服裝業(yè)轉(zhuǎn)型 “快時(shí)尚”被炒熱
有人說(shuō),因與“流行”(CHIC)同名,中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)一直都不乏時(shí)尚氣息。在日前落幕的第十九屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2011)上,時(shí)尚流行再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
作為每年一度的行業(yè)盛會(huì),本屆博覽會(huì)11萬(wàn)平方米的展出面積分設(shè)為男裝、女裝、休閑裝、童裝、內(nèi)衣、皮革/皮草、羽絨、時(shí)尚飾品、設(shè)計(jì)師廊、服裝類(lèi)資源、海外展團(tuán)等11個(gè)專(zhuān)業(yè)展區(qū),來(lái)自19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的千余個(gè)品牌爭(zhēng)相亮相,其中本土服裝品牌數(shù)量達(dá)600余個(gè),占據(jù)近8萬(wàn)平方米展區(qū)面積。
近年來(lái),隨著西班牙的ZARA、瑞典的H&M、日本的UNIQLO和美國(guó)的GAP等國(guó)際時(shí)裝零售巨頭迅速搶灘中國(guó)市場(chǎng),“快時(shí)尚”被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)……
“快時(shí)尚”也稱(chēng)為“大眾時(shí)尚”,主要符合三個(gè)核心要求,產(chǎn)品緊跟時(shí)尚潮流、快速供應(yīng)和大眾價(jià)格。在本屆博覽會(huì)上,本土服裝品牌的“快時(shí)尚”讓國(guó)人眼前一亮。首次率隊(duì)進(jìn)軍CHIC的阿仕頓男裝(中國(guó))服飾有限公司董事長(zhǎng)龔政告訴記者:“阿仕頓通過(guò)SPA模式可以解決傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式中不可能解決的一些問(wèn)題,特別是保證了所售商品的高性?xún)r(jià)比。傳統(tǒng)品牌代理模式的所謂軟肋,恰恰成為了阿仕頓的核心競(jìng)爭(zhēng)力,這是品牌取勝的關(guān)鍵。”
在本屆博覽會(huì)上,和阿仕頓同樣布局“快時(shí)尚”的品牌還有N&Q(諾奇),在其400平方米的展位里,N&Q不僅展示了關(guān)于線上線下的試衣系統(tǒng)短片,還完美演繹了“快時(shí)尚”潮流趨勢(shì)發(fā)布秀,近百款由N&Q買(mǎi)手及設(shè)計(jì)師聯(lián)合推出的服裝新品使參觀者流連忘返。
同時(shí),“創(chuàng)領(lǐng)時(shí)尚”成為中國(guó)服企新玩法。在CHIC2011開(kāi)幕首日,“七匹狼”就傳出消息,以7000萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)了中國(guó)知名國(guó)際品牌代理公司杭州肯納服飾有限公司100%股權(quán)。次日,“七匹狼”在其新聞發(fā)布會(huì)上正式宣布:收購(gòu)杭州肯納服飾有限公司是為了打造國(guó)際奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的代理平臺(tái)。據(jù)公司董事長(zhǎng)周少雄透露,目前杭州肯納擁有世界頂級(jí)服裝品牌康納利(Canali)、范思哲(Versacecollection)和世界著名珠寶品牌喬治杰生(GeorgJensen)等品牌在華的代理權(quán)。
據(jù)麥肯錫報(bào)告稱(chēng),2010年,在華奢侈品銷(xiāo)售額已達(dá)到120億美元,預(yù)計(jì)2015年,中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售額將達(dá)到270億美元,屆時(shí),中國(guó)將超過(guò)日本成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力,是七匹狼收購(gòu)杭州肯納的重要因素。“通過(guò)與Canali這樣的國(guó)際品牌合作,能推進(jìn)七匹狼品牌國(guó)際化的進(jìn)程,更好地整合國(guó)際品牌資源,創(chuàng)領(lǐng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。”周少雄再說(shuō)這番話時(shí),將重音落在了“創(chuàng)領(lǐng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”上。
“CHIC2011將主題定為‘發(fā)現(xiàn)’——品牌在轉(zhuǎn)型提升,是為了通過(guò)企業(yè)內(nèi)在認(rèn)識(shí)的變化,獲取理性思考和思維方式的轉(zhuǎn)變,這必將為品牌尋求下一步發(fā)展奠定新的基礎(chǔ)、創(chuàng)造新的條件。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬認(rèn)為,每一年,業(yè)界同仁通過(guò)中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)之眼,不僅能夠了解產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò),還可以通過(guò)CHIC關(guān)注到服裝行業(yè)和服裝品牌的過(guò)去、今天和未來(lái);同時(shí)更能感受到在行業(yè)發(fā)展的新時(shí)期,經(jīng)過(guò)理性沉淀后的中國(guó)服裝品牌再次行動(dòng)、出征的號(hào)角。
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