德爾惠“校園市場與校園營銷”啟動

    由校園營銷研究所，德爾惠（中國）有限公司主辦，全國20多家媒體聯合主辦的“校園市場的藍海-中國校園營銷高層論壇”于2008年7月15日在北京舉行。 　　隨著社會發展與青少年對個性、活力、品質生活追求的不斷升級，如何通過產品與營銷手段滿足校園人群這一新生市場的需求，即成為了“校園品牌”現階段的主要課題，作為企業，如何合理、適度的吸收外來文化與時尚文化的優秀元素，去其糟粕，在款式、功能、理念上滿足消費者的需求，是通過產品手段必須做到的；而如何通過合理、有效的營銷途徑、營銷手段，在符合企業利益的前提下引導青少年凸現個性、活力氣質，并以積極、向上的態度健康成長，則不但是企業的社會責任所在，更是“校園品牌”所要達成的最終目標 　　中國擁有近三億的在校學生，是中國最為龐大且最具消費力的消費群體之一，隨著教育體制的不斷完善，這個團體的規模將不斷增加，在此大背景下，德爾惠以敏銳的市場洞察力與幾近同步的市場反應速度先聲奪人，與行業協會、校園媒體、校園營銷公司等達成了戰略同盟協議，在國內眾多同行中率先將“校園品牌”這一全新的營銷方式列入企業發展戰略，為整個校園營銷界開拓了積極并富于建設性的發展方向。 　　作為中國本土最具影響力的運動品牌之一，在多年的摸索與實踐當中，德爾惠已經針對中國青少年的消費心理與消費習慣歸納出了一條獨特的，融品牌文化、體育文化與時尚文化于一體的多元化營銷之路，今天，面對一個全新且頗具潛力的巨大市場，德爾惠不但擁有豐富的產品經驗與研發經驗，更重要的是，面對這一層面客戶群的適時需求，德爾惠已經能夠做到在產品研發與營銷策略上保持與市場變化的雙重同步，縱覽同行業諸多國內外品牌，都是不多見。 　　在本次論壇上，德爾惠（中國）有限公司總裁丁明亮針對校園市場與校園品牌建設等課題，分別與校園營銷研究所主任、中國傳媒大學廣告學院院長黃升民、清華大學新聞與傳播學院教授陸地、北京大學媒介與市場研究中心高級研究員劉國基、北京體育大學體育傳媒系主任易劍東、中國人民大學新聞學院副教授王菲；中央電臺網絡發展部主任欒弈玫等近70位學術界、企業界的專家展開了深入討論，從理論與實踐的雙重角度確認并肯定了校園品牌這一全新營銷理念的正確性與可行性，并為全行業在這一領域的健康發展樹立了良好的標桿！ 　　“校園市場與校園營銷”這嶄新的市場營銷理念，由以德爾惠為代表的企業界、學術界的大力倡導下從設想走向實踐。