鴻星爾克為什么鐘愛朝鮮？

    只要是關注歐洲杯，那么，“To be no.1”這句廣告語，你不想記住都不行。將上千萬人民幣砸在本屆歐洲杯比賽轉播的廣告和冠名權上，足見鴻星爾克的野心所在。這個創辦8年的本土運動品牌自2008年5月底啟動“足球戰略發展計劃”之后，終于打響了頭炮。  　　圈地運動 　　這是福建泉州典型的家族事業。父輩創建的制鞋廠通過做鞋的出口加工生意積累了足夠的財富之后，由子輩繼承并加以改造。“鴻星爾克”這個品牌便由此誕生。 　　2004年，李婷和孫甜甜勇奪奧運會女雙冠軍，鄭潔打入大滿貫賽事16強，李娜成為中國第一位WTA單打冠軍。中國刮起了網球旋風。同年11月，鴻星爾克推出了“領跑2005”系列網球產品，在同城競爭者們遲緩的行動面前，極速追趕耐克與阿迪達斯，成為國內網球領域運動裝備品牌的三甲之一。現在看來，這更像是一場圈地運動。吳榮光為鴻星爾克選中了網球，安踏與匹克進軍籃球領域。 　　鴻星爾克在網球領域的猛攻短短兩年內便頗見成效。時至2006年年底，生產線上的運動鞋年產量已過千萬雙，而吳榮光則表示，這個數字在2007年3號工廠投產以后達到了1786萬雙，去年全年的營業額更是突破13個億。然而，除了“術業有專攻”之外，在這一系列成績背后，還有另一個決策起到了關鍵的推動作用，那就是鴻星爾克2005年在新加坡的成功上市。 　　“上市之前，鴻星爾克的規模和現在是不可同日而語的。”吳榮光說，上市前，鴻星爾克在國內只有1600家銷售網點，而現在翻了一番，達到3300家。“覆蓋了包括北京、天津、深圳等在內的所有一二線城市。” 　　束縛與夢想 　　2008年6月8日，女足亞洲杯決賽在朝鮮隊2：1戰勝中國的結果下落幕。看著身著鴻星爾克的朝鮮運動員們站在冠軍的領獎臺上，吳榮光心里多少有些矛盾。“誰不希望自己的國家獲勝？但從商業的角度出發，朝鮮隊獲勝也許會增加我們品牌的曝光率。”吳榮光頗有些無奈，不僅因為中國女足的失利，還因為簽約諸如朝鮮、立陶宛等外國二梯隊運動隊是本土品牌面對奧運商機不得不采取的手段。 　　“自從阿迪達斯用13億贏得奧運TOP贊助商之后，留給我們的資源一下子少了許多，而美國、俄羅斯等國家作為奧運會當中的第一梯隊成員，營銷資源早已被耐克、阿迪達斯等巨頭瓜分完畢，本土企業根本沒有與他們叫板的實力。” 　　“足球是真正在中國具有舉足輕重地位的運動項目。”吳榮光說，“一個中國球迷可能不知道家鄉球隊的近況，卻對歐洲各大聯賽的球星如數家珍。”這讓他將手中的資金投向了西班牙聯賽、歐洲杯以及德甲、意甲，鴻星爾克的廣告出現在這一系列聯賽的轉播過程中，同時，也展示在國際賽場的草坪周圍。為了這場足球戰役，吳榮光等人“蓄謀已久”，在一系列大手筆運作之后，他還要給外界留一個懸念。 　　“8月底，一位國際足壇絕對重量級的球星將來到中國，成為鴻星爾克第一位足球代言人，代表鴻星爾克出席全國范圍內的一系列宣傳活動。”吳榮光略顯激動地說，“而且這是一個長期運作的過程。”吳榮光表示，兩年后的南非世界杯，鴻星爾克一定會有所動作。