傳統紡織服裝業“換擋提速”轉型升級

　　無論是政府還是企業，都深刻意識到轉型升級的緊迫性。火紅的七月，記者走進秀洲區的一些服裝、紡織企業時欣喜地看到，越來越多的企業主動走上做大做強、提質升級之路，重點采訪的3家企業更是有著延伸產業鏈、提高產品附加值、創新營銷方式等方面的共性，經濟轉型升級在秀洲大地日益“換擋提速”。

　　織“布”成“衣”——延伸產業鏈搶占終端市場

　　秀洲區紡織企業眾多，恨“布”不成“衣”，已在不少企業綿延多年。“公司現在已經從單一生產原料向亞麻產品領域進軍，力爭通過幾年努力成為服裝行業的佼佼者。”前天上午，在浙江明效豐匯控股集團，公司辦公室主任袁連觀十分興奮地對記者說。

　　繼2009年公司研發生產的亞麻襪推向市場獲得巨大成功后，去年，“明效豐匯”又專門聘請意大利頂級專家進行亞麻服裝的設計，同時還在上海成立研發機構。

　　“要實現跨越式發展，就必須延伸產業鏈，這幾年公司投入了3000多萬元進行新產品研發。”袁連觀說，今年4月底公司生產的各種類型款式的亞麻服裝上市后，兩個多月時間已經實現銷售額1000多萬元。

　　與品牌企業合作，生產企業需要的面料，一直是嘉興市越龍提花織造有限公司這些年的主業。從品牌服裝面料到航空制服面料生產，再到品牌汽車裝飾用布生產，在提花面料生產上，“越龍”可謂做到了極至。

　　向“微笑曲線”兩端延伸，通過延伸產業鏈來搶占市場。從去年下半年開始，“越龍”從專業生產提花面料開始，大步向家紡產業進軍。“今年公司又研發生產了高檔的毛料提花面料、羽絨服提花面料，這些今后都可用于家紡產品中。”“越龍”公司董事長汝興龍充滿信心地說，他們力爭用3年時間把“越龍”家紡打造成為區域品牌、5年內成為全國品牌。

　　提升產品附加值——打造自主品牌創新營銷模式

　　一直“為他人作嫁衣裳”，產品附加值太低，曾經是一些本土企業的隱痛。在秀洲區，越來越多企業在打造自主品牌、創新營銷模式等方面，走出了別具特色的轉型之路。

　　選購優雅的衣飾、品嘗飄香的咖啡、閱讀時尚的雜志，在雅瑩時尚生活館里感受最前沿流行時尚的同時，還可以享受一份休閑和恬靜……這是現在不少禾城女士空余的一種休閑方式，而就是這樣的一種銷售模式，讓這間看似不大的生活館，每年可以實現上千萬元的銷售額。

　　浙江雅瑩服裝有限公司在全國啟動大店模式，斥巨資在重點城市繁華商業街開啟標志性大型店鋪、時尚生活館，目前這樣的雅瑩時尚生活館在全國已經有20家。“最美的店鋪只是‘雅瑩’品牌打造方面的一種創新，今后公司還將從最美的產品、最美的渠道、最美的服務等方面來加快企業的轉型升級。”雅瑩公司相關負責人表示。

　　讓品牌“有形的手”和營銷模式“無形的手”兩者有機結合，如今，無論是“明效豐匯”還是“越龍”公司，也都在積極“借智”“借力”，大力實施品牌戰略、不斷創新商業模式，通過進一步整合企業運行的內外要素，以經營理念的創新來實現企業的快速可持續發展。