廣告植入有“ 療效”or  "太搞笑"

　　正在熱映的《失戀33天》，剛剛播出的《男人幫》，兩大影視劇除了情節和明星，更因為頻繁植入的廣告，給觀眾留下深刻印象。這是一個全民信息的時代，也是一個廣告無孔不入的時代。一系列大片熱劇中的廣告植入帶給商家和制作方巨大利潤空間，吸引了眾多品牌商家一哄而上。但廣告植入可不是任何影視劇都能hold住，是讓人惡心還是拍案叫絕?夠聰明的植入往往讓觀眾完全忽視了它的存在，讓人無語的植入“無處不在，赤裸裸”。潤物細無聲的如《失戀33天》，既賣了影片也賣了廣告;粗暴低級的，如《男人幫》，就因為其將某網上商城融入男女主角生活的植入，讓網友發出“廣告植入電視劇”的感嘆。現代題材的電視劇里，廣告被植入的情況在所難免，一邊是成千上萬，金燦燦的植入廣告，一邊是影視劇的衣食父母——觀眾的口碑，影視作品植入廣告是該適可而止還是“存在即合理”?

　　當下，反映現實題材的影視劇中，植入已經成為一種主流。弄個現實題材的電視劇，如果不弄十個八個植入，制片人和導演甚至覺得沒臉面。而即便是銀幕和熒屏上充斥著鋪天蓋地的植入廣告時，觀眾做出選擇其實也不難，大體上，廣告植入可被分為“不著痕跡”的最高境界，“無所不在”的最雷境界和“獨家定制”的最牛境界。

　　第一類自然過渡 潛移默化

　　典型代表：電影《失戀33天》等

　　已經創造兩億票房，仍在熱映中的小成本電影《失戀33天》，已經成為年度華語電影的一個奇跡。影片精巧、幽默、寫實，連常被詬病的植入廣告也處理得恰到好處。

　　黃小仙情敵約黃小仙出來聊天時喝的匯源果汁、王小賤玩的安卓手機游戲、大老王帶黃小仙吃飯的地方是常被人提及的某高級會館……片中出現了不下十處廣告。據影片發行方負責人透露，《失戀33天》的成本僅為900萬人民幣，植入廣告也是不得已而為之，但大部分觀眾表示：“有些廣告植入得比較自然，不提醒我們還真發現不了。”比如文章扮演的王小賤房間里有很多樂凱膠卷，由于不甚明顯，很多觀眾以為這只是片中一件普通道具，但這依然是一處非常徹底的廣告植入。更有網友總結了該片幾處浪漫的廣告植入：“最幸福的植入”——三里屯SOHU。王小賤和黃小仙的辦公地點是在三里屯SOHU，黃小仙總喜歡看窗外的廣告牌，王小賤為黃小仙在廣告牌附近亮起了燈，這個植入還是非常幸福的，因為那一刻，很打動人。

　　而最順理成章的植入莫過于“美薇亭婚禮顧問”了。《失戀33天》講的就是一對工作在婚禮顧問中心的男女故事，講公司名稱植入再正常不過了。在該片里，王小賤和黃小仙都是婚禮策劃顧問，而張嘉譯則出演了美薇亭婚禮顧問的老板大老王。婚禮顧問的植入非常浪漫，也富有喜感。在黃小仙同學的婚禮現場，王小賤設計了一個圈套，讓小仙前男友當眾出丑，而就在三個人的背景大屏幕上，打出來的正是“美薇亭婚禮顧問”，而“美薇亭婚禮顧問”也不是那種花了錢就是大爺的主兒，還主動策劃了整個電影的婚禮現場布置，堪稱一舉兩得。

　　第二類銷售提升 名聲下降

　　典型代表：電視劇《男人幫》等

　　夢中購買京東網上商城的商品、特侖蘇牛奶特寫鏡頭比女主角還頻繁……平日里低調的植入廣告在近日熱播的電視劇《男人幫》中不但數量眾多，還明目張膽地和主角搶鏡。觀眾調侃，《男人幫》簡直成了“廣告幫”。從顧小白手中的iPhone4到身上的七匹狼，從莫小閔代言的玉蘭油化妝品到艾米的巴寶莉圍巾、羅書全的羽絨馬甲……這些熱門商品指向了一個方向——京東商城。

