荷蘭時裝品牌WE將在中國開設200家專賣店

　　新華網海牙8月4日電 荷蘭時裝品牌WE集團近日宣布，未來五年將在中國開設200家專賣店。

　　集團發言人德比·豪斯曼女士表示，中國潛在的顧客群有極大的發展空間。WE將在中國延續在荷蘭以及歐洲的主打風格，面向有自己獨特著裝風格的白領階層。

　　據悉，WE時裝集團創建于1962年，但其品牌最早可以追溯到1917年。該品牌主要面向25至35歲的白領，如今在荷蘭、比利時、德國、法國、瑞士以及盧森堡等歐洲國家擁有約230家專賣店。

　　目前，WE集團已與一家中國服裝企業簽署了合作協議，中國將成為集團進軍歐洲以外市場的第一站。據悉，WE首批專賣店預計將于今年年底登陸北京和上海。

　　補充：

　　據海外媒體報道，始于二次世界大戰后的荷蘭服飾郵購行業，經過數十年的演變，消費者對郵購業的印象已從先前的低價服飾，轉變到如今的中低價、中高品質的產品。訂購方式也不斷改進，從前消費者必須郵寄訂購單，現在則可全天上網訂貨，而且郵購業者也多保證顧客可在24小時以內收到訂貨。同時，現在的付款條件對消費者而言也相當方便，除了收受信用卡，消費者也可以分期付款。

　　在大部分消費者仍在懷疑郵購業者可信度的同時，卻也有不少人偏愛使用郵購服務。以流行服飾消費者來看，女性是主要的郵購擁護者，且又以老年人居多。主要是因為老年人多不喜歡在擁擠、快節奏的市中心選購東西。此外，體型超胖的人也特別偏好郵購，特別是歐洲尺碼46號以上的婦女，在一般服飾店不易找到合適尺碼。相對于一般商店只提供大眾化尺碼，郵購店提供的尺碼相當齊全，消費者除了可舒適地在家試穿，若不滿意也可以退貨。

　　郵購提供的便利性和省時，是許多人喜歡郵購的原因。但是，價格才是消費者決定購買與否的主因。以流行服飾為例，早期的消費者最在乎的是價格便宜，逐漸地，消費者不但要求服飾產品品質好，還要求可用洗衣機洗。因此，“具有知名度的品牌，且一般消費者也付得起的價格”即為現在郵購業者的經營重點，而且業者也提供季末打折促銷。