“康奈”專賣店開進歐美大都市

    2004年8月28日,溫家寶總理在視察康奈集團時，高度評價“你們的國際化，做得很好！”從2001年在法國巴黎設立第一家海外專賣店以來，康奈作為國內皮鞋行業最早實施品牌戰略的企業之一，全面啟動“走出去、走進去、走上去”的國際化戰略，叫響國際知名品牌。     近些年來，隨著我國經濟的迅猛發展，中國產品在國際上的地位有了很大提升。但對于中國制造業來講，產量大國的光環背后卻是品牌弱國的窘境。中國制鞋業產量占世界51%，卻沒有一個能在國際市場上叫得響的品牌。     康奈的皮鞋制造能力國內公認，業界稱贊康奈是“中國制鞋專家”,這是對康奈制造水平的最好評價。但意大利鞋業協會前主席羅西在一次論壇上細細研究了一番康奈鞋，給康奈打出了“8分”，缺少的“2分”就是品牌的知名度和美譽度。     在全國兩會上,溫家寶總理強調“支持有條件的企業走出去”，康奈更是響應了中央政府的號召：中國要從“鞋業大國”變成“鞋業強國”，必由之路就是要在全球范圍內打響中國自主鞋業品牌。     “質量是創品牌的命根，康奈是‘中國名牌’、‘中國出口名牌’，產品質量是符合國際標準的。”康奈集團董事長鄭秀康介紹說，“康奈人要補上這‘2分’品牌，才能實現跨越式發展。”     2001年，康奈果斷地啟動“走出去、走進去、走上去”的國際化戰略，開創性地在法國巴黎設立第一家海外專賣店。隨后，歐美地區的康奈品牌專賣網絡應運而生。2006年7月9日，280平方米的康奈旗艦店開進巴黎商業黃金地帶，被媒體譽為“中國鞋業品牌躋身境外主流商圈的標志性事件”。截止目前，康奈已在歐、美、亞、非等20多個國家和地區開設了200多家專賣店，進入了數十家境外主流商場。康奈計劃3年后努力達到海外專賣店(柜)1000家的規模。     SATRA是一家1919年組建于英國的全球性鞋類研究機構。為了在技術標準上與國際接軌，康奈2001年成功地成為SATRA組織的成員，得到了SATRA每年都為康奈提供包括提高產品工藝、產品品質、產品檢測技術標準等方面的技術服務。同時，康奈主動提出與STATRA合作建立實驗室，并在SATRA的技術服務下，投資1000萬元建立鞋類研發實驗室，研發新工藝、新材料、新技術等。2004年8月28日，溫家寶總理在視察康奈集團時，高度評價“你們的國際化，做得很好！”     然而，在全球鞋業范圍內打響“中國制造”期間，康奈人始終沒有忘記“自主創新”這四個字，以國際先進管理理念和和管理方法，康奈持續提升自身經營水平，成就“中國創造”的自主鞋業品牌成為康奈人的不懈追求。     通過自主研發，并借助SATRA等專業機構的力量，近三年連續推出商務舒仕鞋、經典舒仕鞋、動感舒仕鞋，其鞋類舒適度技術達到世界先進，受到全球消費者的一致青睞。康奈還利用自身技術優勢，參與包括《皮鞋標準》等國家制鞋標準的制定，并擔任全國制鞋標準化技術委員會副主任委員兼副秘書長單位、全國制鞋標準化技術委員會主任委員單位。此外，積極導入卓越績效管理模式，遵循PDCA循環法則，通過對領導、戰略、顧客與市場、資源、過程、測量與改進、經營結果等七大方面的持續改進，使企業取得卓越領先的經營績效。2007年，康奈率先在全國同行中榮獲管理領域的最高獎——全國質量獎，實現了從優秀到卓越的飛躍。     截止目前，康奈已組建俄羅斯烏蘇里斯克經貿合作區。到2010年，烏蘇里斯克經貿合作區將完成20億元人民幣投資額，建成占地228萬平方米、可容納60家輕工制造企業的境外重要生產基地，年產值將達248億人民幣。同時，康奈計劃在今后幾年對意大利和西班牙的幾個鞋業品牌進行整合，將康奈品牌快速切入它們的渠道，從而完成從單一的“產品出口”向“資本輸出”、從傳統的“中國制造”向“世界制造”的跨越。到2015年，康奈要實現主導產品銷售收入100億，創利稅11億的目標；實現綜合實力國內行業前茅，中高檔皮鞋進入國際20強之列。     康奈的注冊商標很特別，是一個人昂起頭的形象。董事長鄭秀康說：“一個人像商標，一個昂起頭的形象，要讓溫州鞋和溫州人都抬起頭來，要讓中國鞋和中國人都抬起頭來。”