創新引領—解碼康奈升級之路

　　新零售時代，康奈品牌迎來升級大動作

　　馮紹峰傾情代言、商務舒適2.0系列發布、第九代店鋪升級、時尚新品走秀……4月19日，由康奈集團主辦的“NEW‘創舒適 為國人’——工業4.0時代康奈品牌升級發布會”在溫州香格里拉大酒店隆重舉行。

　　新零售時代，康奈以國家工業4.0時代為背景，重新定義更符合現代市場的品牌定位，從品牌形象、產品、渠道、制造等進行了全方位煥新升級，打造“時尚化”的新品牌主張。康奈集團董事長鄭秀康在致辭中表示，康奈已走過37年歷程，希望與大家一起專注、專心、專業，把每一位顧客服務好，把康奈鞋子做精，把康奈品牌做強，把康奈事業做久。

　　品牌形象升級：明星代言、新logo發布

　　為了更好地詮釋新品牌形象，康奈邀請了當紅一線小生馮紹峰傾情代言。馮紹峰在影視劇中常以“國民貴公子”的形象出現在大眾面前，溫文爾雅，極具貴族氣質。他低調、沉穩、專注演藝的個性非常符合康奈“創舒適 為國人”的態度和決心。

　　發布會上，鄭萊莉就康奈形象、品牌、產品和渠道升級等，進行了發布，并作了詳盡的闡述。新商標保留原有頭像識別符號，延續一貫的“康奈舒適鞋履大師”印象;領子和領結的微調，使得人物形象更整體、更協調;同時，頭像外輪廓以圓形襯底，并從圓形中微微外凸，呈現出生動立體、塊面化的現代韻味，也寓意著品牌的不斷創新和勇于突破;在字體上，將“舒適鞋履大師”的文字，與頭像圖形識別做了固定搭配的設計，充分強調品牌的定位;新的康奈紅，富有東方特色，猶如早晨初升的太陽，朝氣蓬勃，整體logo看起來更年輕、更簡約、更大氣，更時尚，更亮麗，康奈紅的色彩寓意著品牌的“時尚化、再出發”; 廣告語是一個品牌的核心訴求?！靶律壍摹畡撌孢m 為國人’廣告語，兼具消費者對康奈的認同，和康奈對產品、對國人的態度，既體現了康奈是全國消費者心目中舒適性的代表，又體現了康奈對消費者的承諾?！编嵢R莉表示。

　　產品升級：商務舒適2.0發布、康步健康鞋誕生

　　今年，康奈在去年商務舒適系列產品的基礎上，發布了商務舒適2.0系列。該系列在輕量化、緩震、透氣等方面取得了突破性升級，它采用3D 超輕云步技術，鞋底重量可減輕至170克，一雙整鞋重量僅為同類產品的1/2，有效減輕足部負重，緩解足部疲勞，讓消費者體驗極致“舒適”感受，每一步都如同云中漫步。

　　在產品緩震方面，商務舒適2.0系列采用雙密度減震防滑系統，加強對消費者膝蓋的保護，并具備良好的防滑性;在產品透氣方面，采用“應步透氣元高效凈化”科技，消費者每行走五步，鞋腔內的濁氣就形成一次完整的排放，引入新鮮空氣進入，也就是我們俗稱的“新風系統”。新鮮空氣的流通能保持足部濕熱平衡，使鞋腔內環境干爽、舒適、衛生;商務舒適2.0系列還運用了負氧離子技術，可長效釋放負氧離子，促進人體血液微循環，加快人體新陳代謝，長時間穿著可調節人體機能，緩解疲勞，對亞健康人群起到輔助緩解效果。負氧離子也有著殺菌功效，起到抗菌、防臭的作用。商務舒適2.0系列還內置了呼吸鞋墊，充分保證鞋腔內透氣循環。

