阿迪達斯改變Slogan 中國經銷商已止損

　　除了強調什么都有可能（Impossible Is Nothing），Slogan，它翻譯成中文是“阿迪達斯全傾全力”。

　　這是阿迪達斯在全球范圍內啟動的一場據稱是該品牌有史以來“最昂貴”的營銷運動，國外媒體猜測它為此耗資近1億美元。這次，它把音樂、藝術元素和時尚明星們拉了進來，試圖全面攻占年輕人市場，以超越耐克。

　　在北京最重要的商業區如西單、三里屯等地，極富煽動性的AdidasIsAllIn巨大視頻和巨幅海報已經全面鋪開。作品一向異想天開的鬼才代言人。

　　阿迪達斯選用的這些看起來和體育毫無關聯的代言人，被“如果你正從事所愛的事業，就請全傾全力”的概念聯系在一起。這也是它修補此前形象分裂的良機，阿迪達斯的三條產品線分：運動表現系列（adidas Sport Performance）、運動經典系列（adidas Originals）、運動時尚系列（Y-3,adidasSLVR,adidas NEO Label）中，終于有了統一命題。阿迪達斯豐富了以往的體育明星組合，比如足球明星貝克漢姆、梅西和NBA明星DerrickRose，加入了流行音樂和潮人的元素，這意味著原本就代表著街頭和時尚精神的運動經典和運動時尚產品線將會在它未來的銷售中占據越來越重要的位置。

　　阿迪達斯中國剛從北京奧運會后的存貨危機中緩過氣來，急需新的營收增長的刺激。雖然運動時尚和運動經典系列的銷售規模整體上要小于傳統的運動表現系列，但增長速度卻快于后者—這成為它未來在中國市場的主攻方向。

　　在這里它會遇到在2010年啟用了新品牌形象的李寧公司，后者的新標語是“Make the Change”。這位三四線城市的主導者正希望從阿迪達斯和耐克那里搶走一部分大城市里追求時尚的年輕人。同時，“AdidasIsAllIn”能否擊敗張揚個性、敢作敢為的耐克仍舊是個未知數。2009年9月波士頓咨詢合伙人邁克爾·希爾福斯坦推出新書《女性想要更多》，該書被稱為營銷人員奪取“世界最大且增長最快的市場”的指南。希爾福斯坦公布的22個國家中1.2萬名女性的調查結果顯示，盡管阿迪達斯對女性市場十分重視并且全力以赴，但耐克卻成了最受女性歡迎的品牌。