何軍：品牌規劃師的生存之道

　　眾所周知，全球經濟的競爭其實質就是品牌與品牌之間綜合實力的競爭，品牌在全球經濟中扮演著主角，中國經濟如何走向全球化，做好長遠品牌規劃的意義非常重大，品牌規劃師必須擔當其重任，當前有職業規劃師，城市規劃師，然而沒有品牌規劃師，也許國人覺悟不夠，也許風氣還未盛行，對品牌規劃師未有一個清晰的認識，國內還沒有專業機構對品牌規劃師有一個明確的概念和定義，為了讓大家對品牌規劃師有一些初步的了解;何軍作為品牌規劃師的倡導者，在此發表對品牌規劃師的三點認識：

　　一、品牌規劃師是什么職業;品牌規劃師是針對企業、品牌進行長遠規劃，通過掌握品牌運營規律，在品牌成長期、擴張期、成熟期、戰略運營期、文化統治期等不同時期對品牌遇到的缺陷提供方法和指導，通過對品牌癥狀分析，運用現代企業知識、技術、方法和手段為品牌提供發展戰略、組織結構、業務模式、運營流程以及企業文化、品牌、營銷、人力資源、財務稅收、信息化、管理等綜合系統，給品牌提供多層次、全方面的品牌規劃服務的專業人員。

　　二、 品牌規劃師存在的意義。任何一個職業的產生都有它存在的必然規律，隨著品牌觀念的產生及發展，全球品牌化運營的盛行，品牌規劃師的產生是必然趨勢，不排除職業的產生帶有滯后性，先有行業再有職業，這個是毫無疑問的。凡事預則立、不預則廢，品牌規劃是一個長期的過程，是個動態變化的過程，品牌如果沒有品牌規劃，它必將是個即將消失的品牌，品牌如果忽略品牌規劃，它必將是個滯后發展的品牌;品牌規劃滲透在企業發展的全過程當中;品牌規劃是決定品牌經營成敗的關鍵因素;品牌規劃是品牌實現自己的戰略目標的前提條件;品牌規劃是品牌持續高效發展的重要基礎;品牌規劃是品牌及所有員工的行動綱領;正是因為品牌規劃意義重大，所以品牌規劃師的產生是歷史的必然。

　　三、品牌規劃師能做什么。第一：品牌規劃師必須高度重視品牌規劃工作，必須立足于品牌的長期生存、發展和戰略競爭力的提高，重視品牌的長遠利益和發展潛力。幫助決策者從瑣碎的日常事務中解脫出來，及時發現和解決那些有關品牌生死存亡、前途命運的重大戰略問題;用戰略眼光將品牌經營活動的視野放在全方位的未來發展和廣闊的市場競爭中，獲得更大的發展。第二：品牌規劃師必須懂得建立以價值為基礎的品牌戰略規劃體系、培育最有價值的核心競爭力，打造自身特有制勝利器，通過品牌規劃制定品牌長期戰略、經營方針;系統、科學與全面進行品牌規劃;品牌規劃是品牌的行動綱領;是有關品牌未來發展的全局性謀劃和決策;不僅涉及戰略的制定和規劃，而且包含著將制定出的戰略付諸實施的管理，是一種動態的管理過程，需要根據外部環境和內部條件的變化以及戰略執行結果的反饋信息等，重復進行新一輪的品牌規劃過程。第三：品牌規劃師從品牌整體、全局的角度出發，綜合運用職能管理功能，處理設計品牌整體和全面的管理問題，使品牌的管理工作達到整體最優。從消費者的利益出發去認識市場和品牌生存之道;認清復雜多變的內部環境為前提，監測品牌外部環境的變化，制定有效的品牌計劃，加強品牌規劃在實施過程中的監督實效性，利用有限的經營資源，保證品牌在動蕩的環境中生存和發展;引起高度重視，避免品牌規劃近視癥;及時有效的調整與糾正。

　　總之，全球經濟的競爭看品牌的競爭，品牌的競爭重點在于品牌規劃師的競爭，品牌規劃師是品牌持續發展的“養身專家”和“健康顧問”，品牌規劃師是一個新興的職業，不久的將來會是未來最熱門的職業。