　　此次發布會還推出了一個新的品牌系列——康步健康鞋。隨著人們生活水平的提高，糖尿病呈現年輕化、低齡化、幾何級化的發展趨勢。據不完全統計，中國有1.14億糖尿病患者，是糖尿病第一大國，而糖尿病足是糖尿病患者最嚴重且最痛苦的慢性并發癥之一。因此，糖尿病足患者在發病早期就要對腳做好特殊的保護?？的芜\用人體工學和生物力學的原理進行深入的研究，研發了具有減壓減震、負氧活血、穩定支撐、全足防護等功能的糖尿病足護理鞋，專門配置的生物力學減壓鞋墊穩定支撐生理足弓，有效分散足底壓力，預防足部應力潰瘍，給糖尿病足細心特殊的保護?？挡浇】敌膯柺?，無疑給這部分群體消費者帶來巨大的福音。屆時，將在各店鋪、專柜等終端進行銷售。

　　渠道升級：第九代店鋪升級、“全渠道”建設啟動

　　新零售時代的到來，體驗與互動成了新實體店的公共需求。發布會當天，康奈適時推出了以“夢想旅行家”為設計理念的全新第九代店鋪，并隆重舉行了首家店鋪開幕剪彩儀式，馮紹峰與中國輕工業聯合會副會長王世成，鄭秀康、鄭萊毅、鄭萊莉等領導共同出席了剪彩儀式。

　　第九代店鋪無論是從設計還是運營都更符合未來實體店的存在模式。舒適行走一直是康奈所堅持的，一雙舒適的鞋才能伴你一路克服坎坷，遇見旅途美好。此次第九代店鋪以旅行箱作為設計元素，帶領消費者一同尋找“旅行的意義”，并融入了商務、舒適、體驗、生活化、工匠精神等元素，既滿足了消費者對商品的需求，也增添了生活樂趣，拉近了彼此的距離，從而進一步提升康奈品牌的美譽度。

　　發布會上，康奈集團總經理鄭萊毅提出了品牌時尚化、渠道生活化、零售數據化、制造智能化的四個戰略新舉措。未來，康奈將通過數字化轉型，以更高效、更精準、更智能化的方式運營與消費者的關系，最終真正實現以消費者體驗為中心的新零售轉型。啟動“全渠道”建設，完美地解決商品、店鋪、用戶、服務和利益相關方等問題，實現“商品互通、會員連通、服務共通、利益貫通”的渠道格局。同時，他還透露了康奈云店的新進展，在智能量腳、智能選款的基礎上，完善了基于云店的三大運營平臺建設：區域分銷平臺、規模化定制平臺、全定制平臺。

　　制造升級： 億元投入，推進“智能制造”

　　“今后五年，康奈將持續投入一個億!”鄭萊毅表示，這筆投入將用于推進“智能制造”和信息化建設，致力于“三環生態圈”建設，在零售終端配置智能腳型測量儀，繼續深入開展腳型研究，為顧客提供更加完善的規?；ㄖ坪腿ㄖ品?開展PLM研發信息化系統和3D數字化研發平臺建設，實現研發能力的跨越式發展;啟動“智慧工廠”建設，以信息化與工業化深度融合為基礎，建立從消費端到研發、生產、物流等全過程的產業鏈云平臺，實現“一腳一楦、一鞋一款、一人一單”，滿足新零售趨勢下的顧客需求。

　　發布會上，康奈還邀請馮紹峰共同發起了“舒適步行一公里”活動，讓明星與消費者一同在行走、旅行中找回自己的節奏，找回最符合自己的舒適生活。這也是第九代店鋪的“旅行的意義”所詮釋的概念，康奈讓消費者的每一步都更舒適、更輕松。

　　中國輕工業聯合會副會長王世成、中國皮革協會理事長李玉中、浙江省皮革協會理事長李偉娟等領導出席了發布會，各界領導、嘉賓、媒體記者、明星粉絲等近千人參加了此次盛會。