奢侈品銷售成績單 中國區很給力

　　日前，時尚大牌普拉達、歐舒丹等紛紛曬出最新業績。中國地區的強勁購買力為這些品牌貢獻了銷售與利潤的持續增長。在中國增加新的店面，或推出更多新的產品，是這些公司的未來部署。不過，專家指出，一線城市對奢侈品而言已經飽和。

　　普拉達 中國市場

　　三季內增長42.2%

　　意大利奢侈品集團普拉達(PRADA)在今年前9個月內銷售凈額為17.3億歐元，較2010年同期增長了24.9%;集團凈利潤大幅攀升75%至2.732億歐元。報告顯示，亞太市場的強勁勢頭是銷售額增長的主要動力，值得關注的是大中華市場，該市場增長率達42.2%。

　　集團在全球其他地區銷售凈額均為增長，歐洲的增幅達到22%;在美國則取得19%的增幅;日本市場的增幅為12%。這些業績得益于新店的擴張。前三季度中，普拉達開了46家新店，集團旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church‘‘s和Car Shoe，其中Prada品牌業績最佳。在不同品類中，箱包產品的業績貢獻率最大。普拉達于今年6月份在中國香港上市，這是其香港上市后首次發布業績公告。

　　歐舒丹 中國市場

　　半年內增長56%

　　歐舒丹發布財報顯示，截至9月30日，6個月時間，集團銷售穩步增長，以當地貨幣計算銷售凈額增長了14.5%。報告顯示，公司在亞洲市場尤為成功，中國地區增長為56.4%。

　　不過，有香港媒體報道，歐舒丹常務董事兼執董Andre Hoffman近日透露，從11月下旬的銷售表現來看，公司在中國內地的經濟增長出現放緩跡象，同時發現，整個零售市場的增長在放緩。他表示，公司正在加快在中國推出新產品，目前已經進入中國市場的旗下產品仍然有限。

　　公開數據顯示，歐舒丹目前在內地的店面有88家。公司計劃在今年新開30家店面，明年3月底前將店面總數增至100家。

　　奢侈品開店在一線城市已飽和

　　對外經貿大學奢侈品研究中心執行主任周婷表示，奢侈品可以在中國取得如此驕人的成績，主要原因是中國經濟的高速發展。

　　如今，奢侈品業內人士達成共識，奢侈品將在中國市場出現井噴。周婷認為，奢侈品將集中在二三線城市開店。目前，一線城市已經基本處于飽和狀態，在一線城市樹立品牌，二三線城市開店，將為公司帶來更大的利潤。但她也表示出擔憂，雖然奢侈品市場在中國整體繁榮，但其在中國的發展并不會一帆風順。現在，消費者購買奢侈品的心態越發理智，許多中產階級將擴大生活必需品的購買，這就勢必減少奢侈品的購買。因此，奢侈品若想取得長久的業績增長，在擴張開店的同時必須保證其商品的品質。