中國運動鞋品牌二十年變遷史（1）

　　在中國，運動品牌的歷史并不長，但卻陣營清晰：耐克、阿迪達斯、李寧雄踞第一陣營;361、匹克、安踏等在二三線城市稱王。

　　正因為耐克、阿迪達斯在國內的強勢，不管是哪個國產運動品牌，最初給人的印象總是“模仿”。就如阿迪達斯的“沒有不可能”和李寧的“一切皆有可能”，耐克的SWOOSH羽毛標識和李寧的“L”拼音標識，人們往往認為后者在“模仿”前者。

　　如果說，以1989年廣東李寧體育用品公司正式成立作為起點，中國運動品牌已經經過二十年的生存演進，如今正逐漸走出耐克、阿迪達斯的“陰影”，各自各精彩。

　　2010年6月的最后一天，李寧公司突然宣布要將標識及口號重塑：“L”拼音標識變成“人”字標識，“一切皆有可能”也變成了更具國際化的“Make The Change”。

　　旁邊新聞

　　“晉江系”運動品牌

　　二三線城市稱王

　　在南方的福建，有個著名的品牌之都，晉江。安踏、匹克、鴻星爾克、德爾惠、361度、特步、喬丹、美克、喜得龍等眾多叫得出名字的，或叫不出名字的運動牌子都出自那兒。中國運動品牌二十年發展，他們同樣是弄潮兒。

　　1984年國際知名品牌耐克在泉州投資辦廠。于是，一位拉板車出身的泉州人用多年積攢下來的儲蓄，以及東借西湊的資金辦起了一家小型鞋業加工廠，準備為耐克品牌產品進行配套加工。然而，加工廠蓋起了，耐克的工廠卻搬走了。這位泉州人不服氣，決定也弄一個自己的品牌，取名匹克。那一年是1989年。這位泉州人就是匹克的創始人，許景南。

　　“在上世紀90年代及以前，晉江大多民營企業都幫人做OEM代工。但事實上，福建當時做代工的優勢并不如廣東強。進入上世紀90年代后，不少制鞋廠商開始改變經營策略，嘗試做品牌。當時匹克就是最早創品牌的企業之一。”許志華說。他是許景南的兒子，如今是匹克公司的首席執行官。

　　正如許志華所說，那是一次集體的轉變。1993年，喜得龍公司在晉江成立。1994年，晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛起了標志，安踏。丁建通也將自己的萬事樂鞋廠改名為別克公司，開始生產自有品牌運動鞋。后來因為與別克汽車的商標問題，改名361度。而同一年冒出的品牌還是喬丹。他們成為了最早期的“晉江系”。