2010年第一季度運動服飾關注度分析

　　匡威最受網民關注

　　搜索引擎是中國網民最常使用的三大網絡服務之一，在提供信息檢索的同時，搜索引擎也成為億萬網民表達欲望與興趣的窗口。作為中國市場份額第一的搜索引擎網站，百度每天響應數億次搜索請求，依據統計學原理建立的搜索關鍵詞數據庫能在很大程度上反映出中國網民的關注點和興趣點。

　　近日，百度數據研究中心推出《2010年Q1運動服飾行業報告》，分析了2010年1~3月網民對運動服飾的相關搜索情況。該報告從運動服飾行業概況、運動服飾品牌格局、產品特征、搜索運動服飾的網民人群屬性及重點案例研究等方面展開，以全新角度深入解讀中國運動服飾行業，有助于運動服飾企業更清楚地了解中國運動服飾行業的發展動態。

　　國際品牌關注度高

　　產品信息檢索量占比45.25%

　　運動服飾行業搜索指數2010年第一季度日均檢索量為318741次。根據網民搜索內容發現，2010年第一季度網民關注的運動服飾品牌多為國際品牌產品，占比高達70.78%，國內品牌占比僅為29.22%。

　　分析搜索關鍵詞可以看出，2010年第一季度網民針對運動服飾的檢索主要集中在對產品(檢索量占比45.25%)、官方網站(檢索量占比22.02%)和品牌(檢索量占比18.66%)的檢索上。同時，網民對專賣店、代理/加盟和產品廣告方面也有檢索的需求，三類內容合計關注度占比8.83%。

　　耐克領先優勢明顯

　　李寧關注度排名第四

　　2010年第一季度網民關注的運動服飾品牌中，耐克最受關注，以26.98%的關注度排名第一;其次是阿迪達斯，關注度占比15.50%;排名第三的是匡威，網民關注度占比9.40%。從日均檢索量上來看，耐克已與其他品牌拉開距離，牢牢占據行業領導者位置，2010年第一季度耐克的日均檢索量為86112次，阿迪達斯和匡威日均檢索量分別是49527次和29985次，耐克是阿迪達斯、匡威的1.7和2.9倍。

　　網民偏愛休閑類產品

　　鞋類成為當家產品

　　根據網民搜索關鍵詞發現，2010年第一季度網民對偏休閑的運動服飾產品關注度較高，占比達到60.07%，對運動類產品關注度占比39.93%。

　　運動服飾中休閑類品牌關注度最高的仍然是耐克、阿斯達斯和匡威。與整體品牌相比，網民對耐克的休閑類產品關注度更高，占比為45.16%。運動類品牌中，2010年第一季度耐克一家獨大，關注度占比超過60%，遙遙領先其他品牌，表明耐克在該領域明顯處于霸主地位;第二是阿迪達斯，關注度占比10.06%;羽毛球專業品牌尤尼克斯也占有一席之地，排名第三，關注度占比6.24%。

　　從運動服飾產品中各品類的關注度可以看出，鞋類產品關注度最高，占比75.94%，服裝類產品關注度15.00%，運動包類產品關注度4.24%。

　　網民偏愛休閑類產品

　　鞋類成為當家產品

　　根據網民搜索關鍵詞發現，2010年第一季度網民對偏休閑的運動服飾產品關注度較高，占比達到60.07%，對運動類產品關注度占比39.93%。

　　運動服飾中休閑類品牌關注度最高的仍然是耐克、阿斯達斯和匡威。與整體品牌相比，網民對耐克的休閑類產品關注度更高，占比為45.16%。運動類品牌中，2010年第一季度耐克一家獨大，關注度占比超過60%，遙遙領先其他品牌，表明耐克在該領域明顯處于霸主地位;第二是阿迪達斯，關注度占比10.06%;羽毛球專業品牌尤尼克斯也占有一席之地，排名第三，關注度占比6.24%。

　　從運動服飾產品中各品類的關注度可以看出，鞋類產品關注度最高，占比75.94%，服裝類產品關注度15.00%，運動包類產品關注度4.24%。

　　網民偏愛休閑類產品

　　鞋類成為當家產品

　　根據網民搜索關鍵詞發現，2010年第一季度網民對偏休閑的運動服飾產品關注度較高，占比達到60.07%，對運動類產品關注度占比39.93%。

　　運動服飾中休閑類品牌關注度最高的仍然是耐克、阿斯達斯和匡威。與整體品牌相比，網民對耐克的休閑類產品關注度更高，占比為45.16%。運動類品牌中，2010年第一季度耐克一家獨大，關注度占比超過60%，遙遙領先其他品牌，表明耐克在該領域明顯處于霸主地位;第二是阿迪達斯，關注度占比10.06%;羽毛球專業品牌尤尼克斯也占有一席之地，排名第三，關注度占比6.24%。

　　從運動服飾產品中各品類的關注度可以看出，鞋類產品關注度最高，占比75.94%，服裝類產品關注度15.00%，運動包類產品關注度4.24%。