“品牌之鏈”成就晉江制鞋業

　　“千里之行，始于足下。”得改革開放風氣之先的晉江制鞋業從20世紀80年代之初起步，從小到大、從傳統家庭作坊到現代化企業，歷經20年的艱苦創業，成為晉江市域內最成熟的產業集群之一，目前年產鞋9.5億雙，全球每12個人擁有一雙晉江鞋。

　　據介紹，晉江全市現有鞋類生產企業3016家(其中規模以上369家)，從業人數超38萬人，年產鞋9.5億雙，2009年實現鞋類行業總產值479億元，占同期全部工業總產值的24.3%，其中運動、旅游鞋占全國總產量的40%、世界總產量的20%，產品遠銷163個國家和地區。在制鞋企業中，產值超億元、超千萬元已分別達到92家、309家，還擁有12家上市公司和26家上市后備企業。

　　此外，技術質量水平較高也是晉江制鞋業的重要特點之一。除了裝備了大量具有國際水平甚至國際先進水平的技術設備，企業還十分注重自主研發投入，全市規模以上鞋業企業均自行配套產品研發機構，安踏(中國)有限公司研發中心被確認為國家級技術中心、5家鞋類企業研發中心被確認為省級技術中心、4家鞋類企業研發中心被確認為泉州市級技術中心，全市制鞋業依靠自主研發，目前共掌控了鞋業生產2000多種核心技術、擁有189項專利。

　　“鏈”之美，在晉江的運動鞋中得到了最完美的詮釋。這里，有著全球最完善的運動鞋產業鏈。已形成了鞋成品、鞋機、鞋材、皮革、鞋業化工等企業生產齊頭并進、互動發展的良好格局，形成了社會化分工、自主配套的一條龍生產協作群體，其中專門為成品鞋從事配套生產的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等專業廠家目前已達1500多家，鞋用機械產品已占據全市鞋業80%市場份額，市內還擁有大量模具開發、鞋樣設計、管理咨詢、形象策劃、營銷推廣、出口代理等專門為生產性企業提供產前、產中、產后服務的配套行業，企業已基本實現足不出戶就能完成從生產到銷售的全部流程。

　　“晉江鞋業的優勢，在于本地20多年來聚集起來的產業鏈優勢。正是依托此，晉江鞋企和產業集群才能一步步做大，并涌現出眾多品牌，成為中國鞋都。”晉江市委常委、常務副市長洪于權如此分析。

　　步入陳埭鎮，在呈“井”字形的4條大街上，遍布600多家鞋材店鋪，集鞋材批發零售、儲運、鞋機展銷為一體的鞋市綿延達數公里，鞋店林立，商賈如流。在這里，大至制鞋的機械設備，小到鞋釘鞋扣，制鞋業需要的，應有盡有。“鞋材一條街”吸引了30多個國家和地區的鞋材鞋機客商入市經營，市場年交易額超200億元，成為華東地區規模最大的鞋材市場。

　　晉江制鞋產業的信心從何而來?晉江鞋的信心來自“產業鏈”。信心之“鏈”也將支撐和鼓舞著晉江鞋逆勢上揚，在市場與品牌的道路上越走越精彩。

　　“品牌之鏈”無疑給晉江制鞋產業增添了信心，一項產業的發展最怕沒有后勁沒有潛力，那么這項產業就將走到了盡頭。但晉江的品牌鏈條證明，我們在這項傳統優勢產業上后勁十足，大大小小的品牌各顯特色與優勢，鑄就了晉江制鞋產業的持續輝煌!

　　除了原輔料的優勢，晉江制鞋產業也在逐步形成一個新的趨勢，那就是在創意和設計方面的整體提升，而這也為晉江制鞋產業鏈往源頭上添加了一個足夠分量的砝碼——創意是關鍵，設計是競爭力。

　　而在成品鞋的下游，我們可以看到延伸的長度。首先，晉江企業遍布全國的23萬個營銷網點將對占領市場提供保障;其次，晉江目前也已形成了包裝、運輸、檢驗檢疫等力量，為成品鞋提供配套服務。另外，專業營銷機構的介入，讓晉江鞋產業不斷提升自身品質。

　　編者點評：塑造良好的品牌形象，準確的品牌定位，整合營銷手段，建立消費對象的忠誠度，提高產品附加值，增強企業綜合競爭能力正在成為晉江鞋企業決勝市場的重要法寶。在以質量為基礎，以品牌決勝負的戰略指引下，展現在晉江制鞋業面前的應該是一條康莊大道。