行業復蘇 鞋材企業高調進攻高端市場

　　近兩年來，中國制鞋業一直處在風云激蕩之中,由于受國際金融危機、人民幣升值、原材料價格上漲以及勞動力短缺，新的勞動合同法實施等的影響，鞋材業經受了嚴峻的挑戰和考驗，成為全球業界關注的焦點，如今整個行業已開始呈現復蘇的景象。

　　晉江鞋材在國內鞋材業界擁有的地位不亞于運動鞋品牌。在誕生了安踏、特步這些知名品牌的同時，晉江的鞋材市場也進一步繁榮起來，位于陳埭鎮的數公里長的“鞋材一條街”更是成為遠近聞名的鞋材集散地。據了解，在這條街上，每年的鞋材交易額將近30億元。

　　雖然貴為華東地區最大的鞋材集散地，但是晉江鞋材業界并沒有就此躺在功勞簿上睡覺，尤其在經歷金融危機后，晉江鞋材紛紛探索更高效科學的發展之路。高薪聘請研發團隊，生產更高端的產品，向內陸其他鞋產區進軍。

　　晉江鞋材企業進軍高端產品市場

　　下游成品鞋廠對于產品的設計提出了更多個性化的需求，而與此同時，來自河北、山東等地的鞋材廠也加緊了對晉江市場的搶奪。

　　騰達鞋材總經理吳慶安告訴記者，同樣一雙EVA一次射出做中底、TPR材料為大底的鞋底成品，河北企業只報價8.5元就能生產，晉江任何一家鞋底廠都要超過10元才有辦法生產。“當我首次聽到那個報價的時候，我還以為自己聽錯了。”吳慶安說，“這也給晉江的鞋材同行們提了個醒：如果一直做低端產品的話，我們已經沒有任何優勢可言。對我們來說，要想保持原有的利潤率，只能生產一些更為高端的產品，如MD鞋底。”

　　吳慶安選擇的方式是向二次MD等更高端的鞋底領域進軍。從今年開始，騰達開始大量接單生產二次MD鞋底，在吳慶安看來，這是緩解當前壓力的一個比較好的辦法。

　　抱有同樣看法的并不只吳慶安一個人。偉爾踏鞋材總經理李華豐告訴記者，今年他們公司生產的鞋底，也將以二次MD為主。“這是市場發展的必然。隨著消費者消費能力的提升，對于產品也會提出更高的要求。可能在目前來說，二次MD是比較高端的產品，但是再過十年說不定就成了非常普遍的產品，就像以前的橡膠鞋底一樣。如果我們能夠更早進入這個領域，勢必會占據更有利的位置。”

　　鞋材企業建設自有品牌

　　近日，晉江陳埭江頭等路段出現了一些大的廣告牌，上面赫然寫著萬家鑫花園鞋的煽情廣告：我們無法改變風速，但可以改變精彩。作為晉江鞋底行業龍頭之一的萬家鑫，正式推出自有成品鞋品牌———快樂飛馳。

　　據了解，目前本地的花園鞋開發還僅僅局限于拖鞋、涼鞋品類，并未涉及高端鞋品領域，而萬家鑫已經將花園鞋品類開發拓展到滑板鞋、休閑鞋、登山鞋等等，自有品牌“快樂飛馳”已在市場上“試水”一兩年之久。

　　無獨有偶，一向為國內外品牌鞋廠做配套的鞋墊廠商瑞展、富增均有計劃。富增鞋材有限公司近期計劃針對家居市場，推出一些高端家居產品，家居止滑墊、杯墊、瑜伽墊等均在研發生產范疇中。

　　事實上，近年來，晉江不少鞋材供應商除在原先范疇精耕細作外，更是推出了通過自有終端直接面向消費者的成品或半成品，富增鞋材本次涉足家居聚氨酯用品就是本著通過延伸高端產品線，逐漸建立起自有終端品牌。

　　廣東鞋材帶動全國制鞋市場發展

　　作為中國和世界重要的鞋業制造基地之一，廣東年產鞋已達40多億雙,占全國半壁江山。對于鞋材產業來說，“世界鞋業看廣東，廣東鞋材遍全球”是業界人士對廣東鞋材行業的高度評價和廣泛共識。廣州新濠畔鞋材皮革五金批發廣場作為全國最早的鞋材市場,十多年來,在全國乃至世界鞋材行業中都扮演著重要的角色。繼2009年的恢復、回升與拓進，2010年我國經濟環境整體向好，廣東鞋材行業正逐步走向再度繁榮，并且極大地促進了廣東制鞋業的發展，也帶動了全國各大鞋業生產基地鞋材市場的發展,廣州新濠畔鞋材皮革五金批發廣場和廣州佳豪國際皮具皮革城雙雙被評為”廣東省十佳專業市場”。新濠畔作為廣東鞋材最大的集散地和龍頭市場,不僅是廣東鞋業的“火車頭”，也是全國甚至已成為世界鞋業發展的“風向標”。

　　我國鞋材行業經歷了08金融風暴的洗禮，經過兩年多的磨練與砥礪，越來越多的企業從低潮中走了出來，風雨過后終見燦爛彩虹，鞋材行業同樣經歷了沉寂、復蘇與再騰飛，它們依靠的就是堅守與信心。