品牌建設 企業首重——世界服裝鞋帽網“助企越冬”系列報道（四）

　　品牌建設 企業首重

　　——世界服裝鞋帽網“助企越冬”系列報道四

　　品牌建設的重要性和必要性，相信每個企業的負責人都有清醒的認識，品牌價值往往決定著企業價值，在筆者看來，要想實現品牌價值，這樣的幾個因素是必不可少的。

　　首先，品牌的定位。這是品牌建設中最為基礎的部分。在明確了要做什么樣的產品，要銷售給什么樣的客戶，在什么情況下能夠銷售出去之后，才談的上去建設品牌。定位的準確與否，決定著品牌建設的成功度甚至是成敗。

　　其次，品牌的核心價值。什么是核心價值?就是你的品牌真正能夠區別于其他品牌的地方。想讓自己的品牌在浩如煙海的眾多品牌中被人承認、被人記住、被人追捧，那么就一定要有自己獨立獨特的核心價值，也就是真正能打動消費者內心的價值。現在服裝在面料或者款式或者做工上的某個細節的小優勢，已經不足以挑起消費者的購買欲，所以我們需要走進目標消費群體的內心，探求他們真正的需求，進而定位品牌的核心價值。

　　第三，品牌的知名度。要想品牌有價值，沒有知名度做基礎，那一切都是妄想空談。消費者眼中尚且意識不到你的品牌存在的時候，品牌內蘊的價值何從體現?所以，品牌建設的第一步，應該是讓品牌具有足夠的知名度。除了必要的范圍性廣告的投入外，更應該注重的是根據自己服裝產品的定位，針對性的投放廣告和進行其他的傳播宣傳手段。根據目標客戶群的群體特點、共性、生活方式、品味而有目的地進行品牌宣傳，效果更好。

　　第四，品牌的美譽度或者叫可信度。當消費者對你的品牌已經有了一定程度的了解后，相當一部分人就會進行嘗試性的購買。關鍵的時刻來了——你的產品要面對最終的審核了。這樣的審核一旦通過，就意味著你的品牌建設的第一步已經堅實地邁了出去。品牌的美譽度建設是一個相對漫長的過程。所以企業在做好各項服務之前，首要保證的是自己產品的質量絕不出問題。做品牌需要“虛實結合，先實后虛”，產品是第一位的，如果產品不行，廣告做得再好也是徒勞。