內(nèi)衣市場新動(dòng)態(tài)：細(xì)分+高端時(shí)尚

　　“內(nèi)衣秀前，模特們在最近四周內(nèi)都不能游泳，身體不能曬得不均勻，不能吃太多，在走秀的前晚甚至都不能穿內(nèi)衣內(nèi)褲，以免現(xiàn)場身體上有任何勒痕。”這是最近在杭州大廈的歐迪芬“盛世紅妝”全國首站秀上，我們所了解到的內(nèi)衣模特的“苛刻”準(zhǔn)備。

　　這是一場嚴(yán)格的走秀，也算是對女人完美表現(xiàn)自己的態(tài)度的啟示。

　　“外表光鮮華麗，但內(nèi)里卻邋遢不已，如今這被很多女人視為最大隱患。就像男人的白襪子一樣，某天一不留神破洞顯了眼，毀得可是多年的形象啊。”一朋友號稱內(nèi)衣控，整整2抽屜的各種內(nèi)衣，“不是非得穿破了才換，早不是這個(gè)時(shí)代了。”

　　在杭州的商場可以看到不少知名的內(nèi)衣品牌都伸長觸角——高端品牌、年輕系列紛紛獨(dú)立而出，這一變化顯然也很受消費(fèi)者歡迎。華歌爾的Salute就是新進(jìn)入市場的高端線，以蕾絲繡花風(fēng)情為特色，還有針對特殊消費(fèi)群的個(gè)性款式，比如新娘的內(nèi)衣系列，純白色的蕾絲三件套可與婚紗融為一體，胸衣肩帶可拆卸，罩杯較淺，兩側(cè)有集中托高設(shè)計(jì)，也是配合了當(dāng)下婚紗中很流行的抹胸設(shè)計(jì)。“Salute已占了一半的銷售。”杭州大廈華歌爾銷售人員告訴記者。

　　歐迪芬的高端系列伊夏則把女人最愛的兩樣?xùn)|西結(jié)合起來——內(nèi)衣和珠寶。“伊夏所有的內(nèi)衣都鑲有施華洛世奇的水鉆，有些款式還有花片垂墜的鉆飾。”伊夏銷售人員說，“我們進(jìn)杭州才沒多久，8月銷售額就比7月增長2萬元。”

　　專為年輕女孩推的系列也逐漸增多，安莉芳旗下的芬狄詩在小性感中顯得活潑——后繞的肩帶、牛仔內(nèi)衣，豹紋蛋糕裙睡衣。而最近在杭州大廈用舊內(nèi)衣?lián)Q購新內(nèi)衣很有成效的奇麗爾也有針對精致女人設(shè)計(jì)的“娜芬蒂”。

　　當(dāng)然，內(nèi)衣高端化時(shí)尚化的一個(gè)共同點(diǎn)就是——越來越明顯的外穿功用。在Salute里女孩們可以找到各色襯裙，由于面料和獨(dú)特的花色設(shè)計(jì)，小西裝、鏤空背心、針織衫都可以拿來百搭。伊夏外穿的主打特色則是帶水鉆和豹紋的肩帶，流行易搭配。

　　芬狄詩的格子圖案束身衣也可直接外穿，無袖設(shè)計(jì)，上面滾有木耳花邊，上半身在胸部設(shè)計(jì)上相對寬松隨意，下半身則是束腰，白底灰紅色格子，儼然就是MM們平時(shí)所穿的襯衫洋裝。在奇麗爾，除了領(lǐng)口微露的豹紋花紋有著項(xiàng)鏈般的裝飾作用外，一直用來保暖的秋褲也擁有時(shí)尚色彩和圖案，直接要搶打底褲的市場。黛安芬旗下的VALISERE甚至把家居服都當(dāng)成了創(chuàng)新產(chǎn)品——下裙擺全部打開是個(gè)正方形，可以當(dāng)絲巾;如果外穿就是一條綁頸式深V連衣裙;由于面料柔滑，在家還可以當(dāng)睡衣穿，一舉三得。

　　據(jù)了解，許多內(nèi)衣品牌爭相推出的高端系列，價(jià)格也很高端，上千元一件Bra、兩三千一件內(nèi)衣很平常，有的甚至超過外衣的價(jià)格。“但很多人越來越愿意花一件成衣的價(jià)格去買內(nèi)衣，因?yàn)檫@已是女人展現(xiàn)自我的一種方式——我可以只穿給自己看，即便獨(dú)自一人，也不能隨意打發(fā)，穿著精致心情也能愉悅。而外穿功能帶來的‘微露’其實(shí)也是內(nèi)衣主人借此表達(dá)對生活品質(zhì)的高要求。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。