秋裝上市 國內品牌漲價國際二線下調價

　　在二線品牌卻拿出了一份明顯調低的價格單，幅度在5%-10%，個別單品的降價幅度達到30%。

　　原因很簡單，對于利潤空間原本就比較豐厚的國際品牌而言，棉花這類原材料價格的暴漲，可能還不及匯率差價來得大，不少國際二線品牌秋裝的訂貨季在上半年，正是歐元跌入“最低谷”期間，加上歐洲公司對經濟預期不樂觀等因素，直接導致今年不少國際二線女裝售價下調。

　　平均下調10%，個別單品調了30%

　　吳小姐是杭州大廈Max&Co.專柜的老客，因為從開柜就一直是店里的客人，所以她對專柜里的貨品價格相當熟悉。她前不久買了一批新款秋裝，刷卡的時候發現價格比去年又便宜了。“這種合成面料的連衣裙我以前也買過一件其他款式的，去年要3000多元，現在只要2000多元。”吳小姐說。

　　除了Max&Co.之外，See by chloe的單品價格也有所下調，Theory針織衫的價格也調低了5%左右……杭州大廈A座2樓前廳的女裝商場負責人陸鈮娜透露，有大約三成的進口品牌都不同程度調低了售價，而且幅度不小，平均下調幅度在10%-15%，個別品牌的單品甚至降幅達到了30%，其余的品牌雖未調低，但也卻沒出現價格上調的現象。

　　訂貨季碰上匯率“最低谷”

　　進口品牌的價格之所以沒有上漲反而下降，主要是因為秋冬貨品的訂貨季正好趕上歐元匯率的“最低谷”。

　　常去歐洲訂貨的買手們肯定還記憶猶新，因為去年年末奔赴歐洲訂貨的時候，歐元和人民幣的比值還在10以上，今年上半年，這一比值迅速下跌，最低在8.3左右，歐元匯率今年一度跌幅14%。

　　面對這樣的匯率差，普通旅歐客人大呼過癮，以前6000元的LV包包，匯率低谷時只要4000元，因為匯率下跌意味著花更少的錢買到更多的東西。而對品牌買手們而言，則就意味著在訂貨的時候，需要拿出的錢更少了。

　　比如，一家擁有多家歐洲品牌代理權的香港公司，上半年訂貨會付出的錢比往年要少一成。

　　國內品牌售價高過國際二線?

　　“每次新貨上來，我就很留心貨品單價。”陸鈮娜說，金融危機發生之后，國際一線大牌的價格雖然沒有下降，但國際二線品牌的價格卻一年比一年低，雖然是品牌定價策略上的考慮，但和歐洲公司對經濟預期不樂觀有很大關系，加上這次訂貨正好碰上匯率大跌之時，價格調低不需要更多理由。

　　在春夏裝、秋冬裝幾輪調價之后，陸鈮娜發現，國際二線品牌的價格已經和國內不少設計師品牌的售價相當，有的甚至更低。以牛仔褲為例，不少國際二線品牌的售價在1500元-2000元，而國內不少設計師品牌的售價也在這一價位，針織衫、大衣等品類，國內品牌和國際二線品牌的售價也相差不多。

　　從本月開始，杭州大廈A座2樓前廳的所有柜臺都上了秋裝，像Max&Co.、O’2nd、Patrizia Pepe等柜臺更全是新貨，Max&Co.柜臺的6000多元的大衣已經有客人下單買走了，Patrizia Pepe和Fly Girl柜臺的新貨則上到了羽絨服，眼尖的客人估計很快也會先下手為強。“國際品牌只能調貨沒法補貨，每一款的數量非常有限。”陸鈮娜說，秋裝上柜之后，銷售增幅很大。