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    旗牌王牛仔逆境市場再譜新篇章

    2008/12/31 0:00:00 來源: 中國服飾報評論(0)10278

    牛仔

      中國牛仔領域標志性品牌旗牌王自上世紀80年代創建以來,長期不斷地積極引進國外先進技術和設備,經過近20年的精心打造,己成為中國最優秀的牛仔領軍品牌之一。   旗牌王以卓越超群的質量管理和品牌運營而獲得“國家免檢產品”和“中國馳名商標”,產品市場占有率連續多年穩居全國前兩名。因此,被全球五大品牌價值評估機構之一的“世界品牌實驗室”評為“中國500最具價值品牌”。   在市場拓展方面,旗牌王大力推行代理支持政策,以最大限度降低新客戶投資風險,減少客戶負擔,以提高客戶的營銷能力等為出發點,從貨架、裝修、返點、獎勵和終端幫扶等方面全方位支持,同時逐步推行區域代理,實行精耕細作的渠道扁平化營銷戰略,使企業獲得更大的市場空間,并最終達到公司與客戶雙贏的經營目標。   10月20日,旗牌王召開2009春夏新品訂貨會。完成新一輪品牌整合的旗牌王,力克全球經濟危機等行業逆勢,2009春夏新品訂貨量同比上升22%。取得這般市場佳績,得益于該品牌近年來在產品、形象、終端管理三大方面采取的不凡舉措。   隨著休閑裝市場的發展變化,旗牌王審時度勢發動產品線革新,以品牌風格的延續性為準繩規劃產品研發,新品全部納入統一體系,實施“一盤棋”戰略,形成系列化產品。為彰顯品牌的價值和個性。旗牌王對全國各地的專賣店和專柜統一更新了形象設計,模特、貨架、產品、衣架、色彩、地面和空中設計等形成了整體,發動終端的全面升級。   在貨架改造上,旗牌王充分為代理商考慮。新貨架造價便宜,比以前減少了25%成本;講究方便整裝、方便運輸,并具備自由組合功能,可在終端因地、因時制宜地加以變化;新貨架還更便于產品陳列,同時注重強化倉儲功能。   旗牌王對終端的提升并不局限在硬件方面。今年初旗牌王在深圳舉辦全國范圍內的店長集訓班,為期8天,涉及終端陳列、導購等多方面,拉開了終端管理輔導升級的序幕。之后,旗牌王進行了一次終端管理的規范性整理,從開店選址、店員聘請和錄用,到店長職責,再到導購、促銷與產品陳列等,重新梳理一遍,形成手冊式的統一規范。   2009春夏新品訂貨會的成功,給旗牌王明年秋冬新品推廣帶來了啟發。旗牌王公司目前正在積極籌備,有組織、有計劃地發揮總部設計團隊效應。下一輪訂貨會之前,旗牌王將把原先的設計團隊根據設計師的特長分工,重組成十幾個團隊,發揮各自的強項,按照牛仔、毛衫和上衣外套三大類統一制定商業企劃案,再進一步細化分解,下達具體任務給對口的設計團隊。旗牌王明年秋冬新品就將在這種運作模式中新鮮出爐。                                                                                                         責任編輯:楊靜
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