日本多數(shù)品牌商止步“進商場”

　　從去年開始，女裝品牌紛紛出現(xiàn)了進駐市中心商場的狀況，但目前該勢頭呈現(xiàn)停滯。

　　2009年11月，ufuf Grils進駐大阪大丸百貨心齊橋店北棟青春館，此事曾一度成為零售行業(yè)的熱門話題，并掀起了一股品牌專賣進駐百貨商場的浪潮。

　　去年各百貨商場紛紛效仿，積極招募品牌商進駐。雖然部分品牌積極進駐多地商場，并通過此舉提升了銷量，但其他大多數(shù)品牌商并未達到提高銷量的目的，而最終停止繼續(xù)進駐計劃。

　　進駐大阪百貨商場的某品牌商表示，商場的大環(huán)境無法體現(xiàn)各品牌特色是商場招商的致命缺點，郊外的SC品牌賣場店的標(biāo)準(zhǔn)面積為132平米，而百貨商場只能提供該面積的1/2，且與隔壁賣場的界限比較模糊，因此其進駐第一家商場后就宣告失敗了。

　　另一商家稱，目前不考慮進駐商場，該品牌也曾進駐近郊的商場，雖然面積與SC相差無幾，但銷售額根本支付不起高額的租金。

　　在發(fā)布會上接洽多家商場的某品牌，去年秋季的新店建設(shè)計劃中半數(shù)為進駐商場，但目前來看，其進駐店面的銷售額呈現(xiàn)兩勝兩敗，該品牌也表示，未來暫不考慮再新增進駐店。

　　多數(shù)品牌不考慮繼續(xù)進駐商場的原因主要是銷售額未明顯提升，品牌商多習(xí)慣了郊外的休閑式銷售模式，加之地震以后，消費者不再傾向于在高檔商場尋找高性價比的產(chǎn)品，因此，品牌商進駐市中心商場后無法賺取支付高租賃成本的客單及吸引客流。{page_break}

　　近日，以吸引年輕消費層、改善商場氛圍、提升商場時尚度為目的，不斷吸引品牌入駐的商場，正逐漸開始以更加靈活的方式積極配合品牌商開展各種賣場建設(shè)及促銷方案，并逐漸促使商場的客流量呈現(xiàn)不斷增長態(tài)勢。

　　專家提示，商場在努力改造、重建形象時，也應(yīng)滿足品牌店的新需求。