時尚元素融入童鞋 童鞋紛紛“好色”

　　近日，向來以戶外主打的狄蒙時尚色彩的元素。“現在，我們一雙鞋，至少有兩種色彩，多的有三四種。每雙鞋中，至少都有一個亮色調。”晉江華坤鞋業有限公司董事長朱建華說，之前他們的產品以戶外鞋為主、綜合類的鞋為輔，在戶外鞋中，以專業戶外居多。在這幾年從外貿轉內銷，打造自主品牌的實踐中，決定將產品重心轉移到“休閑戶外”領域。

　　在朱建華看來，和成人鞋有著很大不同，兒童對色彩的要求高，色彩是一把打開兒童心靈的無形鑰匙，通過以“色”悅人的產品和營銷推廣，能產生一種無形卻又非常有效的溝通作用，很自然地便引起消費者的購買行為。

　　據晉江明偉鞋業有限公司副總馬得峰介紹，在去年，小“駱駝”在駝色、軍綠等戶外主打色的基礎上，也加入了很多五彩的元素，讓鞋子更加鮮活起來。“這是從消費者心智考慮的，但是，無論怎么‘好色’，我們的設計都始終圍繞著‘青少年戶外’這個大的品牌定位下。”馬得峰說。

　　除了戶外品牌如此，時尚品牌童鞋更是如此。記者在巴巴逗的展廳看到，各種時尚風格的童鞋應有盡有。“今年我們特別加大了研發力度，專門針對80后的年輕媽媽的心理做了研究，大多數年輕媽媽喜歡把孩子打扮得很時尚，很光鮮，所以在設計上我們融入了很多時尚色彩的元素，就是希望能夠在第一時間打動年輕媽媽和小朋友。”巴巴逗品牌負責人張志峰表示，和以往花花綠綠的童鞋不同，如今童鞋企業在設計上更講究，在色彩和配件的搭配上也越來越和流行時尚接軌，大家都在往更加專業和成熟的方向去走。

　　雖然業界的色彩風越刮越大，但是將色彩營銷引入童鞋行業，并將色彩實際運用于傳播之中，來自浙江的E3品牌童鞋可謂獨樹一幟。據專業人士透露，E3品牌一推出便以差異化的方式，將品牌定位于“兒童的色彩鞋柜”，經過長期的市場調研和分析，企業發現童鞋色彩多彩化、時尚化的時代已經來臨，而這正好與E3多年來秉承的時尚、潮流的產品個性不謀而合。所以，2011年E3正式啟動品牌色彩營銷戰略，從品牌形象、產品研發、終端形象等全方面著手，帶給消費者不一樣的品牌體驗。

　　中國流行色協會常務副會長梁勇表示，色彩正在創造財富，創造價值，提升品牌競爭力。大到城市建設，小到衣、食、住、行等，色彩經濟已經覆蓋了社會各個領域。

　　“在產品外形和功能日益趨同的今天，市場上越來越多的產品面臨色彩選擇。色彩正在成為一種消費時尚走進百姓的生活。”六合行銷策劃有限公司總經理陳樹青表示，在美國營銷界內有一條定律叫“7秒定律”，即消費者在見到產品的7秒內將決定是否要購買，而這短短的7秒，色彩的決定因素占到了67%。由此可見，以色彩為主要訴求的設計理念正逐漸被企業視為擺脫同質化競爭、實施差異化品牌策略、提高產品附加值的重要手段。面對競爭日益激烈的童鞋市場，童鞋品牌創新性地將色彩作為產品或者品牌的新賣點，不失為一個很好的方向。

　　越來越多的童鞋走“時尚色彩”之風，對于色彩的關注，如今已經越來越受到重視，色彩也逐漸地成為一種營銷手段。“在競爭激烈的市場找到自己獨特的一席之地固然重要，但是別忘了，所謂時尚、色彩等等，全部都是為品牌內涵而服務的。”中國兒童用品研究中心專家洪珊珊表示，如果童鞋只是盲目追求色彩，反而忘了品牌之本，那就大錯特錯了。因此，最重要的，就是色彩和時尚元素的運用一定要和品牌內涵相互一致，能為品牌內涵加分，而不是減分。