中國服裝產業：“發現”中的發展

　　如果說，中國國際時尚價值觀。

　　中國服裝協會常務副會長陳大鵬告訴筆者，本屆品牌在后金融危機時代，去思考探索下一個五年中國服裝轉型提升、發展建設中面對的種種挑戰。

　　剛剛過去的五年，對于生產、出口、貿易、消費均名列世界的第一服裝大國來說，中國服裝業面對的環境最復雜，遇到的困難最多，但也是行業發展速度最快、

　　服裝品牌成長最興旺的五年。伴隨產業升溫的加速，企業到CHIC來交流時尚理念，拓展市場空間，尋求創新途徑的愿望逾加強烈。

　　博覽會11萬平米的展位于去年底全部銷售一空的事實足以表明，正在構建品牌力量的中國服裝企業，已悄然拉開了新一輪角逐的戰場。

　　我們看到，知名品牌云集的男裝館，大氣磅礴地展示著獨特的時尚銳意；多姿多彩的女裝館，細膩演繹各種時尚風情；休閑裝展區，浪漫個性、動感迷人；活力十足、熱鬧非凡的童裝館，匯集了120個中高端品牌。這里有來自19個國家和地區的千余個服裝品牌，在博覽交流中了解同行優勢，重新審視自我，梳理創新發展思路，重新認識市場競爭本質。種種博覽表情，都生動地寫意著相約春天的中國服裝業，在向都市型時尚產業轉變的發展中，對時代政治、文化、經濟的全新釋解。

　　曾一統天下的商務男裝被個性男裝所替代，以鐘愛時尚、玩轉時尚、樂享時尚為主流的男裝品牌們在CHIC2011上的表現讓人們充分感受到，時尚男裝流行風向在轉變。

　　展場面積首次超過男裝的女裝館，大型特裝展位此起彼伏，氣勢超過歷年景象。眾多女裝企業多品牌運作模式，讓曾是“小家碧玉”式的中國女裝企業規模迅速擴張。針對不同消費需求,更細致精準化服務的女裝品牌，在博覽會向業界傳達發展氣勢的同時，也讓人們領悟到了女裝品牌市場競爭的慘烈。同時，女裝館多于其他場館的人流量，讓參展企業備感欣慰，也倍添了無限壓力。

　　運動品牌向休閑裝的回歸，使集聚在休閑裝館的參展品牌比往年遞增了20%。展場傳遞出緊湊內斂的感覺，休閑服飾越來越重視個性設計、注重時尚元素與品牌文化的融合。這一現象除了揭示曾勁舞在時尚風口浪尖的休閑服飾品牌，經市場歷練開始走向成熟這一事實外，也讓人感覺到，經多年快速發展后的休閑服飾，正處于提升自我、再造輝煌的困惑階段。{page_break}

　　著名成人運動、休閑品牌涉足童裝市場；一些優秀童裝品牌開始研究少兒生活方式，細分消費群體。這一切推動著少兒服裝時裝化的發展，給中國童裝市場帶來巨變，讓人們在CHIC2011童裝館中看到了驚喜。童裝市場的巨大需求和時尚新潮童裝的大量涌現，提示了這一市場未來競爭難以預測的前景。

　　來自美國、德國、意大利、法國、韓國、香港等地300家海外品牌，雖只占據了2300平方米的展場，但一些海外品牌以展示品牌服飾本質為特色的專業博覽精神吸引了許多專業觀眾的關注。

　　百余家服飾品牌集聚博覽會，首次鮮明地組成了飾品專館。這表明，隨品牌創新時尚生活方式需求的加大，產業鏈細分和服務專業化、精細化趨勢將越來越鮮明。

　　需要承認的是，中國服裝紡織業通過CHIC2011向世界綻放的行業創新活力和產業時尚價值，是一道迷人的景觀。但如何在這個國家級平臺上演繹一個國家時尚產業的風采？如何展示各區域服裝經濟的實力？如何展示優秀企業先進的經營理念、品牌的時尚魅力、營銷文化？如何讓更多的服裝經營商、消費者通過這個平臺相互提升？中國服裝如何借助這個平臺不斷吸取國際品牌經營管理、市場開發等方面的營養，促進行業企業和品牌的快速發展……我們需要思考的問題是多方面的。