　　《男人幫》中赤裸而直接的京東商城廣告，引起了不少觀眾的爭議，就連顧小白和阿千在家看電視，討論的也是京東商城廣告中的女主角，但導演還不滿足，非讓孫紅雷在瀏覽該商城網頁過程中睡去，夢中還到該商城的倉庫游覽了一圈，隔天上門服務的商城工作人員態度很好地為他錯買的商品辦理了退貨，而這些插曲絲毫看不出和劇情有何關系。除了在劇中植入廣告，京東商城在劇外也下足了功夫。打開京東商城的網頁，鋪天蓋地全是孫紅雷的代言，據不完全統計，京東商城日訂單量超過40萬單，同比增長超過290%。在該劇播出期間，京東商城聯手眾多國際、國內知名服飾鞋帽品牌商，在其開放平臺同步上線了多場“男人幫”主題營銷活動，讓追逐時尚的都市白領們足不出戶，就能在京東商城購買到與劇中人物同款的服裝和鞋帽。

　　京東商城有關負責人表示，在《男人幫》劇中植入廣告，并在首播期間同步推出多場主題營銷活動，是京東商城在娛樂營銷方面的一次嘗試。隨著《男人幫》的熱播，京東商城開放平臺的服裝銷量大幅提升，并從淘寶等其他網絡購物商城迅速吸引了大批優質品牌加盟，Vera Wang、Paris Hilton等深受當下時尚潮人追逐的國際潮流品牌，都將于近期在京東開放平臺上線。但當記者試圖詢問京東商城市場營銷部總監禇世元這次全面植入《男人幫》究竟花了多少錢，電視劇又給商城帶來了多少效益時，他卻以“不方便去說這個話題，不接受你的采訪”為由拒絕透露。唯一可獲得的數據是，去年京東商城年銷售額突破100億，今年將沖擊300億元大關，這中間的巨大增長，肯定少不了《男人幫》的推波助瀾。

　　不過，雖然京東商城通過《男人幫》賺得盆滿缽滿，但植入廣告的無孔不入也給不少觀眾帶來了負面效應，“看著看著，突然被廣告從劇情里拽出來。哪兒都有京東，懂不懂什么叫物極必反?”

　　第三類

　　影視廣告 本末倒置

　　代表：電視劇《無懈可擊》

　　現如今，觀眾都“吃軟不吃硬”，既然硬性植入效果不好，許多品牌商家紛紛將目光瞄準了“獨家定制劇”。所謂“定制”，就是商家與電視臺從選題或者劇本開始就介入對電視劇的創作，一起投資制作。說白了，就是徹底的廣告中植入電視劇。而獨家，就是除此品牌外，絕不容許其他品牌的介入。

　　曾在各大衛視創下收視高潮的《無懈可擊之美女如云》便是開啟“獨家定制劇”先河的典型代表，這部電視劇劇名看似拗口，卻很容易讓人聯想到洗發水品牌的廣告語。該劇是屬于由清揚獨家定制的劇集，與普通植入廣告電視劇不同：定制劇中“清揚”品牌的獨家權益將得到保障，有效地避免出現類似《杜拉拉升職記》中泛濫凌亂的各類產品植入干擾導致的焦點模糊不清，保證定制商權益回報。其次，與簡單的品牌信息植入不同，獨家定制劇的野心不僅在于宣傳品牌，更在于向受眾潛移默化地傳播著品牌的理念與精神。該劇播出后，在網絡搜索引擎上對“無懈可擊”和“清揚”品牌的搜索率上升了6～10倍，全國“清揚”洗發水的市場份額相較于2007年同期增長了35%左右。

　　至于費用方面，獨家定制劇的贊助費用自然要比多家聯合植入費用高許多，安徽衛視專門負責定制劇的工作人員表示：“雖然這種廣告投入的價格比直接購買電視臺時段廣告價格要高，但商家對獨家定制劇的熱情依然很高。”但也有營銷顧問領域的專家表示，不管是獨家定制，還是普通的多家軟廣告植入，目前都有很大的存在市場，對制片方來說，這是一種很好的資金籌措方式，對品牌商而言，比硬廣告來得更有說服力，所以并不會因為受到爭議而終止。而想要得到觀眾歡心，還有賴于制片方和品牌商雙方的共同努力，把握好藝術的界限，不能太急功近利，否則只會適得其反。