內(nèi)銷(xiāo)品牌企業(yè)服裝零售利潤(rùn)持續(xù)高增長(zhǎng)

    據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)資料，中國(guó)擁有年產(chǎn)服裝500億件的生產(chǎn)能力。目前，中國(guó)年產(chǎn)服裝約460億件，年出口服裝約210億件，出口金額占全球服裝出口總金額的1/4以上。然而今年以來(lái)外圍經(jīng)濟(jì)放緩對(duì)出口構(gòu)成一定威脅，服裝行業(yè)出口繼續(xù)回落。2008年1~7月紡織服裝累計(jì)出口1003.6億美元，同比增長(zhǎng)10.5％，增速較去年同期回落8.6個(gè)點(diǎn)。2008年1~6月美國(guó)紡織服裝自全球進(jìn)口量同比下滑5.17％，金額同比下滑3.3％，環(huán)比繼續(xù)惡化。     而國(guó)信證券研究報(bào)告表明，在其關(guān)注的國(guó)內(nèi)31家紡織服裝企業(yè)中僅有9家2008年上半年利潤(rùn)總額實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，3家企業(yè)虧損。31家企業(yè)2008年上半年實(shí)現(xiàn)收入和凈利潤(rùn)分別為196億元和10億元，同比增長(zhǎng)12.4％和2.9％，凈資產(chǎn)回報(bào)率4.1％，行業(yè)整體增速、營(yíng)運(yùn)水平和盈利水平仍低于整體市場(chǎng)。     不過(guò)，國(guó)信證券的報(bào)告也顯示，內(nèi)銷(xiāo)型品牌服裝零售企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)迅速。美特斯邦威、七匹狼和報(bào)喜鳥(niǎo)利潤(rùn)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，美邦服飾中報(bào)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)472%，而七匹狼的中報(bào)凈利潤(rùn)同比也達(dá)到190%。     國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)消費(fèi)的量?jī)r(jià)平穩(wěn)上升，是內(nèi)銷(xiāo)品牌服裝零售企業(yè)利潤(rùn)持續(xù)高增長(zhǎng)的動(dòng)力。2008年7月國(guó)內(nèi)服裝鞋帽針紡織品類(lèi)零售額增長(zhǎng)26.8％，高于社會(huì)消費(fèi)品總額增速3.5個(gè)點(diǎn)。全國(guó)大型商場(chǎng)零售數(shù)據(jù)顯示，2008年1~5月服裝零售量同比增長(zhǎng)12.55％，零售額同比增長(zhǎng)20.9％。     “國(guó)內(nèi)的服裝市場(chǎng)還有很大的空間。”東莞市松鷹實(shí)業(yè)有限公司的副總經(jīng)理胡長(zhǎng)水告訴記者，公司的商務(wù)男裝主要面對(duì)的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，所以沒(méi)有受到外圍經(jīng)濟(jì)衰退的影響?！艾F(xiàn)在為了繼續(xù)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，增加市場(chǎng)份額，公司多次前往重慶、成都、溫州等城市考察，招開(kāi)訂貨會(huì)，在這些城市開(kāi)辦一些直營(yíng)店、加盟店。盡管今年受宏觀多種不利因素的影響，但是利潤(rùn)比去年還略有上升。”     “雖然行業(yè)整體不景氣，但是大多數(shù)品牌服裝企業(yè)，由于擁有自己的定價(jià)權(quán)，利潤(rùn)水平不降反升?！睆V東省東莞市虎門(mén)（國(guó)際）服裝交易會(huì)負(fù)責(zé)人秦英福告訴記者，東莞有2000多家服裝企業(yè)，大部分是做內(nèi)銷(xiāo)，雖然今年以來(lái)國(guó)內(nèi)很多企業(yè)受到原材料價(jià)格上漲等因素的影響，但是虎門(mén)的品牌企業(yè)通過(guò)走加盟、代理和專(zhuān)賣(mài)的路子等多種渠道拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。     內(nèi)銷(xiāo)服裝企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)刺激著的外銷(xiāo)性服裝企業(yè)的脆弱的神經(jīng)?！敖衲暌詠?lái)由于外銷(xiāo)的利潤(rùn)微薄，訂單也減少很多，內(nèi)銷(xiāo)和產(chǎn)品升級(jí)是企業(yè)正在考慮的應(yīng)對(duì)之策。”主要從事服裝外銷(xiāo)的福建省晉江飛躍鞋服有限公司董事長(zhǎng)傅孫煥說(shuō)。