京城商城引進國外二三線品牌服裝

　　銀泰中心把瑞典暢銷兒童品牌拉班首次引進中國，很快得到消費者認可。

　　藍色港灣引進的內衣品牌Oysho。

　　去年，美國服裝快金融危機后，國外品牌看重中國市場，雙方一拍即合。

　　為差異化引進新品牌

　　金寶匯購物中心總經理陸屹介紹，國外有很多牌子，但國內熟知的只是其中很小一部分，像歐美市場，因為語言不通，政策不了解等原因，還有很多牌子沒來中國。不過，隨著代理商的發展，加上國內商場希望引進新品牌，以緩解同質化帶來的競爭壓力，所以，不斷地有新牌子被挖掘出來。

　　中國購物中心產業資訊中心主任郭增利介紹，金融危機后，歐美經濟發展的態勢，都是不太樂觀的，實際上，在歐美相對很發達的市場里，品牌繼續發展的空間也是很有限的。所以這幾年，大量的國際品牌，如美國、意大利、法國、英國、瑞典、西班牙、奧地利等品牌都將自己的眼光投向中國市場。可以說，國際品牌加速涌入中國，是“你有情我有意”的結果。

　　實際上，新品牌的大量涌入，從2008年前后就開始了，西單大悅城2007年底開業時，引進的200多個品牌中，有40多個品牌是首次進入北京市場。其中就有當時消費者還很陌生的ZARA與之前后腳進京的還有H&M、優衣庫、C&A等，如今，這些品牌都已經風行起來。業內人士因此認為，北京市場對新品牌的接受能力還是很強的，雖然品牌不熟悉，但東西覺得不錯，還是可以很快被消費者接受。

　　從奢侈品到二三線品牌

　　“從世界范圍看，好的品牌太多了，但大家熟知的更多的是一線品牌。”北京APM正在進行大規模的品牌調整，其租務副經理王彥丹介紹，實際上國外還有大量的二三線品牌，那才是消費者主要購買的物品。畢竟，奢侈品不可能天天去買。

　　北京工商大學教授洪濤認為，北京的消費群體結構，決定了他們對品牌的需求是多種多樣的，如果北京商場的品牌都高檔化，這顯然是不符合實際的。

　　王彥丹說，北京APM的定位是中高端，品牌調整原則上是要符合本地市場人們的審美、認知等，是大家都能接受的，也可能會根據亞洲其他國家的表現做參照，因為亞洲人的身形，從服飾來講，還是比較一致的。而歐美有一些品牌，則會比較慎重，它們有一些品牌在亞洲比較成功，也有一些會水土不服。王彥丹表示，不排除會有一些品牌可能不是大部分北京人所認識的，因為商場需要一些新的元素，但它的路線肯定是可以被接受的。

　　郭增利說，這兩年，北京商場的品牌調整，部分商場走向高端，如當代、銀泰中心等，實際上，是因為它們在中心城區，有特殊的位置和消費的客群，偏高端品牌，更容易受到關注;還有部分商場則更加重視偏時尚的、流行的品牌，如西單大悅城、北京APM等，因為它們處于商旅結合區，年輕人多。“無論哪種選擇，如果沒有很好的品牌拉動，對商場競爭力的提升，都起不到幫助。”

　　■ 觀察

　　對國內品牌有借鑒作用

　　清華大學中國零售業研究中心主任李飛介紹，國內的百貨商店在前些年趨同化的現象還是非常明顯的。在國外品牌的引進上，大家都集中在那些大品牌上。實際上，國外除了奢侈品，還有很多時尚品牌、設計師品牌等以滿足顧客的多樣化需求。但是前些年，因為國內奢侈品市場發展非常快，大家都集中對準消費者所熟知的幾個奢侈品品牌，如LV等，導致國外的品牌選擇出現了趨同化現象。

　　品牌選擇趨同后，在經營上，想從產品上實現差異化就比較困難，結果只能打價格戰，進行惡性競爭。所以近兩年百貨商店，它們開始嘗試著尋求更多的品牌，這些品牌在歐洲市場、美國市場，都已經存在，但可能不是那么知名，比較小眾，但也是非常好的品牌，甚至有些是非常高端的，比奢侈品品牌賣得還要貴，像部分設計師品牌等。所以，像這些品牌進入中國，肯定會帶來差異化，而誰做得更好，誰就能更好地緩解百貨商店雷同化的趨勢，使市場更加豐富。對行業來講，至少是品牌多樣化了，產品差異化了，如果做得好，可以在一定程度上弱化行業之間的競爭。

　　對國內的品牌來說，也有一些借鑒作用，比如做品牌不一定非得做成奢侈品品牌，世界上的品牌也是多種多樣的;另外，做品牌也不一定就要做非常大規模的，在西方，有很多品牌只有兩三個店，也做得特別好。這樣就為國內品牌的發展規劃提供思考和借鑒，我認為都是有好處的。

　　 商場新引入品牌藍色港灣所引入的新品牌美國鷹。

　　銀泰中心

　　6月份，引進瑞典最為暢銷的兒童品牌拉班，屬于首次進入中國市場。

　　金寶匯購物中心

　　9月份將新引進英國百年男鞋品牌Baker，還有意大利純手工家居定制品牌Francesco Molon，都是首次進入中國市場的品牌。

　　藍色港灣

　　即將有3家國際型新品牌入駐藍色港灣。分別是Oysho、ZARA Home和美國鷹。其中Oysho、ZARA Home均來自西班牙，本月底亮相，屬于首次引進北京。Oysho是內衣品牌。

　　當代商城

　　8月份新引進男包品牌ZANELLATO、艾蔻。其中ZANELLATO是意大利純手工制作，艾蔻是西班牙品牌。均為首次引進北京。

　　大悅城

　　今年4月份前后，美國嘻哈潮牌ROCAWEAR首次出現在北京商場里。今年1月份，它剛剛登陸中國。在上海大悅城開了第一家店。ROCAWEAR創立于1999年，創始人JAY-Z是美國嘻哈音樂的教父，店鋪布置類似于酒吧風格，正日趨成為年輕人追捧的目標。

　　北京APM

　　今年新引進的GAP、UGG，均為去年首次進京的品牌。GAP去年由朝陽大悅城率先引進，但北京的旗艦店在北京APM。UGG去年由新中關首次引進北京，今年9月，將在北京APM開第二家店。

　　三里屯Village

　　北區將有一些首次引進北京的品牌。

　　華潤五彩城二期

　　預計將有15%左右的品牌為首次引進北京市場。