　　時尚永遠是時代精神的寫意。在低碳環保正成為國際流行時尚風標的今天，盡管博覽會組委會舉辦了CHIC第二屆環保創意展臺設計評選等倡導低碳博覽、綠色營銷的活動，但我們在與CHIC2011參展商交流中發現，視綠色環保為品牌生態觀，將低碳著裝作為品牌時尚觀的營銷者仍十分有限。

　　在服裝的靜態展示中，一些品牌用動感十足、聲貝超強的音樂制造的環境污染讓尋求合作的加盟商根本無法靜下心來與參展商進行商務溝通。各展館中參展商們盲目地發放資料、手袋，希望觀眾在最短的時間內記住品牌。但我們發現，開館不到一小時，場館內的一些垃圾箱中的廣告垃圾已溢出箱外。在三天半的博覽會期間，為吸引觀眾注意力，多數參展商都選擇了超大展場，特裝展臺的博覽行為。但對如何展現品牌文化特色，如何顯現時尚的營銷理念，如何與前來洽談合作的客商專業交流，卻鮮有企業潛心研究下真功夫。有參展企業曾給筆者算了筆帳，參展幾天，如果算上場租費、裝修費和廣告宣傳印刷費用、人員差旅費等，不到一周就燒去人民幣上百萬，這是需要多少工人，用多少時間，一針一線才能縫制出來的。

　　這種浪費與污染，雖被有責任的媒介抨擊過，但在沒有找到科學的博覽方式前，這種代表著行業協會心聲的批評，對渴求發展的企業和品牌在市場拓展中，又能起到多大作用？

　　中國服裝業如何站在新的歷史起點，創新低碳著裝文化，營銷低碳時尚理念，不僅對中國低碳經濟的發展有著重要貢獻，更是能否贏得國際時尚話語權的關鍵。如何通過綠色營銷展現企業實力，詮釋品牌精神，締造時代消費潮流？用什么文化去創新綠色的中國制造，去締造低碳營銷，去將低碳時尚制造成一種時代精神，設計成一種行為、情感和思考方式？CHIC2011讓我們深切地感受到，中國服裝行業還面臨著嚴峻的考驗。

　　每年到博覽會淘金的各路神仙絡繹不絕，但收獲的心得卻不一樣。有的廠商借吸引眾多服裝經營商的博覽會平臺，成功展示品牌形象企業文化，迅速完善了企業的市場網絡。有的廠商在與博覽會中成百上千個海內外優秀品牌同臺競技交流，發現了自己的不足，學到了同行的經驗。也有些準備不足的廠商，在博覽會成百上千種品牌匯聚的海洋里，難以展現品牌的個性和風格，從而沒有找到那種商機無限的感覺，收益甚微。一些看熱鬧的觀眾雖將各種廣告資料“一網打盡”了，但堆在一起沒有起到任何宣傳效應，使企業大量的宣傳投入最終成為垃圾。

　　當創新低碳消費成為中國經濟發展的引擎和新動力，當簡約生活需求成為時代消費的最高境界時，升華為都市型時尚產業的中國服裝業，向聚集到CHIC淘金的經銷商們傳達什么樣的產業科學發展理念，向競爭的同行展示什么樣的企業崛起希望，向理性的消費者顯現什么樣的品牌時尚魅力，用什么向世界表達中國服裝攀越國際市場制高點的信念，這是連續舉辦了十九屆，歷經行業追捧，展場爆滿，備受業界關注的CHIC必須面對和思考的。

　　伴隨中國經濟文化的繁榮，海外品牌借國際貿易一體化之風大舉搶占中國市場，帶來了更趨激烈的競爭。面臨挑戰的中國服裝產業鏈各環節，只有冷藏起浮燥之氣，用時代賦予我們的責任，來提升中國服裝的博覽文化，創新中國服裝博覽經濟的發展理念，我們的服裝專業博覽活動才能吸引并留住專業觀眾，才能創造良好的貿易洽談環境，才能用服裝這個商品和藝術的結晶展示出凝聚著地域文化和精神資本的品牌魅力，中國服裝博覽會才會成為播種品牌崛起希望、體現品牌經營理念、展示產業科學發展的理想福地。