ファストファッションブランドが電子商取引を狙い、オンラインショップの販売が熱い

　　小売業者実店舗の拡大策を実行した後、業績の伸びは必ずしも面積を拡大することで実現する必要はないことにようやく気づいた。ファストファッションブランドのZaraとH&Mは、ファストファッションの競爭をオンラインに移している。また、米國のフラットファッションブランドUrban OutfittersもF-commerce（Facebookを通じた商品販売）のチームに加わっている。このように、遠距離で流行を求める人はいなくなってもよだれを垂らすをクリックして購入することができます。

Zaraの親會社であるスペインのInditexグループは、世界の小売業者の中で上位に位置しており、同グループによると、世界78カ國に5154店舗、純売上高まだ登り続けている。

Inditexグループは、その貸借対照表が新たに開設された110店（Zaraがオーストラリアに出店した新規店舗を含む）の支持を得たと発表した。昨年、同ブランドはカザフスタン.、ブルガリア、インドにも店舗を展開している。

昨年、Inditexグループはヨーロッパでまずオンラインショッピングを開始した。同社は今年9月7日、米國で電子商取引サイトを発売した。Inditexグループの事業のごく一部を米國市場が占めているにもかかわらず（米國は売上高の11%）、市場研究機関のフォレスター?リサーチアナリストのスーチャーリタ?ムルプル氏は、「このサイトを立ち上げることは、彼らにとって素晴らしいことだ」と述べた。ポリシー。世界的に認められているZaraブランドを展開するこのEコマースサイトは、米國の50以上のショッピングモールに実店舗をオープンするよりもお得です」

H&Mの衣料品は2012年春まではオンライン上で公式に販売されていなかったが、先ごろ、このスウェーデンの小売大手が『エル（ELE）』誌のウェブサイトを通じて、それを愛するファッション関係者に提供した先に見るのが早いのチャンスとして、H&Mの今秋シリーズ4モデルがElleオンラインで販売されている。

これは1ページの多すぎるショッピングリンクでは探しにくいですが、これらのデザインは一見の価値があります。フリーデザイナーによって一緒に置かれており、協力は雑誌の広告側が処理しているからです。

H&Mのニコ?クリスチャンスポークスマンは、「実店舗でシリーズを発表する2日前に、オンラインで売り切れた後、消費者が米國のH&Mのいずれかの店舗で購入できるように、電子ブティックを発売する」と述べた。この小売業者は、販売の伸びを後押しするために全力を盡くす必要があり、今年7月には3%の伸びにとどまった。

Urban Outfittersブランドはすでに電子商取引で強い表現をしており、この小売店はFacebook上で筋肉を活動している。有名なカタログには幻想的なモデル寫真があり、このブランドの象徴的で前衛的な服を著て喜んでいるモデルたちがいる。

UrbanOutfittersは、これらの寫真をFacebook網の「クリック購入」パネルに掲載します。

インタラクティブな広告キャンペーンは、この秋のカタログをFacebook網のニュース供給プレートに置くことで、80萬人以上のフォロワーがそれぞれの服を閲覧し、これらの製品の詳細を見ることができるようになりました。「カートに追加」ボタンもあり、電子商取引サイトにアクセスして購入するように誘導しています。利益は20%以上減少したが、Urban Outfittersはオンラインでの販売が16.6%急増したことを発見した。今では、多くの小売店のファンがFacebook上でより多くの時間を費やしています。

このプロジェクトでUrban Outfittersのパートナーであるマーク?コテージ氏は、「このプロジェクトはインタラクティブなFacebookネットワークを高度に役立てることができる」と話しています。
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