愛(ài)馬仕在上海首推新品牌"上下"店面9月中旬亮相

　　9月中旬，法國(guó)上下”(Shang Xia)品牌店。該品牌算得上是一個(gè)徹頭徹尾的中國(guó)品牌，由來(lái)自中國(guó)的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，由中國(guó)人手工制造，目前暫定只在中國(guó)銷售。這一舉措在奢侈品行業(yè)可謂前所未見(jiàn)。

　　據(jù)“上下”品牌推廣相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日透露，“上下”的產(chǎn)品包括成衣、飾品、皮包、家具等一系列與人們?nèi)粘Ｆ鹁由钕嚓P(guān)的產(chǎn)品。目前店面正在裝修，預(yù)計(jì)將于9月中旬正式對(duì)外亮相。

　　“中國(guó)制造”的奢侈品

　　“以前也有奢侈品公司與中國(guó)品牌合作，但白手起家自己做個(gè)中國(guó)品牌的現(xiàn)象并不多。”中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)祥祺奢侈品研究中心研究員曾明月介紹，此前奢侈品牌大多通過(guò)收購(gòu)來(lái)獲得具有中國(guó)特色的品牌，如厲峰集團(tuán)(Richemont)收購(gòu)了專門制作旗袍的“上海灘”，四川文君酒業(yè)被路威酩軒(LVMH)收購(gòu)。

　　“中國(guó)制造”給人的印象一向并不高端。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)推銷一個(gè)中國(guó)制造的品牌，本身就是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

　　上海復(fù)旦大學(xué)奢侈品消費(fèi)專家孫一民表示，看起來(lái)，顯然是國(guó)外設(shè)計(jì)的鞋、手袋和珠寶，銷售情況明顯好于為本土市場(chǎng)設(shè)計(jì)的此類產(chǎn)品。

　　曾明月稱，“上下”品牌的推出很可能會(huì)使得愛(ài)馬仕的高端形象受到影響，“愛(ài)馬仕公司一定會(huì)把愛(ài)馬仕和‘上下’兩個(gè)品牌之間的關(guān)系撇清。”

　　愛(ài)馬仕北亞區(qū)董事總經(jīng)理柯睿涵(Florian Craen)在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)已表示，愛(ài)馬仕是一家“巴黎公司”，而“上下”將與之“完全不同”。據(jù)了解，目前“上下”和愛(ài)馬仕在上海分屬兩個(gè)公司，各自有獨(dú)立的市場(chǎng)、公關(guān)等部門。

　　愛(ài)馬仕的妥協(xié)

　　在業(yè)內(nèi)研究人士看來(lái)，推出中國(guó)品牌——“上下”是愛(ài)馬仕在市場(chǎng)與品牌理念這兩者間妥協(xié)的結(jié)果。

　　快速成長(zhǎng)為全球第二大奢侈品市場(chǎng)的中國(guó)，眼下已成為各大奢侈品品牌必爭(zhēng)之地。而以“限量”聞名的愛(ài)馬仕進(jìn)入中國(guó)較晚，目前在消費(fèi)者認(rèn)知方面不僅落后于路易威登(Louis Vuitton)和古姿(Gucci)，而且還落后于普拉達(dá)(Prada)。截至6月，愛(ài)馬仕在華門店數(shù)量不足20家，且受限于自己的“定位”，擴(kuò)張速度遠(yuǎn)不如路易威登和古姿。

　　“愛(ài)馬仕一款KELLY包最便宜的價(jià)格也要超過(guò)6萬(wàn)元，且必須訂制，顧客要等上一年半后才能拿到。”曾明月認(rèn)為，高價(jià)和限量使得愛(ài)馬仕不能像LV和GUCCI一樣快速擴(kuò)張。

　　“對(duì)于愛(ài)馬仕來(lái)說(shuō)，當(dāng)然希望在中國(guó)市場(chǎng)搶占到更多的份額。”中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)祥祺奢侈品研究中心研究員王菲認(rèn)為，“‘上下’品牌的推出，可以和愛(ài)馬仕產(chǎn)生互補(bǔ)，在保持愛(ài)馬仕高端形象的同時(shí)，為公司的財(cái)務(wù)作些貼補(bǔ)。”

　　“上下”的擴(kuò)張計(jì)劃

　　值得注意的是，愛(ài)馬仕此次選擇以中國(guó)文化為突破口，以富有中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)意味的“上下”為名，號(hào)稱“向中國(guó)早已存在的工藝致敬”。

　　據(jù)《香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，“上下”在上海開(kāi)幕后，今后還將在法國(guó)巴黎開(kāi)設(shè)形象店。愛(ài)馬仕方面解釋，“上下”主要在中國(guó)銷售，但在巴黎的品牌展示將提升其品牌價(jià)值，尤其是讓來(lái)法國(guó)的中國(guó)游客認(rèn)可這個(gè)品牌。

　　柯睿涵告訴英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》，從邏輯上來(lái)講，將選擇在北京開(kāi)設(shè)第二家門店。他補(bǔ)充稱，如果“上下”在中國(guó)表現(xiàn)不錯(cuò)，愛(ài)馬仕將把該品牌推廣到其他國(guó)家。

　　英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，柯睿涵補(bǔ)充說(shuō)，盡管愛(ài)馬仕正在開(kāi)發(fā)中國(guó)奢侈品牌，但其主流產(chǎn)品線(在華擁有18家門店)將不會(huì)為中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)特殊產(chǎn)品。