アパレル業界の転換「ファストファッション」が話題に

「流行」（CHIC）と同名のため、中國國際アパレルエキスポいつもおしゃれな雰囲気が漂っています。先日幕を閉じた第19回中國國際アパレル博覧會（CHIC 2011）で、ファッションの流行が再び注目されている。

毎年1度の業界盛會として、今回の博覧會の11萬平方メートルの展示面積は紳士服、婦人服、カジュアルウェア、子供服、下著、革/毛皮、ダウン、ファッションアクセサリー、デザイナーギャラリー、アパレル類資源、海外展示団など11の専門展示エリアに分けられ、19の國と地域から千以上のブランドが競って登場し、そのうち、本土のアパレルブランドの數は600余りに達し、8萬平方メートル近くの展示エリアの面積を占めている。

近年、スペインのZARA、スウェーデンのH&M、日本のUNIQLO、米國のGAPなどの國際ファッション小売大手が急速に中國市場を席巻し、「ファストファッション」が炎上している……。

「ファストファッション」は「フォルクスワーゲンファッション」とも呼ばれ、主に3つのコア要件に適合し、製品はファッションの流れ、迅速な供給、大衆価格に続いている。今回の博覧會では、本土のアパレルブランドの「ファストファッション」が國民を明るくした。CHICに初めてチームを率いて進出した阿仕頓男裝（中國）服飾有限公司のGONG政董事長は記者団に「阿仕頓はSPAモデル式は伝統的なビジネスモデルでは解決できないいくつかの問題を解決することができ、特に販売されている商品の高価格比を保証する。伝統的なブランドエージェントモデルのいわゆるリブは、まさしくアックストンのコア競爭力となり、これがブランドの勝利の鍵となっている」と述べた。

今回の博覧會では、アシュトン同様に「ファストファッション」を配置したブランドにはN&Q（ノッチ）もあり、その400平方メートルのブースでは、N&Qはオンラインオフラインの試著システムに関する短編映畫を展示しただけでなく、「ファストファッション」トレンド発表ショーを完璧に演出し、N&Qバイヤーとデザイナーが共同で発売した100種類近くのファッション新品が來場者を魅了した。

同時に、「創領ファッション」は中國服企業の新しい遊び方となった。CHIC 2011の開幕初日、「七匹狼」は中國の有名な國際ブランド代理會社である杭州ケンナ服飾有限公司の株式100%を7000萬元で買収したと伝えられた。翌日、「七匹狼」はその記者會見で、杭州ケンナ服飾有限公司の買収は國際的な高級ブランドの中國市場進出のための代理プラットフォームを構築するためだと正式に発表した。同社の周少雄會長によると、杭州ケンナは現在、世界トップクラスのアパレルブランドであるカナリー（Canali）、ヴェルサーチコレクション（Versacecollection）、世界的に有名なジュエリーブランドであるジョージ?ジェセン（GeorgJensen）などのブランドの中國での代理権を持っている。

マッキンゼーの報告によると、2010年には中國でのぜいたく品の売上高は120億ドルに達し、2015年には中國でのぜいたく品の売上高は270億ドルに達する見込みで、その際、中國は日本を抜いて世界最大のぜいたく品市場となる。業界関係者は、中國のぜいたく品市場の巨大な消費潛在力は、7匹の狼が杭州ケンナを買収する重要な要素だと分析している?！窩analiのような國際ブランドとの協力を通じて、七匹狼ブランドの國際化のプロセスを推進し、國際ブランド資源をよりよく統合し、ファッション産業を創出することができる」と周少雄はこの話をする時、「ファッション産業を創出する」にアクセントを置いた。

「CHIC 2011はテーマを『発見』と定めた。ブランドが転換?向上しているのは、企業の內在的認識の変化を通じて、理性的な思考と考え方の転換を獲得するためであり、これはブランドが次の発展を求めるために新たな基礎を築き、新たな條件を創造するに違いない」と中國アパレル協會の陳大鵬常務副會長は、毎年、業界の同僚は中國國際アパレル博覧會（CHIC）の目を通じて、産業と市場の発展の脈絡を理解することができるだけでなく、CHICを通じてアパレル業界とアパレルブランドの過去、今日と未來に注目することができる、同時に、業界発展の新しい時期に、理性的な沈殿を経た中國のアパレルブランドが再び行動し、出征するラッパを感じることができる。