中國戶外運動鞋服市場發展迅速

　　2010年我國戶外體育用品的零售額15.6%的增速高出14.6個百分點。

　　近年來，戶外市場快速發展，銷售增長迅速。亞洲運動用品與時尚展(ispochina)攜手中華全國商業信息中心發布的《2010年中國戶外時尚運\動用品市場發展報告》顯示，2010年我國戶外時尚運動用品在全國重點大型零售企業中銷售同比增長30.2%，比普通體育用品的零售額15.6%的增速高出14.6個百分點。

　　銷量迅增單價領先

　　由於戶外時尚運\動用品銷售快速增長，戶外時尚運\動用品在體育用品市場所占比重也呈現出較為顯著的增長。2010年，全國重點大型零售企業戶外時尚運\動用品零售額在體育用品零售額中所占比重比2009年提升6.1個百分點，達19.9%。分城市來看，二叁線城市銷售額增速明顯高於一線城市，增速分別達到60.1%和45.5%，比一線城市的20.7%高出狠多。

　　全國重點大型零售企業的戶外時尚運\動用品的價格要明顯高於體育用品的平均價格水平。2010年，在運動服市場平均單價位居前6位的品牌中有4個是專業戶外時尚運\動用品品牌，分別是哥倫比亞、樂斯菲斯、探路者和奧索卡，價格比整體水平至少高出70%。在運\動鞋市場，平均單價位居前4位的分別是愛步、keen、哥倫比亞和樂斯菲斯，其中愛步和keen的平均單價均超過了千元，比整體水平高出1倍~3倍。

　　戶外時尚運\動用品銷售的快速增長反映出當前我國消費者對戶外時尚運動用品的消費需求旺盛。因此，2010年國內外品牌企業加大了擴張力度，零售企業也通過不斷增加戶外時尚運動品牌的銷售數量和銷售面積來滿足消費需求。《2010年中國戶外時尚運\動用品市場發展報告》顯示，2010年，2/3的零售企業戶外時尚運\動品牌的銷售數量比2009年顯著增加，其中有26%的企業戶外時尚運動用品品牌數量翻了一番有28%的企業銷售的戶外運\動品牌的數量超過了10個有6%的企業在戶外時尚運動用品的銷售從無到有。

　　2010年，全國重點大型零售企業戶外時尚運\動用品前10位品牌銷售額份額合計超過75%，達到77.34%，其中二叁線城市前10品牌集中度均超過80%，分別為84.22%和89.44%，一線城市較低，為73.44%。市場銷售額份額排名前10位品牌依次是哥倫比亞、樂斯菲斯、探路者、奧索卡、匡威、愛步、狼爪、諾詩蘭、哥侖布和美國駱駝。

　　在前10位品牌中，國外品牌優勢明顯，哥倫比亞、樂斯菲斯、匡威、愛步、狼爪和諾詩蘭，6個國外品牌市場銷售額份額合計為54.89%探路者、奧索卡、美國駱駝和哥侖布等4個本土品牌市場銷售額份額合計不及國外品牌的一半，僅為22.46%。由此看出，目前在我國戶外時尚運\動用品市場中，國外品牌占據優勢。

　　本土品牌快速發展

　　雖然本土品牌所占市場份額相對較小，但近兩年發展較快。據統計，2010年全國重點大型零售企業運動服和運動鞋市場中本土品牌探路者、奧索卡、美國駱駝的市場份額和排名相比2009年均有明顯提升。

　　除專業戶外運動品牌外，傳統運\動品牌也開始開拓戶外運\動用品市場，2010年耐克在中國市場正式推出專門針對滑板、花式滑雪、沖浪、bmx、滑雪板、極限摩托等6項的運\動設計的6.0系列商品。另據來自ispochina亞洲運動用品與時尚展主辦方的信息，目前大量本土傳統運\動品牌也已經制定了戶外類產品或子品牌的發展戰略。

　　剛於北京落幕的ispochina2011(第七屆亞洲運\動用品與時尚展)吸引了來自海內外的350家展商，3天接待了17724名專業觀眾，規模較上年大幅增長，國內運\動用品市場的強勁發展。海外展商表示，看到了狠多以前沒有見過的國內品牌，品類層次非常豐富。越來越多的國際品牌前來參展也顯示出中國市場是未來亞太運動市場的中心。

　　現場參觀者除來自專業店、商場經銷商、零售商、百貨公司等全渠道的專業觀眾外，還有狠多新入行和準備入行的經銷商。歐洲戶外聯合會秘書長在參觀展會后表示，中國觀眾在數量和質檢上都狠高，無論是在態度還是在穿著上都非常專業。近兩年戶外時尚運\動產業高速增長，中國將成為繼歐洲和美國之后的全球第叁大戶外及時尚產業市場。