CYB：世界時(shí)尚潮流文化催化傳播反應(yīng)堆

　　“我們推出了一個(gè)DIY服務(wù)，顧客將繪有裁剪線的布料買回家，可以在我們的幫助下制作屬于自己的服裝。”郭麗莎向記者介紹道。

　　郭麗莎是icut工作室的設(shè)計(jì)師，這家成立4年的工作室位于北京798藝術(shù)區(qū)，目前有兩個(gè)高級(jí)成衣品牌。

　　而議文服裝工作室的設(shè)計(jì)師曹議文則選擇了另一個(gè)“潮地”——北京三里屯酒吧街。“我會(huì)將電影里的創(chuàng)意運(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)中，因此顧客中不乏影視明星。”曹議文介紹說。

　　像郭麗莎、曹議文這樣的人還有很多，而CYB給了她們一個(gè)集中展示的機(jī)會(huì)。

　　CYB為潮流而生

　　在中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲看來，如今服裝行業(yè)的環(huán)境發(fā)生了變化。以前，人們接受上代人的概念，而現(xiàn)在是年輕人創(chuàng)造新概念，上代人來接受，這在空間上發(fā)生了改變;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，從一定意義上改變了時(shí)間的概念，人們接受信息量增大，速度加快，無時(shí)不刻被信息包圍，相比之下，時(shí)間“縮短”了。

　　在這樣的環(huán)境下，中國年輕潮流品牌及潮流設(shè)計(jì)師的生存狀態(tài)及發(fā)展前景受到了中國服裝協(xié)會(huì)的持續(xù)關(guān)注。針對(duì)潮流品牌在資金和渠道方面的匱乏，中國服裝協(xié)會(huì)積極為其搭建了優(yōu)質(zhì)的推廣交流平臺(tái)和商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)。

　　然而，這些還不夠。在結(jié)合中國潮流文化發(fā)展現(xiàn)狀和充分發(fā)揮本土特色優(yōu)勢(shì)的前提下，需要一項(xiàng)活動(dòng)能夠以“潮流文化、原創(chuàng)力量”為核心為中國本土的“創(chuàng)意交易”市場注入新的活力，同時(shí)也為潮流品牌和設(shè)計(jì)師創(chuàng)造機(jī)遇，共同尋找與資本、商業(yè)品牌達(dá)成合作的多種可能性。

　　正是在這樣的背景下，CYB應(yīng)運(yùn)而生。

　　9月27-29日，由中國服裝協(xié)會(huì)、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)和中國國際貿(mào)易中心股份有限公司傾力打造的時(shí)尚潮流活動(dòng)CHIC-YOUNGBLOOD(簡稱CYB)在全國農(nóng)業(yè)展覽館展開。

　　來自上海的著名潮流品牌TheThing在國內(nèi)市場已小有名氣，在CYB上，TheThing推出了2011秋冬系列的部分成衣展示。TheThing品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)鄭一表示，國內(nèi)眾多知名潮流品牌首次聚集北京，通過CYB平臺(tái)，希望大眾能對(duì)潮流品牌產(chǎn)生更深刻的了解和認(rèn)識(shí)。

　　為進(jìn)一步擴(kuò)大市場，推動(dòng)廣州本土潮流服飾文化發(fā)展，部分潮流品牌成立了“廣州潮流品牌聯(lián)盟”。聯(lián)盟成員之一的HolyMoly市場總監(jiān)陳少君表示，在CYB這個(gè)平臺(tái)上可以為廣州的時(shí)尚潮流品牌找到更多商機(jī)。

　　作為上海的時(shí)尚創(chuàng)意群體，上海“young態(tài)度”(上海發(fā)聲社)攜8家企業(yè)參與CYB活動(dòng)，涉及飾品、時(shí)裝、家紡等行業(yè)。上海發(fā)聲社負(fù)責(zé)人表示非常高興能夠將上海的潮流理念帶到北京引入CYB，并希望在將來有更多的參與機(jī)會(huì)。

　　而為了進(jìn)一步傳播潮流文化，展現(xiàn)潮流品牌的文化內(nèi)涵，主辦方為參與個(gè)體和觀眾打造了數(shù)場內(nèi)容豐富、形式多樣的潮流文化展示活動(dòng)。

　　作為首次針對(duì)中國本土潮流文化而舉辦的一場大型時(shí)尚潮流文化交流活動(dòng)，通過CYB，中國本土市場上的年輕時(shí)尚潮流品牌和設(shè)計(jì)師首次以集體展出的形式在全國公眾面前亮相，讓全國公眾不僅進(jìn)一步了解到潮流文化，更是享受到潮流文化帶來的輕松氛圍。

　　潮流是生活的潮流

　　然而不容忽視的是，潮流品牌還有著諸多的自身問題。

　　實(shí)際上，潮流品牌創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)多由年輕設(shè)計(jì)師組成，因此難免會(huì)存在著經(jīng)驗(yàn)不足、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差的問題。除此之外，資金、渠道也是潮流品牌進(jìn)一步發(fā)展的攔路虎。而最重要的是，由于潮流文化多來自于美國街頭文化，而設(shè)計(jì)師品牌又比較前衛(wèi)，市場接受度還不夠，市場較窄。

　　曹議文向記者表示，她在展會(huì)期間接觸了很多來自不同地方的買手。總結(jié)下來，她體會(huì)到，二線城市的買手與一線城市的買手之間有著明顯的不同。來自大城市的買手，一般對(duì)她的服裝接受度較高;而二線城市的買手，往往不知道某件服裝的適用場合，因此在合作方面持觀望態(tài)度。

　　事實(shí)上，CYB只是推動(dòng)中國潮流品牌發(fā)展的外部力量。潮流品牌的成長，更多的要靠自身修煉。

　　在參觀展會(huì)時(shí)，杜鈺洲表示，潮流是生活的潮流。潮流品牌要注重消費(fèi)者的體驗(yàn)，要按照消費(fèi)者的需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行清晰定位;在對(duì)外推廣時(shí)，最好能以設(shè)計(jì)師自己為模特拍攝宣傳冊(cè)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的心理距離。此外，他還表示，潮流品牌與設(shè)計(jì)師品牌要在自己擅長的領(lǐng)域做精做專，要有自己的特點(diǎn)，形成自己的風(fēng)格，不要什么都做。

　　中國服裝行業(yè)，在“十二五”期間將有質(zhì)的變化。服裝產(chǎn)業(yè)不是簡單低級(jí)的加工制造業(yè)，而是時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。潮流品牌正是中國服裝產(chǎn)業(yè)的新生力量，有遠(yuǎn)見的投資者已經(jīng)進(jìn)入這片藍(lán)海，這個(gè)市場大有可為。

　　可以肯定的是，通過在CYB上的集體發(fā)聲，中國潮流品牌必將加速其發(fā)展進(jìn)程，而在不久的將來，CYB則有望成為中國潮流文化的重要力量，甚至是世界時(shí)尚潮流文化聚集、交流、碰撞、催化、傳播的反應(yīng)堆。