本土品牌舉起“大力神”杯(1)
南非世界杯,全球關注度最高的賽事,32天64場比賽帶來的不僅僅是又一個刻在大力神杯上的國家榮耀,一場包含IT、旅游、金融、能源甚至政治的無硝煙的競賽始終貫穿其中。與世界杯聯系最密切的服裝作為“出鏡率”最高的因子,是球迷拉風的武器,是消費者追捧的時尚,更是商家PK的陣地。4年一屆的世界杯,帶給中國服裝產業什么啟示?商家、市場和消費者最關心的又是什么?本期專題,我們與您一起探討“大力神杯”帶來的金色商機。
世界杯就像一幕舞臺劇,球員、裁判、教練、球迷在舞臺上各自扮演不可或缺的角色。不過本次世界杯又多了兩個飽受爭議的演員,一個是令所有人反感的南非傳統樂器嗚嗚祖啦(Vuvuzela),另一個是令所有守門員頭疼的比賽用球普天同慶(JABULANI)。前者90%產自中國義烏小商品批發城,后者則是由從1970年開始贊助世界杯的運動品牌阿迪達斯贊助提供的。
從北京到南非,賽場上科技為王
阿迪達斯領銜裝備支持
阿迪達斯成為本次世界杯賽的6大頂級贊助商(阿迪達斯、可口可樂、阿聯酋航空、起亞、索尼和威士卡)中唯一的運動品牌,一方面說明了世界杯贊助商門檻極高,遠超奧運會、世博會等全球性活動,一方面也說明了多年來阿迪達斯與國際足聯之間緊密的合作關系依然無法撼動。
阿迪達斯集團大中華區董事總經理杜柏瑞在接受記者采訪時說:“世界杯一直是阿迪達斯競爭的核心。世界杯是世界性的,不僅僅是南非的,我們利用世界杯的機會對全世界廣大消費者來進行營銷。”吸取了2008年北京奧運會錯誤估計市場前景從而造成巨大庫存壓力的教訓,“三道杠”希望借“普天同慶”帶來的影響力消除在大中華區市場、歐洲市場上的壓力。
與2008年北京奧運會相似,本屆世界杯的運動品牌們也呈現了兩強爭霸,眾品牌群雄割據的的局面。贊助球隊的品牌一共有7個,阿迪達斯占據32支球隊中的12席,耐克搶得9席,由于在非洲一直是彪馬的主營陣地,因此“小獵豹”創紀錄地拿下了7支球隊贊助商,遺憾的是衛冕冠軍意大利的過早出局使之暗淡不少。其余4支球隊各穿一個品牌的隊服出場,這其中只有英格蘭的茵寶(UMBRO)為大家所熟知。
科技細分化提升品牌價值
本屆比賽,我們注意到贊助商已經對運動賽事的贊助形式呈現出針對性更強,細分化等特點。
阿迪達斯除了將重點放在比賽用球之外,還為本屆比賽最火熱球員梅西、比利亞等人量身打造了F50專屬球鞋,將賣點放在了重量僅為165克,是迄今為止最輕、最快的足球戰靴上;另一巨頭耐克則大打球衣低碳環保牌,據說每件球衣是用8個塑料瓶溶解制作而成;而Puma定位于設計功能性,球衣的剪裁通過研究人體運動數據所設計,據說這種叫BatTLeSkin的技術能讓運動員在每次運動時使用最小的力量。
不論是選擇球鞋、還是隊服面料或者設計,如今的體育巨頭們在激烈的市場競爭中對賣點的選擇更加精準,科技含量也越來越高,因為他們知道在競爭激烈在世界杯舞臺上,必須將專業性做到極致,才能獲得這些球員的的認可,繼而獲得普通消費者對品牌的信賴。
中國制造,世界杯觸手可及
盡管我們早已習慣沒有中國隊參加的世界杯,隔岸觀火的我們在這一個月的時間里依然廢寢忘食、執著熬夜的看球,而這還遠遠不是我們參與世界杯的唯一方式,中國服裝離世界杯真的很近。
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