“卡通統治”遭挑戰 童鞋行業欲現新格局

　　據有關數據顯示，全國每年兒童消費品銷售額連年攀升，并在近2年每年保持8%的速度增加。兒童用品消費需求量的增加也使童鞋產業在近幾年得到迅速的發展。預計在今后幾年，隨著我國每年新生兒出生數量的增加和社會經濟發展步伐加快，將進一步推動童鞋市場進入新一輪的發展期。

　　卡通品牌訂貨會首度出現“流產”

　　近來，各大童鞋品牌訂貨會都在緊鑼密鼓籌備中，但是卡通品牌在這波訂貨會熱潮中卻遭遇“滑鐵盧”，曾經在童鞋市場風靡一時的一些卡通品牌由于市場的壓力，正在逐步淡出歷史舞臺。這其中，某知名卡通品牌的代理商們由于市場銷售極為蕭條，一度拒絕參加企業召開的訂貨會。這場以卡通品牌為主打的訂貨會最終“胎死腹中”。該卡通品牌代理商表示，近幾年來，特別是近兩年，卡通風正在走下坡路，這種趨勢今年特別明顯。

　　曾經奧特曼、飛天小女警、流氓兔等卡通形象的巨幅海報不知何時已從萬泰盛大廈悄然撤下，僅剩的一個“巴布狗”與之前的繁華相比顯得格外冷清。卡通形象曾經是晉江兒童鞋服企業開拓市場的利器，然而在一場轟轟烈烈的卡通盛宴之后，如今已銷聲匿跡。

　　露友重入童鞋市場

　　露友體育(中國)有限公司工廠內新增加兩條流水線用于生產露友童鞋。而這也將是露友退出童鞋市場兩年后，再次進入這個市場。露友體育(中國)有限公司營銷總監王思琦介紹說：“露友生產童鞋并非首次，在此前一直都有生產童鞋，只是前兩年正是露友成人鞋在市場上比較好銷售的時間，大部分經銷商便冷落了童鞋的銷售，因而就此停滯了一段時間。”

　　去年以來，童鞋市場受到了各路人馬關注，泉州各大體育用品企業也紛紛逐鹿，加上童鞋新秀的不斷涌出，整個市場大有諸侯割據的趨勢。童鞋消費也慢慢呈現兩位數以上的增長，成了鞋市發展的一個新增長點。

　　近幾年，隨著家庭收入及人們生活水平的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，童鞋市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，趨向潮流化、品牌化。尤其是現在，80后一代已經陸續為人父母，而童鞋童裝市場也正是以追求個性的80后為主要消費對象。對于一直張揚個性、不跟風，以自己的獨特視角、時尚感為宗旨的80后而言，如何更貼切地讓自己的孩子在著裝上展現自己的個性成了他們關注的時尚焦點。面對這些受過多元化思想影響的主流消費者，個性童鞋品牌的推廣正是時候。就此看來，童鞋的市場細分也將跟隨成人鞋的步伐前行。

　　籌備成立童鞋分會

　　福建省鞋業行業協會童鞋專業委員會(籌)擬于本周召開成立大會。這個被業界稱作“童鞋分會”的機構，是由福建省境內從事童鞋生產行業及相關行業的企事業單位、團體和其他法人實體等具有法人資格的團體單位自愿組成，是全省性、專業性、非營利性的行業性社團組織。

　　童鞋分會相關負責人謝家聲向記者表示，童鞋領域位于鞋行業邊緣，對于行業核心資源的利用不足。

　　然而，童鞋產業卻以頑強的生命力，度過了艱難的萌芽期，并向成熟的獨立行業發展。但在這發展過程中，其內在的弊端已開始顯現出來：缺乏政府引導與支持、市場競爭不規范、企業法律意識淡薄等，嚴重制約了整個領域的發展。所以，童鞋產業有必要成立一個專業、權威的行業領導機構——整合時代已經來臨。

　　阿童木、奧特曼、米老鼠等卡通形象曾經伴隨著中國兒童、青少年的成長，與之相應的卡通童鞋品牌，也創下了輝煌的卡通時代。然而，隨著兒童用品市場的發展，不少企業開始發現“卡通形象并不能包打天下”。

　　傳統依靠卡通形象的低端品牌已經逐漸走向市場的邊緣化，社會需求越來越偏向于類似成人鞋品牌的簡約型。如今兒童都是家庭中的“掌中寶”，享受著兩代人對其全身心地呵護，我們品牌所訴求的也是呵護、享受、貴族，這將會契合社會上的高端需求。現代品位的媽媽不僅對童鞋品質具有高的要求，同時對童鞋品牌的內涵也有更高的要求。

　　借助卡通形象做品牌、走捷徑的日子已經過去，然而，這僅僅意味著卡同時代的終結，泉州童鞋在此之后或將迎來一個全新的品牌時代。