第二大消費者市場。“北京奧運會將為耐克提供一個國際大舞臺，憑借這個舞臺，耐克將充分利用公司已在中國建立起來的品牌領(lǐng)先優(yōu)勢，在中國市場上不斷取得更好成績。”