體育用品行業整合步伐在提速

    “每年的體博會都會有新的品牌和新的企業出現，在機遇和挑戰的雙重背景下，2009（第24屆）體博會無疑將成為中國體育用品行業的焦點?！?2月18日，在2009（第24屆）體博會通氣會上，國家體育局裝備中心主任馬繼龍對《中國產經新聞》記者說，“在全球性經濟危機對我國體育產業的影響逐步顯現時，中國體育用品產業加速了整合步伐。” 　　目前，國內體育用品消費市場，正成為國內外品牌競相爭奪的戰略要地。國家體育局裝備中心副主任連球利介紹說，在Nike、Adidas等國際一線品牌先期進入，并取得巨大成功后，眾多國際二、三線品牌也將目光瞄準了中國市場。據相關部門預計，在北京奧運會和全民健身熱潮等因素刺激下，2008年中國體育用品消費規模將超過800億元人民幣。 　　但隨著發端于美國的金融危機逐漸向全球擴散，對我國體育用品業的不利影響正逐步顯現。根據廣州海關的最新統計數據顯示，今年上半年廣東出口鞋類產品16.3億雙，比去年同期下降15.8％。而在體育用品集中的浙江、福建等地，體育用品企業同樣面臨出口萎縮的不利局勢。 　　面對上述局面，中國體育用品行業加快了整合步伐。馬繼龍對記者說，在目前形勢下，一部分有實力的出口型企業將轉向國內市場，加強品牌和渠道建設，加入到國內市場競爭之中。更多中小企業由做國外定單，轉而為國內品牌企業貼牌生產，橫向延伸品牌加工鏈，行業的集約程度將大為加強，還有相當多的企業面臨停產、倒閉。 　　他認為，面對行業整合，企業應該抓住機遇，在行業調整和市場競爭中占得先機。體育用品市場競爭更趨于品牌和渠道之間的競爭，誰擁有高端化品牌，誰就有市場號召力，誰擁有強大的渠道，誰就有市場控制力。 　　實際上，中國體育用品行業已經在品牌和渠道上展開了激烈的爭奪。 　　近日，安踏體育宣布出售上海鋒線全部權益及應收賬款，總價1.874億元人民幣，將用作一般營運資金。上海鋒線及其附屬公司是為管理集團的國際品牌零售業務而成立?！拔覀儎倓偝鍪哿艘郧按戆⒌线_斯等品牌的渠道，賣給了江蘇一家企業，就是因為我們要更專心地做自己的品牌和渠道?！卑蔡て放瓶偙O徐陽告訴記者。 　　在爭奪的同時，很多代理商也看到了未來體育用品市場的零售空間，紛紛加速了整合的步伐。 　　而此前，早有代理商進行了整合：深圳龍浩、浙江銳力、四川勁浪等就聯合組建了“領跑體育”，整合后，領跑體育不僅有之前的地域優勢，而且其年銷售額也在倍速增長。 　　馬繼龍認為，目前，中國體育用品在標準、技術、質量、成本以及規模效益和管理理念上與國外相比還有較大的差距，我國生產資料市場價格高于國際市場，加之我國體育用品業起步較晚、經營規模分散、市場經驗不足、沒有真正形成一大批經得起市場考驗的民族品牌，國產器材與洋貨間將會在不平等的條件下競爭而處于劣勢。                                                                                                                責任編輯：楊靜