消費(fèi)減壓下美國(guó)感恩節(jié)銷售業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)

　　美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬致辭今年的感恩節(jié)時(shí)，曾以“更艱難”一詞形容，然而，美國(guó)民眾似乎比其領(lǐng)袖樂觀許多。根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)研究，2011年的感恩節(jié)周末全美零售增長(zhǎng)16%，創(chuàng)下歷史最好記錄。盡管如此，喜人勢(shì)頭是否能延續(xù)整個(gè)消費(fèi)季仍有待觀察。

　　每年11月的第四個(gè)星期四是美國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日感恩節(jié)，今年的感恩節(jié)在11月24日來臨。而感恩節(jié)后的第一天被稱為“黑色星期五”，標(biāo)志著圣誕購(gòu)物季的伊始。而感恩節(jié)周末的銷售業(yè)績(jī)往往為假日購(gòu)物季定下基調(diào)。由于商家記賬時(shí)通常用紅色表示虧損、黑色代表盈利，“黑色星期五”因此寓意財(cái)源廣進(jìn)。

　　美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(National Retail Federation)于美國(guó)時(shí)間27日發(fā)布聲明稱，根據(jù)大調(diào)查(BIGresearch)數(shù)據(jù)，2011年感恩節(jié)周末零售業(yè)銷售額總計(jì)524億美元，平均每位購(gòu)物者在上周末消費(fèi)398.62美元，人均消費(fèi)增長(zhǎng)9.1%。

　　BIGresearch行政副總裁Phil Rist稱，美國(guó)消費(fèi)者下決心在今年的假日消費(fèi)季盡情揮霍一把，但在價(jià)格面前消費(fèi)者并未失去理智。零售商應(yīng)推進(jìn)更具吸引力的節(jié)日促銷計(jì)劃，以進(jìn)一步刺激顧客的消費(fèi)情緒。

　　從美國(guó)零售業(yè)巨頭蓋普服飾(Gap Inc.)、沃爾瑪連鎖商場(chǎng)(Wal- Mart Stores Inc.)，到專注玩具生產(chǎn)的Toys“R”Us公司，各零售店的開始營(yíng)業(yè)時(shí)間較往年都更早，今年的銷售勢(shì)頭由此可見一斑。

　　同時(shí)，美國(guó)網(wǎng)上銷售業(yè)績(jī)同樣出現(xiàn)喜人勢(shì)頭。據(jù)國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司的Coremetrics調(diào)查顯示，在今年“黑色星期五”當(dāng)天，在線銷售額同比增長(zhǎng)39%。商家自此轉(zhuǎn)虧為盈的愿望或變成現(xiàn)實(shí)。

　　根據(jù)媒體的消費(fèi)者適宜指數(shù)(Consumer Comfort Index，CCI)調(diào)查顯示，2011年的假日消費(fèi)季伴隨消費(fèi)者信心降至經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)水平而來，認(rèn)為不適合消費(fèi)支出的家庭比例降至歷史最低。在過去10周中的9周CCI低于50，這創(chuàng)下有史以來最差表現(xiàn)。

　　盡管如此，美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)稱，在感恩節(jié)周末進(jìn)行購(gòu)物的人數(shù)增至2.26億人，創(chuàng)下歷史最高記錄。美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)副總裁Ellen Davis認(rèn)為，美國(guó)人沉重的心情似乎在消費(fèi)季有所緩解，適量購(gòu)物或幫助其緩解壓抑的情緒。

　　美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)稱，在感恩節(jié)當(dāng)天在商場(chǎng)及網(wǎng)上購(gòu)物的人數(shù)激增至2,870萬人，去年同期為2,220萬人。2011年圣誕消費(fèi)季的銷售額或增長(zhǎng)2.8%。

　　分析人士認(rèn)為，感恩節(jié)零售業(yè)績(jī)喜人，主要源于零售商的促銷力度和消費(fèi)者的“撿便宜”心理。在傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，美國(guó)零售商為刺激消費(fèi)，往往大幅讓利，在打折和營(yíng)銷的攻勢(shì)下，以量代價(jià)獲得利潤(rùn)。同時(shí)，美國(guó)消費(fèi)者更趨理性，在當(dāng)前的收入水平下將價(jià)值最大化。消費(fèi)者調(diào)整了購(gòu)物策略，精打細(xì)算下以各種優(yōu)惠折扣采購(gòu)日常用品，采買量雖然可能增加，但可能會(huì)影響后面幾個(gè)月的消費(fèi)額度。

　　在美國(guó)就業(yè)市場(chǎng)最近數(shù)周表現(xiàn)不盡人意的情況下，美國(guó)消費(fèi)者在“黑色星期五”展現(xiàn)出的強(qiáng)大購(gòu)買力令人吃驚。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管今年感恩節(jié)的銷售業(yè)績(jī)令人鼓舞，目前仍不能對(duì)整個(gè)圣誕購(gòu)物季太過樂觀。強(qiáng)勁勢(shì)頭能否貫穿整個(gè)圣誕購(gòu)物季，關(guān)鍵在于美國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物信心和支付能力。