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    童裝市場潛力很大發展很慢?

    2010/5/19 10:11:00 來源: 中國童裝網評論(0)91

    童裝

      童裝市場目前存在著一種怪現象:一方面商場的服裝豐富多彩,款式、色彩、面料讓人目不暇接,另一方面,面對琳瑯滿目的童裝,卻常常聽到人抱怨孩子的衣服不好買。在王府井步行街某商場童裝部,一位女士帶著10歲左右的女兒轉了20多分鐘,結果不是嫌衣服太貴,就是嫌質量太差,最終失望地離去。


     


         國內童裝之所以缺乏競爭力,主要原因是整體設計水平有待提高。目前我國專職童裝設計師數量不多,很多設計師主要以成人服裝設計為主,對于童裝只投入極少的精力,再加上我國童裝起步較晚,觀念落后,對童裝沒有引起足夠的重視,所以童裝市場雖然潛力很大,但發展較慢。 


     


         目前童裝設計主要存在以下問題: 


     


         問題一:裝飾過于繁瑣。在商場里許多品牌的女式童裝,領口、袖口、衣邊點綴了不少花邊,胸前配有大塊的電腦繡花圖案,背后是多種拼接色塊及較多的英文字母。這樣過分追求繁瑣的裝飾,不僅提高了成本,增加了消費者的負擔,也使童裝顯得過于累贅,降低了文化品味。 


     


         問題二:款式趨向成人化。既然是童裝,就應充分體現兒童活潑好動、充滿生氣的特征,可市場上不少童裝成人化趨勢非常明顯。如成年人為保持身材或用作調整身形的高彈力健身衣類,也翻版衍生出童裝系列。兒童正在長身體,這種過于緊繃的衣服勢必影響孩子的發育與健康。有些童裝簡直就是簡單的成人服裝的縮小號,款式單調、呆板,失去了童裝所必備的童真和童趣。 


     


         問題三:面料質量不過關。童裝面料應以柔軟、透氣、伸展、輕松、舒適為主,尤其孩子的運動量大,出汗多,所以最好選擇吸汗、透氣性好的純棉面料,至少襯里應是純棉的。但有的童裝在設計時選擇的面料質量不過關,有的幾經水洗后或變得寬大松弛,或變得狹小緊繃;有的染色的色牢度差,日光照射或洗滌后失去了當初的艷麗;還有的面料在袖口前胸等磨擦處容易起球,發黑的小絨球大大破壞了服裝的美觀;更有甚者,有的面料含有福爾馬林及熒光、甲醛等化學物質,對兒童身心健康構成威脅,孩子吸入這些化學物質后,最明顯的癥狀是疲倦、失眠、頭疼、咳嗽等,皮膚長期接觸甲醛還會引起皮疹,這對嬰幼兒及兒童的生長發育會產生嚴重的影響。 


     


       近來,綠色環保逐漸成為時尚用語,國際環保浪潮的興起,對中國服裝市場的影響不言而喻,傳統的“童裝只要漂亮”的消費觀念已經徹底改變。其實早在數年前,“博士蛙”就率先提出了不用含有福爾馬林成分的面料,倡導了拓展市場從頭抓起的新風;“寶貝屋”、“小汽車”堅持使用無污染、無毒素的染料和印花面料;而滬上聞名的“喬洛”,則抓住環保這個時尚名詞大做文章,它推出的主題就是“綠色、環保”,因而廣受兒童和家長們的喜愛。這些童裝生產廠家在面料投產前進行柔順防縮處理,從小處關愛著兒童,使衣服不刺激皮膚,而且印花染料成分對環境無污染,從中折射出人與自然融為一體的環保意識。 


     


         問題四:服裝號碼標準不同。以前去給別人小孩買衣服時,經常遇到這樣的情況,同樣的尺碼如果品牌不同,大小有很大區別,有的根本就沒有合適的尺碼。所以,購衣最好帶著孩子一起去。孩子有自己的審美觀和喜好,尤其是大一點的兒童,如果給他買的衣服他不喜歡,他就會想辦法不穿,造成浪費。所以買衣服最好帶孩子一起去,征求他的意見,家長從旁做些引導即可。 


     


         母親們總是抱怨孩子長得快,衣服很快就不能穿,所以老給孩子買稍大一些的衣服。我倒覺得,如果經濟條件允許,最好給孩子買合身的衣服。因為買大了,有可能這一季穿太大,下一季穿著就小了。即使下一季穿著合身,衣服也可能破了、舊了。一般常穿漂亮合體衣服的孩子會受到大人的贊揚,對孩子樹立自信心有幫助。眼下不少父母在給孩子買服裝時觀念已發生了根本的變化,由過去希望買一件(套)服裝讓孩子今年穿完明年穿,甚至后年還接著穿的消費心理,向著追求服裝的舒適、好看、新潮和時尚等方面變化,尤其看重是否合體,以及是否體現孩子活潑、好動的特點等。而且有相當多的父母在為孩子買服裝時都是帶著孩子來,參照并尊重孩子的意見,即使沒有帶孩子來,也會事先征求和了解孩子的想法,以獲知孩子的喜好。 


     


         另外,如果想要在衣服的質量和售后服務上有更多的保證,則應該盡量到大商場買名牌童裝。因為大商場經銷童裝的合格率普遍較高,服裝質量讓人信得過,而個體小攤的童裝質量則難以保證。從品牌上來看,國內童裝如北京的“派克蘭蒂”、“水孩兒”,上海的“笑瞇瞇”、“好孩子”,廣州的“米奇妙”等,不僅款式新穎、色彩明麗,而且做工精細、質量上乘,深受家長和孩子喜愛。當然,孩子衣服價格太貴是許多年輕父母共同的感受。的確,只要到過童裝商場的人都不難發現,質地較好、做工精良的中高檔童裝,價格均在200元左右,做工一般也得上百元、幾十元,對于工薪階層來說,確實難以承受。有些媽媽就很為難地反映:“如今的衣服真難買,孩子長得快,一件衣服穿不了多久就小了,買貴的經濟承受不起,買便宜的質量上不去,孩子也不愿意穿。”那么,童裝的價格能否降一些呢?如果能在童裝的設計、生產和營銷方面有更大的改善,使消費者都能為孩子買到既便宜又實惠的衣服,相信童裝的市場將會廣闊得多。

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