2012童裝四大流行及發展趨勢解析

　　2011年是成人裝盛行的年份，眾多兒童服裝極像縮小版的成人裝盛行在童裝市場;也是眾多國際奢侈品大張旗鼓發展童裝品類的一年，眾多國際奢侈品牌開始徒手進入童裝領域，不斷沖擊著中產和富有階層的童裝市場。2012年是驚喜的一年，它將帶給我們更多的驚喜，孩子們的純真和童趣將借助服裝設計師們呈現在他們的服裝中。現在為您解析2012年度童裝行業流行發展趨勢。

　　一、童裝款式繼續走成人路線

　　很明顯的一點是，今年的童裝款式體現了明顯的走成人化路線，風格傾向于具有都市感的經典設計和溫馨的芭比娃娃。從多家國內外童裝品牌的近期發布活動上看，今年校園服飾是童裝的重點，對傳統款式進行新的比例分割，并加入撞色等活潑風趣的元素，細節方面包括水洗磨毛面料、多袋褲等，都與今年成人時裝的流行元素一致。

　　當代兒童的審美觀比過去更加多樣，當代兒童大部分受父母的影響，80后的父母追求時尚，個性張揚，衣著打扮都走在時尚的頂端，這直接影響到下一代兒童的思想，進而影響到他們的審美觀。童裝成人化以后，就會更加時尚，站在成人的角度來看就是時尚與潮流的結合。

　　二、健康環保成趨勢，產品質量仍重視

　　國人一直無法相信，本國作為制造大國，至少在產品生產中質量應沒有問題，要不然也不會出口至歐美等產品質量要求高的國家和地區，那么為什么，國內童裝的產品質量總是在不和諧地混攪市場。隨著國內人均可以支配資金的增加，人們無法接受低質量、高價格的童裝產品，隨著國外品牌的環保理念和更新童裝健康理念的加入，那么國內童裝產品的質量和高低將何去何從?

　　國內童裝企業生產高質量的產品并無能力，主要是國內低端市場的龐大和國人對于健康、環保的觀念還不夠，品牌和產品總是在迎合消費者，等消費者不買賬的時候那么也將是品牌消亡的時候。

　　三、知名童裝無限張力，國外童裝品牌借勢啟航

　　國內童裝接近十幾年的發展，卻依然缺乏中高端和高端童裝知名品牌。例如國內知名的紅黃藍、叮當貓、巴拉巴拉、小虎憨尼，雖是童裝消費者朗朗上口的高識別度的童裝品牌，但卻缺乏在中高端和高端市場上的占有率。

　　細心的消費者可以發現，這些品牌的產品價格一直在漲，其一是由于國內勞動力成本的大幅上漲和原材料等產品價格的上漲;其二是品牌的識別度依靠廣告的投放和曝光，因此只能說明國內廣告，不論電視廣告還是網絡廣告，價格不菲和效果不好等特征，因此這些品牌產品的零售價格攀升并非無道理。

　　就在國內知名品牌大搞品牌識別度的同時，國外品牌如喜洋洋灰太郎等港臺新銳童裝品牌開始逐步加大在國內市場的開發和挖掘，該些品牌的市場廣告投放可能會占據20%。

　　四、時尚童裝，展望未來

　　2012童裝品牌春夏裝流行趨勢包含了2012年國內部分知名品牌的產品樣品和童裝品牌老總、設計師對于自身品牌的理解以及對童裝市場的認知。某知名設計師告訴我們：“快樂不是因為擁有的多而是計較的少。想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括著世界上的一切并推動著進步，所以想象才是設計的源泉。”