業內分析:2010年服裝市場發展新趨勢

　　2009年下半年以來，由于我國國內經濟觸底回升，需求復蘇，帶動服裝銷售市場整體運行狀況得到改善。2010年消費者信心恢復較為明顯，國內服裝銷售保持穩健增長，行業出口也由負轉正。預計未來，受益于城市化進程的加速、消費升級推高消費增速、中西部地區消費市場的高速發展，服裝消費品市場前景將無限廣闊。

　　2010年服裝市場消費增勢將高于上年。根據國家統計局數據，2010年3月，限額以上企業服裝類零售額同比增速為26.4%，高于去年同月16.4個百分點，高于去年全年5.6個百分點。服裝消費回暖的趨勢已基本確認，2010年國內服裝消費同比增速將高于2009年。

　　國內服裝市場競爭將進一步加劇。首先，國外市場處于恢復時期，各國政府為保護本國產業將構筑更加苛刻的貿易壁壘，很多“由外轉內”的服裝企業將繼續把國內市場作為發展重點。其次，品牌服裝企業專賣店快速發展，使得服裝銷售渠道趨于多元化發展，將加劇服裝零售渠道的競爭。

　　服裝銷售渠道差異化發展將成趨勢。以80、90后為代表的新一代消費群體，消費觀念、消費方式、消費需求與實際存在很大差異。隨著新一代消費群體的發展，服裝零售市場將進一步細分，與之相對應的渠道的差異化發展，不僅體現在業態的豐富上，相同業態內部的差異化也會越來越明顯。服裝零售企業將改變以往的營銷方式，轉而打造更加專業化、個性化和針對目標消費群體的銷售場所。

　　更加注重服裝店鋪的環境和服務。我國國內服裝的發展趨勢之一是更加注重體驗式消費，因此，為滿足此類需求，服裝企業將更加注重店鋪的環境和服務質量，包括店鋪的裝修、商品的結構陳設、服務人員的形象、氣質、態度等。

　　服裝商品定義上的差異性將逐漸模糊。新一代消費者對服裝的追求更多的青睞于時尚的休閑裝，不喜歡拘謹的正裝，對個性服裝的需求大，這一趨勢使得服裝類商品定義上的差異將逐步的模糊化，在男裝、女裝、童裝劃分的基礎上，西裝、襯衫、茄克等商品的差異將逐漸模糊，未來服裝消費休閑化特征將不斷明顯，消費者更加注重品牌和消費體驗;服裝產品分類細化，各類別之間界限模糊。