狼來了:adidas大舉投資中國市場 再開1000家門店并拓展線上業(yè)務(wù)
德國運動用品巨頭adidas(阿迪達斯)目前正在大舉投資中國市場,其中國市場的增長率是全球平均增長率的三倍。據(jù)悉,adidas計劃今年在中國新開1000家門店并拓展線上業(yè)務(wù)。
據(jù)市場研究公司Mintel(英敏特)的數(shù)據(jù)顯示,到2023年,中國休閑裝市場的價值預(yù)計將飆升至463.6億美元。
adidas目前在中國有2300個銷售點,目標(biāo)是未來將銷售的城市數(shù)量增加一倍。線上銷售是其在中國增長最快的渠道,2018年增長率超過50%,同期全球增長率為36%。
adidas首席執(zhí)行官Kasper R?rsted近期在接受中國媒體采訪時曾表示,中國市場的機遇令人難以置信。
他表示,鑒于中國和北美兩個市場占全球運動用品市場份額的一半,adidas對這兩個市場的關(guān)注程度不言而喻。公司計劃通過增強與千禧一代的溝通,同時依托本土代言人的背書,實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的競爭優(yōu)勢。
據(jù)adidas亞太區(qū)董事總經(jīng)理Colin Currie介紹,約有90%的消費者會在購物前通過數(shù)字渠道了解他們的產(chǎn)品,因此公司正在加強實體門店與線上零售之間的聯(lián)系。
在截至2018年12月31日的上財年,adidas集團的凈銷售額同比增長3.3%,至219.15億歐元,其中亞太地區(qū)凈銷售額同比增長14.9%,至71.41億歐元,主要受到中國強勁增長的推動——整個中國市場的交易總額(包括大陸、香港和臺灣)在上財年同比增長了23%,同期全球增長率僅為8%。
來源:華麗志 作者:劉雋
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