2010～2011年度中國(guó)家紡品牌渠道建設(shè)高層論壇在滬召開

　　2010～2011年度中國(guó)家紡品牌渠道建設(shè)高層論壇暨中國(guó)家紡品牌影響力傳媒大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于8月28日拉開帷幕。此次活動(dòng)由中國(guó)紡織報(bào)社主辦，上海襲人營(yíng)銷咨詢有限公司協(xié)辦，并得到了來(lái)自中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的大力支持和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)報(bào)委員會(huì)的悉心指導(dǎo)。

　　2011年以來(lái)，家紡行業(yè)通過積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主動(dòng)拓展市場(chǎng)渠道，著力打造優(yōu)勢(shì)品牌，不斷提升科技、管理和營(yíng)銷水平，上半年運(yùn)行質(zhì)量持續(xù)改善，轉(zhuǎn)型升級(jí)初見成效。家紡行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中主要做法有：加強(qiáng)多元化營(yíng)銷渠道建設(shè)，大力發(fā)展電子商務(wù)、重點(diǎn)推進(jìn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)向中小城市布局、注重營(yíng)銷渠道跨界發(fā)展；注重新興領(lǐng)域消費(fèi)引導(dǎo)，家紡產(chǎn)品在裝飾、交通工具等領(lǐng)域上的應(yīng)用逐年增加；重視自主品牌建設(shè)和產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品功能性和裝飾性的要求越來(lái)越高，近年來(lái)各種新型家紡產(chǎn)品層出不窮。

　　正因如此，中國(guó)家紡品牌渠道建設(shè)高層論壇的主題定為“推進(jìn)家紡品牌建設(shè)提升終端贏利能力”。參加2011中國(guó)國(guó)際家紡博覽會(huì)企業(yè)家、大型商場(chǎng)賣場(chǎng)代表、加盟商、設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷專家、媒體機(jī)構(gòu)等約有150人出席論壇，共同參與了這場(chǎng)探索家紡行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展的“頭腦風(fēng)暴”。2011年，對(duì)于紡織行業(yè)、家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是不平凡的一年。本次高層論壇，政府機(jī)關(guān)、行業(yè)協(xié)會(huì)、商業(yè)渠道、營(yíng)銷公司對(duì)于家紡產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的思考，將帶給家紡業(yè)界新的啟示和不一樣的收獲。

　　現(xiàn)場(chǎng)主講嘉賓的發(fā)言緊扣論壇主題，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心副主任潘建成的《我國(guó)“十二五”經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境及數(shù)據(jù)解讀》；中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家紡協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)楊東輝的《“十二五”中國(guó)家紡品牌提升“軟實(shí)力”及發(fā)展趨向》；中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楚修齊的《百貨渠道變化與家紡商業(yè)機(jī)會(huì)》；上海襲人營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)徐亭的《中國(guó)家紡終端模式變革與營(yíng)銷創(chuàng)新》，嘉賓獨(dú)到的分析和精辟的論述，不時(shí)引來(lái)臺(tái)下聽眾的一陣陣掌聲。

　　中國(guó)家紡品牌影響力傳媒大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)將此次活動(dòng)推向了另一個(gè)小高潮。中國(guó)紡織報(bào)社聯(lián)合數(shù)十家媒體，以新聞?wù){(diào)查的方式，通過公正的媒體評(píng)價(jià)、權(quán)威的專家點(diǎn)評(píng)、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的研討，將10個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)頒給家紡品牌，主要表彰在專業(yè)媒體上品牌宣傳的廣度與深度。

　　這一家紡行業(yè)開創(chuàng)性的舉措具有相當(dāng)深遠(yuǎn)的意義：從其社會(huì)效應(yīng)來(lái)看，此活動(dòng)是中國(guó)家紡領(lǐng)域惟一傳媒大獎(jiǎng)，將成為中國(guó)家紡領(lǐng)域受人關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)獲獎(jiǎng)品牌通過各種主流傳媒輻射到整個(gè)社會(huì)，具有不可替代的社會(huì)影響力。從其產(chǎn)業(yè)效應(yīng)來(lái)看，評(píng)選內(nèi)容的最終排名將成為當(dāng)年家紡產(chǎn)業(yè)的晴雨表，它的結(jié)果將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)一個(gè)有力的參照指數(shù)。從其商業(yè)效應(yīng)來(lái)看，傳媒大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮將邀請(qǐng)商界人士、紡織家紡領(lǐng)域各方協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，家紡品牌總裁以及各主流傳媒到場(chǎng)，為品牌的未來(lái)市場(chǎng)影響力奠定基礎(chǔ)。從其傳媒效應(yīng)來(lái)看，此次新聞?wù){(diào)查傳媒大獎(jiǎng)具有獨(dú)一無(wú)二傳媒影響力，各大主流傳媒眾多資深記者將依托媒體的公信力，全程調(diào)查評(píng)選并進(jìn)一步跟蹤報(bào)道，最終依據(jù)傳媒不可替代的傳播力度，讓公眾對(duì)中國(guó)家紡品牌影響力有一個(gè)科學(xué)而深入的了解和理解。

　　據(jù)悉，9月中國(guó)家紡品牌影響力傳媒大獎(jiǎng)組委會(huì)將啟動(dòng)新一輪的品牌調(diào)查。