上海服裝市場品牌競爭激烈 中高端女裝最明顯

　　據上海市統計局數據顯示，2010年限額以上零售企業服裝類商品零售額為377.39億元，同比增長24.8%。作為服裝銷售主渠道的百貨店收益可觀，據上海市商業信息中心對全市55家大中型百貨店調查數據顯示：百貨店服裝類商品零售額達到122億元，銷售同比增長14.5%。

　　平價裝市場份額最大高端化消費日益顯著

　　據調查，上海服裝市場各品類、品牌之間的價格差距很大，從幾百元、上千元到上萬元的服裝，都有特定的消費群體。總體上，平價服裝依然占據市場最大份額，但隨著居民收入的穩步提高、境外高端品牌大舉進入，本市服裝市場的消費檔次不斷提升，服裝消費高端化走勢正成為上海市服裝消費的新趨勢。

　　根據上海市商業信息中心對全市服裝市場的調查顯示，從零售額前20位女裝的調查數據來看：

　　——2010年單價在500元以下的品牌有7個，合計市場占有率為11.7%，2009年有8個，合計市場占有率為15.9%，2010年比2009年低端品牌減少了1個，市場份額減低了4.2個百分點;

　　——2010年單價在500元以上的品牌有13個，合計市場占有率為13.9%，2009年有12個，合計市場占有率為11%，2010年比2009年增加了1個品牌，市場份額增高了2.9個百分點。

　　——在暢銷品牌中，2010年中高端女裝品牌的市場份額增長幅度達20.9%。

　　零售額前20位男裝中：

　　——2010年單價在500元以上的品牌有15個，合計市場占有率為23.6%，占銷售額前20位品牌市場份額的73.3%，2009年為12個，合計市場占有率為17.4%，2010年比2009年中高端品牌數增加了3個，市場份額增加了6.2個百分點，增長幅度達26.3%。

　　服裝品牌更新率不高核心品牌成行業翹楚

　　據調查，優勝劣汰的市場競爭機制使各品類服裝市場份額進一步向優勢品牌集中，導致2010年上海服裝市場各品類的品牌數量較上年有所減少，優勢品牌的市場份額穩步提升。

　　童裝和針織內衣銷售前20名品牌的市場占有率分別是59.4%和69.8%，市場份額分別比上年增加了7.2和3個百分點，針織內衣品牌中的上海三槍品牌市場占有率達15.6%，穩居上海針織內衣市場的主導地位。女士內衣中的華歌爾、古今、達吉斯，羊毛衫中的開開、鳳凰、一衫鳳凰、雪馬等品牌，男襯衫中的海螺、開開等品牌，西褲中的浪肯、地牌、一見棒等品牌，西服中的培羅蒙等品牌均在不同的服裝品類市場領域里占有相當的地位。無論是企業還是消費者，品牌意識的不斷增強使一批具有核心價值的服裝品牌日益成為行業翹楚。

　　2010年上海服裝市場品牌競爭激烈，服裝市場巨大的市場規模吸引著越來越多新的品牌加入，使得服裝市場品牌競爭程度遠遠高于其他商品品類。如女裝，2010年市場調查的品牌數多達640個，導致女裝品牌的市場集中度最低。銷售前20名品牌的市場份額僅為25.6%;男裝市場競爭程度其次，銷售前20名品牌的市場份額為32.2%。雖然競爭激烈，但男、女銷售前20位品牌的更新率卻不高，分別為20%和10%，男、女裝中的強勢品牌均牢牢掌控著其領先的市場份額。

　　進口品牌地位仍強勢國產品牌穩步拓市場

　　2010年上海服裝市場各大類品牌的發展比較穩定，在不同品類的服裝品牌中，女裝、男裝、童裝等大類商品中進口品牌依然處于強勢地位，而在羊絨衫、針織內衣等大類商品中，國產品牌憑借各種有利因素穩步發展。零售額排名前20位品牌調查數據顯示：男、女裝中，進口品牌數占比分別為57.7%、73%，其中，女裝進口品牌合計市場占有率為14.8%，比去年提高1.4個百分點;男裝進口品牌合計市場占有率為23.5%，比去年提高1.8個百分點;童裝進口品牌數占比53.1%，合計占有率為31.6%，比去年提高1.9個百分點。

　　在某些服裝類商品中，國產品牌通過自身的努力，創新產品，憑借正確的市場定位、成本價格等本土優勢，市場占有率進一步提升。從針織內衣市場零售額排名前20位的數據來看，國產品牌數占比60%，合計市場占有率為41.9%，其中，上海品牌合計市場占有率高達30.8%。羊毛衫、羊絨衫國產品牌合計市場占有率分別達到了38.4%和62.6%，羊絨衫零售額前20位國產品牌占了15席，銷售所占市場份額高達80%。

　　上海及其周邊地區是傳統的紡織工業基地，上海已經成為了中國服裝市場最為時尚的現代化大都市，在紡織服裝業上的優勢使國產品牌逐漸復蘇并日益發展。