電子商務進入殘酷淘汰階段 或將進入"寡頭"時代

　　“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好!但很多人死在明天晚上”，用這句話來形容電商形勢再恰當不過了。據業內人士透露，目前全國有超過5000家電子商務網站，但未來能真正傲立潮頭的不過8至10家，更有甚者表示“只會剩下最多5家”。

　　業內專家表示，在當前的電子商務行業，對于中小企業來說，需要承受“紅海”搏殺的壓力。而一旦攀上行業的中上層，融資難、品牌效應與信用安全等問題又開始考驗企業，“一將功成萬骨枯”，最終行業將越來越向數家“寡頭”企業集中。

　　團購網站生存“千里挑一”

　　今年，“裁員”、“轉型”將成為電商領域的關鍵詞。相繼進入裁員狀態的網站包括開心團、窩窩團、高朋網、凡客、敦煌網等，這一波“裁員潮”遠沒有結束的跡象，并開始從傳統B2C、B2B延伸至團購等多個電子商務領域。

　　“在當前的形勢下，做電商是個燒錢的游戲，市場拼到最后就是看誰做得大、撐得久?”廣州一位在淘寶商城從事鞋包生意的孫先生向記者透露，受品牌效應低、成本上升、融資困難等因素影響，許多電商網站大多是“虧本賺吆喝”。

　　根據相關數據統計，去年底團購網站僅約2000家，但到今年7月，團購網站總數量已經達4871家。而截至10月23日，國內團購網站數量已達5739家。

　　“嚴重供大于求”，深圳市真心網電子商務有限公司聯合創始人兼CEO蔡華告訴本報記者，目前全國大型的團購網站8至10家就能滿足，而五六千家的數量嚴重過剩。

　　蔡華認為，電商本來就是打破傳統的商業模式，讓生產商直接聯系終端，通過快速的物流渠道減少中間的成本，從而將折扣讓利給消費者。如果電商的營銷成本達到或超過原來的成本，那它并沒有發揮出預期的效應。

　　在業內人士看來，諸多電子商務企業由于規模小，信用體系不健全、企業誠信度不高、導致融資難、融資成本高。而銀行方面鑒于風險原因，也不愿向中小規模的電子商務企業放貸，“風險投資更不用說了”。

　　由于融資難、品牌效應低、市場競爭激烈等因素，團購公司死亡率也相當之高，美團副總裁王慧文甚至在艾瑞咨詢年度高峰會議上認為，今年服務類團購網站“只會剩下最多5家”。

　　團購網站確實能讓大家得優惠。但由于消費者團購的大部分是服務性產品，這里面面臨一個問題，這些產品在打2—3折后，服務是否能夠達到原來的水準。事實上，很多團購服務的情況是“團完之后，幾乎沒有回頭率”。

　　據國內購物搜索網站的監測數據顯示，9月份，有超過8%的團購網站在30天內沒有更新商品，這意味著至少有400家中小型團購網倒閉，同時，繼高朋、開心團購之后，窩窩團、團寶網等網站也加入裁員的“大軍”。

　　從去年到今年，團購網確實有很多公司被迫轉型或關門，這可能是網站沒有達到投資者的回報預期，覺得賺錢太慢，但其中根本的原因是“供大于求”。

　　廣東省物流協會常務副會長馬仁洪表示，目前電商存在諸多的問題，如安全、誠信、網上結算、快速配送、貨源與定價的問題等。盡管這一行業發展勢頭迅猛，“但也是摸著石頭過河”。{page_break}

　　快速燒錢成行業“潛臺詞”

　　2010年是電子商務的“井噴之年”，2011年依然保持快步前進的態勢，而B2C領域發展勢頭更是迅猛。相關數據顯示，今年二季度中國B2C市場交易規模達到542.6億元，同比增長172.6%。

　　在電子商務領域，廣東占據全國1/5的份額。全年廣東電子商務交易額超過7000億元，而廣州市的交易額也超過3500億元，這一數據甚至比上海還要高。

　　然而，蔡華更強調理性地看待高速發展中的電商，他說，如果說以前是電商的“高燒”時期，那現在已經是“退燒”時期，前幾年可能是能夠讓投資者快速賺錢，但現在那個時代已經過去了。

　　在投資者陷入“集體不理性”的情況下，電子商務開始進入“燒錢”的游戲模式。由于電子商務投資者都想著“大干快上”，并沒有做好持久戰的準備，因此巨額的廣告支出成為壓在電商投資者身上的“巨石”，用一位投資者的話說，“打廣告要錢、不打廣告要命”。

　　公開數據顯示，僅2011年，凡客誠品的廣告投放計劃就超過10億元，而拉手網、趕集網、58同城等網站的廣告也在數億元之上。

　　一邊是忙“燒錢”，一邊忙融資，這即是當下大型電子商務網站互搏的潛臺詞。根據有關數據顯示，2010年，中國電子商務B2C領域，披露的投融資達42起，其中風險投資超過5.5億元，網站并購5起。2011年1至4月，超過7家以上電子商務公司獲得融資近18億美元，僅京東就融資達15億美元。

　　在B2C領域，無數中小電子商務企業的“搏傻”成就了數家企業的傳奇，京東、凡客、麥包包、淘寶等便成為其中的佼佼者。然而“一將功成萬骨枯”，如今在電商領域，標桿企業比較少，就像以前做門戶網站一樣，一開始一擁而上，但最后能立足的僅僅數家而已。

　　蔡華尤其強調清晰的“自身定位”，電商不能眼高手低，只瞄準京東、淘寶等行業巨頭，一開始快速“燒錢”，到最后卻無力支撐。事實上，能不能做到行業的“龍頭”有一定的機遇成份。如果一開始自身就定位為一家網上能夠給消費者提供優質商品、公司正常運轉的電商，那就不至于陷入“燒錢”的泥沼，而公司也能持續發展下去。

　　■相關新聞

　　超過400家團購網站

　　一個月內無商品更新

　　記者昨天從多家獨立團購導航網的調查中獲悉，繼8月團購行業增長率創1.05%的低點后，9月團購市場增長率再創新低，僅有0.3%，這意味著我國團購市場的增長趨勢在9月已經完全停止。

　　獨立團購導航網站團800最新發布的《2011年第三季度中國團購消費觀察報告》稱，今年第三季度，國內主要團購網站共推出團購活動近20萬期，團購銷售額約34億元，比二季度增長約39.4%。不過，統計發現，在7月—9月，團購總成交額約34億元，其中，7月份銷售額首沖10億元大關，8月份走高達12.5億元，但9月份銷售額意外回落，保持在11.5億元。團購行業在第三季度，不僅月銷售額呈現“過山車”狀，而且9月份成交額突破億元大關的團購網站也由8月份的7家減為5家。

　　“上個月，超過400家團購網站沒有更新，國內團購市場的增長幾乎完全停止。”從增長率上來看，繼8月團購行業增長率創1.05%的低點后，9月的市場增長率僅有0.3%。其中，至少有超過8%，也就是超過400家團購網站1個月內商品沒有進行更新。