瑞典時裝品牌入駐平民路線危機下被看好

　  一月底，H＆M正式對外宣布，首家北京專賣店目前正在西單大悅城籌備中，并將于春季開張。此舉引起了人們的注意，在全球經濟面臨蕭條的景象下它卻依然信心十足的進軍中國市場，廉價大牌的時代是否已經到來？ 　　早在1月初，人們就注意到大悅城地下一層的一處角落圍起了H＆M標志的幕布。1月29日，H＆M當天正式對外宣布，公司計劃2009年在全球增設225家專賣店，其中首家北京專賣店目前正在西單大悅城籌備中，并將于春季開張。在豆瓣網上風傳了近半年的猜測，“H&M究竟何時要在北京何地開店面的熱烈爭論。”也在此刻畫上了一個休止符。 　　H＆M何許來歷也，它的首家店面入駐北京竟會引起人們的如此注意？在全球經濟面臨蕭條的景象下它卻依然信心十足的進軍中國市場？ 　　H＆M，全稱Hennes＆Mauritz，是一家來自瑞典的時裝公司，也是歐洲最大的服飾零售商，盡管它名號的響亮程度已經與奢侈品大牌不分上下，但是它所走的路線卻是廉價和時尚，不過它的崛起也和奢侈品大牌有著密不可分的關系，以H&M 為首，ZARA、C&A、GAP，它們都是以拷貝大牌款式而著稱的“正規軍”服飾品牌。 　　在07年中到08年上半年的時間里，當奢侈品大牌還在雄心勃勃的在中國本土市場規劃他們的奢侈帝國時，卻不料想08年10月一場兇猛的全球金融危機，讓原本與中產階層無關的低成本生活開始全球風行。這種無論窮富都趨之若鶩的生活方式和經濟模式在各大洲上演，而這也讓象H＆M這樣走平價時尚路線的企業成為了受惠者。H＆M最新的一份業績報告顯示，在2008年11月30日結束的財務年度里，公司凈利潤為153億瑞典克朗(1美元約合8瑞典克朗)，比上財年增加17億克朗，增幅近13％。 　　無疑，在金融危機下，平價大牌在與奢侈大牌的較量中，站在了上風。 　　有人諧趣的把H&M和ZARA，C&A，GAP并稱為“洋班尼路”。因為這些品牌在國外是屬于非常廉價的時尚品牌。盡管在歐美的大中城市，他們的專賣店總是開在與阿瑪尼等頂級名牌毗鄰之處，并且店面面積極大。在網上看到有人打趣的留言：隨著H＆M入駐北京時間的敲定，這下四大“洋班尼路”算是在北京勝利會師了。 　　不過，對于熱衷于追逐時尚、心里始終有幾分小資情節、口袋里銀子卻并不太富有的女人們，“洋班尼路”的名分之說對她們影響似乎不大。服飾對于女人而言,本來就是最容易被喜新厭舊,淘汰的東西。用不多的銀子買來有大牌風范的時尚單品，為什么不干呢？所以，你總能在這些店面里看到女人們寧可排著冗長的隊伍也要試衣服的壯觀場景，以及在打折時期菜市場般瘋狂搶購的景象。 　　而這些品牌似乎也非常擅于用宣傳來抓住女人們的心。ZARA請來最當紅的俄羅斯娃娃臉超模SASHA來當秋冬形象代言人，H&M則曾經選擇與著名歌星麥當娜、CHANEL時裝總監卡爾-拉格菲爾德等名流合作，極大提升了品牌知名度。 　　H&M最近掀起的一陣瘋狂，則當屬08年11月13日，H&M與日本著名設計師川久保玲合作推出的08秋冬限量系列(Comme des Garcons ×H&M系列)。據說當天上海淮海路上H&M的旗艦店門口，女人們已經達到了瘋狂的程度。銷售成績以10分鐘搶購一空的“光速”成為H&M此項全球銷售競賽中的第一名。                                                                                               責任編輯：王曉楠