服裝企業如何選擇適合自身的展覽會

　　服裝行業的展會錯綜復雜，種類繁多。全國的服裝展會，區域的服裝展會一起活躍在展會經濟里，作為服裝企業來講，參加展覽會的目的是能夠取得滿意的效果，最擔心的是耗費大量精力卻勞而無功。如何選擇適合自己的展覽會?服裝企業不妨從以下五個方面考慮。

　　一、服裝企業選擇合適的參展地點

　　服裝企業通過參加展覽會拓展新市場是事半功倍的方式，一則可以了解同行信息，二則可考察當地的市場需求和潛力，三則可通過參展期間與當地代理經銷商的廣泛接觸，物色合適的合作伙伴。所以，展會的舉辦地點與時間是否有利于服裝企業的市場拓展計劃，無疑是選擇展會時最重要的判斷因素。例如中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會、中國(杭州)國際紡織面料、輔料展覽會等等這些展會有很強的屬地性，而其舉辦地點本身就具有服裝交易基地、服裝面料基地等優勢。服裝企業如果是在當地或者想要開發這些城市及其周圍的市場就可以參加該地區的展會。

　　二、判斷服裝展會性質

　　會展業競爭到一定程度時難免出現良莠不齊的情況，因此，正確判斷展會性質是否適合企業參加，是參展前必做的功課。服裝展會最后要選擇適合自己的性質的展會。例如，如果想開展區域市場，那么參加一些針對性的區域服裝展會將會有很多收獲。一些檔次較低，只是展會舉辦方為了多賺取參展費用的展會，服裝企業選擇放棄反而是比較明智的。

　　三、考察主辦商和承辦商的資質與水平

　　由于展會能否成功舉辦并取得良好成果，取決于主辦商和承辦商在各個環節上的工作細節、配合和績效，參展企業可以通過與展會主辦商的反復接觸中，觀察和了解主辦人員在操作中的表現，以判斷主辦商和承辦商的資質和水平是否有能力舉辦高成效的展會。在服裝展會里，有些公認的大型服裝展會多是由國家部委領導下的部門舉辦的，展會的影響力非常有保證。還有一些展會是地方政府為了扶持當地的服裝發展舉辦的，也有是一些專業的展覽公司、服裝媒體舉辦的展會。服裝展會的主辦商與承辦商也能映射出展會的效果。

　　四、了解服裝展會的歷史和推廣

　　服裝展會的宣傳廣告占據了展會舉辦成本中很大的比例。一個服裝展會最終能取得多大的效益，往往取決于展會宣傳和廣告的進行程度和成效。參展企業在決定是否參展前，應全面了解展會的宣傳力度計劃，并由此判斷展會主辦商的計劃可能帶來怎樣的效果，這是服裝企業參展前最應了解的事項之一。如果是舉辦多年的、影響力強的知名展會，這一點就僅供參考了。

　　五、了解其他服裝企業的態度

　　服裝行業名牌共同參加的展會，既可提高該展會的檔次和吸引力，也能帶動服裝業內其它產品的參展效益。服裝企業在計劃參展時，應多向業內企業和人士了解參與興趣和參展態度和評價，從而確認該展會可能達到的規模與影響。

　　服裝展會同樣是服裝企業開拓市場，推薦新產品，宣傳品牌文化，簽訂服裝訂單的重要舞臺。選擇好舞臺，服裝企業才可以盡情展示自己的風采。參考以上五個方面，服裝企業就可以選擇一個高水平的展示舞臺。