中國企業(yè)打造品牌的盲點(diǎn)與誤區(qū)（四）

　　引 言：基于網(wǎng)絡(luò)上、報(bào)刊雜志上、電臺(tái)電視上相當(dāng)一部分所謂的專家、學(xué)者、教授及政府官員對(duì)打造品牌的相關(guān)評(píng)論及文章存在脫離打造品牌之實(shí)質(zhì)，有的斷章取義、模棱兩可，有的無關(guān)痛癢，負(fù)面理解，存在誤導(dǎo)之嫌。因此準(zhǔn)確闡述、解答、澄清打造品牌之實(shí)質(zhì)，進(jìn)行有效傳播是一件非常重要的事情。

　　“中國企業(yè)打造品牌的盲點(diǎn)與誤區(qū)”系列性文章是作者多年來在品牌咨詢、項(xiàng)目培訓(xùn)，論壇演講中學(xué)員提到的最普遍、最廣泛的共性問題，具有一定的代表性。希望“中國企業(yè)打造品牌的盲點(diǎn)與誤區(qū)”系列性文章在指導(dǎo)中國企業(yè)的品牌實(shí)踐過程中，有一定的借鑒作用和指導(dǎo)意義，以實(shí)現(xiàn)本人寫作之初衷。

　　首先，我們需要了解的是，企業(yè)選擇產(chǎn)品線延伸、品牌延伸、多元發(fā)展的目的無非是為了增長的需要;自我欲望膨脹的需要;想統(tǒng)吃全部市場、掌控整個(gè)市場的需要;或者是想把所有的雞蛋放在不同籃子里安全的需要。可是不要忘了，在現(xiàn)代充分競爭的商業(yè)社會(huì)里，所有的企業(yè)都是“領(lǐng)域企業(yè)”;唯一不同的是領(lǐng)導(dǎo)者的市場份額比其它一些品牌的市場份額更大一些而已。沒有一個(gè)品牌，一家企業(yè)能夠在充分競爭面前百分之百地?fù)碛惺袌觥?/p>

　　企業(yè)一旦接受了這樣的事實(shí)，就可以非常輕松地進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。犧牲是企業(yè)戰(zhàn)略精華所在，企業(yè)沒有犧牲就沒有企業(yè)戰(zhàn)略。同樣，在政治上，毫不猶豫地、旗幟鮮明地放棄你知道無論如何也拉不到的選票，也是一門政治藝術(shù)。可惜的是，相當(dāng)一部分企業(yè)家根本不懂得這個(gè)顯而易見的道理。