快時尚品牌瞄準電子商務，線上網(wǎng)店銷售火熱

　　零售商們在實行了對實體店拓展的策略之后，他們終于意識到業(yè)績的增長并不一定要通過擴大面積來實現(xiàn)。快速時尚品牌Zara和H&M正將它們之間快速時尚的競爭轉(zhuǎn)移到線上，同時，美國平價時尚服飾品牌　Urban Outfitters也加入到F-commerce（通過Facebook銷售商品）的隊伍中。就這樣，就算遠距離追求潮流的人士也不再只有垂涎的份兒，而可以參與點擊購買。

　　Zara的母公司、西班牙的Inditex集團在全球零售商中居于高位，該集團稱，其在全球78個國家共有5154家店面，凈銷售額仍在不斷攀升。

　　Inditex集團公布稱，其資產(chǎn)負債表得到了新開設的110家店面的支持（包括Zara在澳大利亞開設的新店）。在去年，該品牌公司在哈薩克斯坦、保加利亞和印度也開設了店面。

　　去年，Inditex集團在歐洲首先啟動網(wǎng)上購物。該公司在今年9月7日在美推出了一個電子商務網(wǎng)站。盡管美國市場占Inditex集團業(yè)務的小部分（美國占其銷售總額的11%），市場研究機構(gòu)Forrester Research分析師蘇查麗塔·穆爾普魯說：“推出該網(wǎng)站對于他們來說是一個很棒的策略。推出這個得到世人認可的Zara品牌的電子商務網(wǎng)站比在美國50多個購物商場開設實體店要劃算。”

　　H&M的服裝在2012年春季之前不會在網(wǎng)上官方銷售，但是，前不久，這個瑞典零售巨頭通過《ELLE》雜志的網(wǎng)站為熱愛它的時尚人士提供了先睹為快的機會，H&M今秋系列有4款已經(jīng)在Elle網(wǎng)上銷售。

　　這在一頁過多購物鏈接中很難找，但是這些款式倒值得看一看，因為它們是被一個自由設計師放在一起的，而合作由雜志的廣告方處理。

　　H&M的發(fā)言人尼可·克里斯汀說：“在我們在實體店發(fā)布系列的前兩天，我們將推出電子精品店，這樣，當在線上售罄后，消費者將可以前往美國的H&M任一一間店中購買。”這家零售商需要全力以赴推動其銷售的增長，在今年7月只有3%的增長。

　　Urban Outfitters品牌已經(jīng)在電子商務方面有了強勁的表現(xiàn)，該零售商正在Facebook網(wǎng)上活動肌肉。其聞名已久的目錄中有著夢幻般的模特照，這些興高采烈的模特穿著該品牌標志性的、前衛(wèi)的服裝。

　　UrbanOutfitters將把這些照片擺上Facebook網(wǎng)中的“點擊購買”板塊。

　　具有互動性的廣告宣傳活動把今年秋季的目錄放入Facebook網(wǎng)中的新聞供應板塊上，這樣，80多萬的追隨者能瀏覽每一款服裝，并且能看到這些產(chǎn)品的細節(jié)。還有一個“添加到購物車”的按鈕引導他們進入電子商務網(wǎng)站進行購買。盡管利潤下降了20%多，但Urban Outfitters發(fā)現(xiàn)線上的銷售猛增了16.6%。如今，許多零售商的粉絲花費更多的時間在Facebook網(wǎng)上。

　　Urban Outfitters在該項目上的合作伙伴馬克·柯帝士說：“這個項目可以使具有互動性的Facebook網(wǎng)高度有用。”