美邦服飾電商一年內(nèi)投入約6000萬元

　　29日，美邦服飾公告稱決定停止電子商務(wù)業(yè)務(wù)，原因是在物流配送、營銷資源和信息系統(tǒng)等所需投資非常巨大，前期財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)不可控。行內(nèi)專家發(fā)出警告稱：電子商務(wù)企業(yè)只有20%左右能持平或盈利，其面臨的命運(yùn)與傳統(tǒng)企業(yè)其實(shí)并沒有太大的差別。

　　29日，擁有“美特斯·邦威”等知名服裝品牌的國內(nèi)服裝上市企業(yè)美邦服飾公告稱決定停止電子商務(wù)業(yè)務(wù)，該公司去年底創(chuàng)辦電子商務(wù)網(wǎng)站邦購網(wǎng)。

　　美邦在公告中解釋稱，電子商務(wù)在諸如物流配送、營銷資源和信息系統(tǒng)等方面的資源配置所需投資非常巨大，前期財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)不可控。目前如繼續(xù)從事電子商務(wù)業(yè)務(wù)，公司整體經(jīng)營業(yè)績(jī)和股東利益很難保障。

　　一年不到 6000多萬元打水漂

　　行內(nèi)人士說，投入嚴(yán)重不足是美邦服飾折戟電商的最大原因。根據(jù)公告，美邦服飾前期對(duì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的投入主要表現(xiàn)為人員薪資費(fèi)用、技術(shù)開發(fā)費(fèi)用、物流配送費(fèi)用及廣告推廣費(fèi)用等，上述項(xiàng)目合計(jì)約6000多萬元，已納入美邦服飾損益報(bào)表中。

　　據(jù)美邦服飾2011年半年報(bào)顯示，上半年業(yè)績(jī)勁增逾8倍，而對(duì)于電商渠道貢獻(xiàn)的營收，公司則無具體數(shù)據(jù)透露。以美邦服飾今年估約100億元的銷售額來看，電子商務(wù)貢獻(xiàn)的銷售額預(yù)計(jì)不及零頭。

　　此次雖然停止了電子商務(wù)，但該公司表示，該業(yè)務(wù)的停止并不涉及資產(chǎn)的處置，也不會(huì)額外增加公司支出。公司將原來的電子商務(wù)平臺(tái)授權(quán)給大股東上海華服投資有限公司的全資子公司愛裳邦購。

　　近年來一些服裝類傳統(tǒng)企業(yè)紛紛“趕時(shí)髦”自建電子商務(wù)平臺(tái)，但由于相關(guān)的管理、內(nèi)控水平跟不上，對(duì)旗下的供應(yīng)鏈渠道管理混亂，導(dǎo)致渠道間互相侵蝕，反而拖累了公司業(yè)績(jī)。至今，中國尚無傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的成功案例。一部分企業(yè)則選擇將該電商業(yè)務(wù)外包，或是將網(wǎng)店直接“寄托”在專業(yè)平臺(tái)上。比如報(bào)喜鳥創(chuàng)立的自主品牌電子商務(wù)網(wǎng)站BONO，處于不死不活的狀態(tài)。