李寧飛天點火炬的經(jīng)濟看點

    到現(xiàn)在，我還在回味8月8日北京的夜晚。李寧高舉火炬凌空繞場一周點燃主火炬塔的那一刻，讓世界矚目，也令人久久難忘。誰將點燃主火炬、用何種方式點燃，一直是外界關(guān)注的焦點、揣摩的重點。當謎底揭曉之后，各界看法如云，紛紛拿出頗有說服力的事實來佐證李寧作為主火炬手，比如，14個世界冠軍，106枚國內(nèi)外大賽的金牌，惟一入選“20世紀最佳運動員”的中國運動員，讓李寧成為中國體育史上一座難以逾越的高峰，在國內(nèi)無人能與之匹敵。的確，李寧在體育競技上的成就決定他會成為主火炬手的候選人。但這卻不一定是北京奧組委最終選定他的惟一理由，筆者以為，這背后還有著經(jīng)濟方面的看點。     隨著現(xiàn)代奧林匹克運動的發(fā)展，特別是1984年美國洛杉磯奧運會通過市場化運作實現(xiàn)盈利之后，奧運會的經(jīng)濟元素日益豐富。雖然奧運會一直避免過度商業(yè)化，但奧運會已經(jīng)成為全球商家眼中的“香餑餑”卻是不爭的事實。北京奧運會開幕式除了要向世界表達中華民族傳統(tǒng)文化元素之外，當然也應(yīng)向世界傳遞中國經(jīng)濟增長元素的信息。全球人屏息關(guān)注的點火儀式理應(yīng)是傳達多種元素的重中之重。毫無疑問，點火人與點火方式承載著向世界傳遞多種元素信息的重大使命。因而，對于點火人的要求不能僅局限于體育界的成功人士。     李寧在體育競技方面的成就不言而喻，但其在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的貢獻更是一鳴驚人。1990年，李寧體育用品有限公司組建成立，李寧出任總經(jīng)理。從此，“李寧”作為一個運動鞋、運動服、運動裝備的品牌，逐漸走入中國尋常百姓家，也最終步入世界體育產(chǎn)業(yè)的競技場。經(jīng)過十幾年的艱辛創(chuàng)業(yè)和勤懇經(jīng)營，李寧公司已經(jīng)成為全國最大的體育用品公司。      從1992年巴塞羅那奧運會開始，李寧體育產(chǎn)品就開始武裝中國體育軍團，并持續(xù)至今。此外，越來越多的國外隊伍也用上了“李寧”牌體育產(chǎn)品，它代表中國與世界體育產(chǎn)業(yè)豪門競爭的先鋒軍，這些超乎體育之外的元素或許是鎖定他為主火炬手的重要原因。阿迪達斯是北京奧運會的合作伙伴，耐克也是一些體育項目的贊助商。當李寧飛天點燃奧運主火炬之時，“李寧”的品牌價值也會隨之一飛沖天，一場國際體育品牌的角力奪金之戰(zhàn)也會拉開序幕。     中國的體育需要崛起，中國的體育產(chǎn)業(yè)需要崛起，中國的經(jīng)濟更需要崛起。集體育與經(jīng)濟元素于一身的李寧，用夸父追日的方式點燃主火炬，生動地詮釋了“一切皆有可能”。從經(jīng)濟意義上講，李寧點燃的不僅是奧運主火炬，而且是中國體育產(chǎn)業(yè)、中國制造業(yè)乃至整個中國經(jīng)濟騰飛的夢想！